Este documento ofrece consejos sobre estrategias y herramientas de marketing digital. Explica que el marketing digital comenzó como un medio de comunicación pero ahora es una plataforma que requiere cