Taller 100% práctico realizado para el Congreso SEO Profesional 2013, donde se explica cómo realizar un proyecto SEO para pequeñas empresas (PYMES) y nuevos proyectos, donde es necesario ajustar costes. 1. Viabilidad de un proyecto SEO para Pymes. 2. Estudio de competencia. 3. Inicio del proyecto SEO: dominio y hosting, herramientas Google. 4. Fases del proyecto SEO. 5. Plataforma tecnológica. 6. Estudio de palabras clave. 7. Arquitectura Web. 8. Optimización onSite. 9. Indexación. 10. Generación de contenido low cost. 11. Linkbuilding. 12. Orientación geográfica. 13. Informes de seguimiento. 14. Precio y tiempo. 15. Curiosidades. Taller incluído dentro de los talleres prácticos del Congreso SEO Profesional 2013 #seopro. Realizado por Sergio Simarro Villalba durante 4 horas, el 5 de julio de 2013 en Madrid, con una asistencia de 15 alumnos.

1. @ akemola | Sergio Simarro Villalba

2. @ akemola | Sergio Simarro Villalba
http://www.animoo.es

3. De qué empresa vienes, a qué te
dedicas y cuál es tu caso práctico
que has traído.
ejercicio #0

4. ejercicio #0
http://www.optimfred.com

5. SEO para Pymes
¿es necesario?

6. tienda de peces online

8. cerrajeros en barcelona

10. casa rural en cuenca

12. ¿es necesario?

13. SEO para Pymes
¿es rentable?

14. • Desconocimiento de Internet
• Experiencia negativa
• Resultados a corto plazo
• ¿Tráfico? Objetivos
• Presupuesto ajustado
• … (o muy ajustado)
aspectos tener en cuenta

15. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

16. ¿es rentable?

17. Competencia
quién y dónde

18. aire acondicionado granollers
análisis de competencia
Nivel 1: Proximidad

19. Para un cliente PYME su competencia es
el local de al lado.

20. http://www.vacca.es
¿Contenido?
Para un cliente PYME su competencia es el local de al lado.

21. http://www.josepgirbau.cat
Tablas + Flash + Sonido + 1
idioma + 1 HTML indexado
Para un cliente PYME su competencia es el local de al lado.

22. El cliente
se queda
aquí
análisis de competencia

23. análisis de competencia

24. aire acondicionado barcelona
análisis de competencia
Nivel 2: Proximidad + Importancia geográfica

25. 45 URLs: contenidos por
servicio, destino y marca
Buscar localizaciones geográficas cercanas más importantes.
http://www.aireacondicionadobarcelona.biz

26. aire acondicionado madrid
análisis de competencia
Nivel 3: Importancia geográfica

27. 1.120 URLs: contenidos por
servicio, producto, destino ,
marca y Tienda online
Buscar localizaciones geográficas más importantes.
http://www.aireacondicionadomadridweb.es

28. aire acondicionado barcelona
análisis de competencia
Nivel 4: Portales de Internet + Importancia geográfica

29. Listado de competidores,
arquitectura, palabras clave
muy trabajadas
Buscar competencia geográfica de portales de Internet.
http://es.qdq.com/aire+acondicionado/barcelona/

30. aire acondicionado fujitsu
análisis de competencia
Nivel 5: Marca de producto

31. Productos, especificaciones,
catálogos oficiales, imágenes,
etc.
Buscar páginas oficiales de productos o tipo de servicio.
http://www.disfrutaelfujitsu.com/aire-acondicionado-hogar

32. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

33. ¿es rentable?

34. Para tu caso práctico, estudia los
diferentes niveles de
competencia tratando de hacer el
proyecto más rentable.
ejercicio #1

35. Inicio del Proyecto
nombre de dominio y hosting

36. nombre de dominio
Keywords (EMD-PMD) VS Branding

37. nombre de dominio
Branding o PMB (Partial Match Branding)

38. nombre de dominio
Compra de varias extensiones

39. nombre de dominio
Transparencia: el nombre pertenece al cliente

40. • ¿Haces solo SEO?
• ¿Eres SEO pero
ofreces una nueva Web?
• ¿Eres una empresa de desarrollo?
alojamiento web
Considera los gastos y los problemas

41. alojamiento web
http://www.yougetsignal.com

42. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

43. Inicio del Proyecto
herramientas google

44. google webmaster tools
http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=ES

45. google analytics
http://www.google.es/intl/es/analytics/

46. FÁCIL
herramientas google

47. herramientas google
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?pli=1

48. nombredominioseo
herramientas google
Nueva cuenta por cliente (si no existe)
https://accounts.google.com/SignUp?hl=es

49. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

50. Fases del Proyecto
lo que sí y lo que no

51. fases del proyecto seo
http://moz.com/blog/whiteboard-friday-the-seo-fundamentals-pyramid

52. • Información de negocio
• Elección de la plataforma
• Estudio de palabras clave
• Definición de Arquitectura
• Contenido
• Optimización Onsite
• Indexación
• Linkbuilding
fases del proyecto seo
Proyecto Nuevo

53. • Información de negocio
• Indexación
• Optimización Onsite
• Contenido
• Linkbuilding
fases del proyecto seo
Proyecto Existente

54. • Información de negocio
• Indexación
• Linkbuilding
• Estudio de palabras clave
• Definición de Arquitectura
• Elección de la plataforma
• Optimización Onsite
fases del proyecto seo
Proyecto Existente
• Contenido
• Linkbuilding

55. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

56. Plataforma Tecnológica
código libre vs programación a medida

57. • URLs amigables
• títulos y
descripciones
personalizadas
• head
personalizado
(canonical)
• optimización
onsite
• diferentes
plantillas
• contenido único
• redirecciones 301
• página de error
• multidioma
• Blog
• galería de
imágenes
• botones sociales
• mantenimiento del
Cliente
escalabilidad

58. código libre vs programación a medida

59. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

60. Estudio de palabras clave
cómo se hace

61. listado de palabras clave
SEmrush: competidor nivel 2, 3 o 4 (genérico)
http://www.semrush.com

62. listado de palabras clave
SEmrush: sugerencias de competidor (con marca)
http://www.semrush.com

63. listado de palabras clave
SEMrush: competidor (marca) y eliminamos sus búsquedas de marca
http://www.semrush.com

64. listado de palabras clave
Google Keyword Tool: estimación de tráfico
https://adwords.google.com/o/KeywordTool

65. listado de palabras clave
Übersuggest: oportunidades long tail
http://ubersuggest.org

66. • Geolocalización
Madrid, Móstoles, Leganés, Barrio del Pilar
• Servicio
instalación, mantenimiento, reparación, venta
• Producto
marca (Fujitsu), tecnología (inverter)
• Diferenciación
a domicilio, 24 horas, todo incluido
• Precio
barato, económico, descuento
palabras clave seleccionadas
Criterios de elección

67. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

68. Arquitectura Web
del cliente a la Web

69. arquitectura tradicional pyme

70. arquitectura tradicional pyme
http://euroclima2000.com

71. arquitectura optimizada pyme

72. arquitectura sobreoptimizada pyme
SEO de Wordpress
http://climargas.es
185 URLs indexadas:
etiquetas como listados y
páginas de post como
productos

73. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

74. Realizando un pequeño estudio de
palabras clave de sitios Web de tu
competencia, determina cambios
en la arquitectura de tu proyecto o
nuevas páginas que podrías
incorporar.
ejercicio #2

75. Optimización onSite
ley del mínimo esfuerzo

76. • URLs amigables y optimizadas
• títulos y descripciones personalizadas
• formato head
• código limpio
• encabezados H
• imágenes optimizadas y texto alternativo
• enlaces internos
factores seo onsite

77. código libre vs programación a medida
Haberlo pensado antes

78. código libre vs programación a medida
Haberlo pensado antes

79. herramientas onsite free
SEO for Firefox: Seo XRay
http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

80. herramientas onsite free
SEO for Firefox: Seo XRay
http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

81. herramientas onsite free
SEO for Firefox: Seo XRay
http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

82. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

83. Indexación
100% rastreable

84. • URL canónica
• robots.txt
• Sitemap
• respuesta y página de error 404
• enlaces rotos
• errores 404
• código limpio
• ¿tiempo de carga?
factores indexación
Obligado cumplimiento

85. herramientas indexación free
Google Webmaster Tools
http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=ES

86. herramientas indexación free
Screaming Frog: rastreo completo
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

87. • redirecciones 301
• enlaces rotos
• enlaces externos
• títulos y descripciones duplicadas
• URLs duplicadas / incorrectas
• tiempos de carga
• linkbuilding interno
• ALTs de imágenes
herramientas indexación free
Screaming Frog: rastreo completo
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

88. herramientas indexación free
Screaming Frog: rastreo real (tras corrección)
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

89. código libre vs programación a medida
Haberlo pensado antes

90. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

91. Empleando las herramientas vistas,
encuentra mejoras onsite y de
indexación en tu proyecto.
Si tu proyecto está muy trabajado, puedes
emplear el dominio http://www.aph24.com
ejercicio #3

92. Empleando las herramientas vistas,
realiza una rápida exploración de la
indexación del dominio
http://www.cerrajerosmadrid-24h.com
ejercicio #4

93. Generación de contenido
a bajo coste

94. dónde obtener el contenido
#1 Colaboración del cliente

95. dónde obtener el contenido
#2 Contenido por palabras
http://www.10puntos.com/10-alternativas-a-fiverr-com/

96. Productos, especificaciones,
catálogos oficiales, imágenes,
etc.
dónde obtener el contenido
#3 Competencia: Marcas

97. dónde obtener el contenido
#4 Competencia: no geográfica. Mix de contenidos

98. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

99. Linkbuilding
algunos enlaces y protección de la marca

100. donde conseguir enlaces
#1 Perfiles sociales para proyección de la marca

101. Enlaces desde:
Contenido
Blogroll
Footer
Post
Banner
donde conseguir enlaces
#2 Otros Clientes

102. ¿es rentable?
#3 Tú decides

103. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

104. Orientación Geográfica
ventaja local

105. google webmaster tools
Orientación geográfica de dominios no territoriales

106. cerrajeros en barcelona

107. google places

108. casa rural en cuenca

109. google places

110. google places
Ficha de Google Places con apariencia en Google Plus

111. google plus
Ficha de Google Places integrada en Google Plus

112. alta en google plus
Disponible desde tu Google account
https://plus.google.com/?hl=es

113. administrar ficha google places
Copiar y pegar teléfono de Google Places

114. administrar ficha google places
Editar (última actualización ya en Google Places), Guardar y Validar

115. convertir ficha a google plus
Páginas de Google Plus

116. convertir ficha a google plus
Crear una página

117. convertir ficha a google plus
Tipo de página. Copiar y pegar teléfono de Google Places

118. ¿es la primera vez?
Buscar en Maps y si no te encuentras, alta directa en Google Plus

119. mejorando google plus
Dirección física (formato Google) en sitio Web con Schema
http://schema.org/LocalBusiness

120. mejorando google plus
Tour virtual con alta rápida por fotógrafos certificados
http://maps.google.es/help/maps/businessphotos/

121. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

122. Informes seguimiento
posiciones y tráfico

123. herramientas posiciones free
Rank Checker
http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/

124. herramientas posiciones free
Free Monitor for Google
http://www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm

125. analítica web
Visitas totales VS Visitas orgánico

126. analítica web
Top 20 keywords orgánico mes + Número total

127. analítica web
Top 20 landing mes + Número total

128. analítica web
Objetivos + ingresos totales VS objetivos + ingresos orgánico

129. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia

130. Precio y Tiempo
garantizar la calidad

131. cómo calcular el precio de un proyecto seo
las Matemáticas no engañan
https://docs.google.com/spreadsheet/presupuesto-seo-pymes.xslx

132. cómo calcular el precio de un proyecto seo
Dime lo que pagas y te diré lo que recibes

133. Curiosidades
mundo pyme

134. http://www.airesevilla.com
Landings Google+

135. Multidominio
http://www.aireacondicionado-sevilla.es

136. Estrategia Mobile
http://www.cerrajerosurgentemadrid.com

137. sergio@animoo.es
@animooEs
http://www.linkedin.com/in/sergiosimarro
@ akemola | Sergio Simarro Villalba
gracias
http://www.animoo.es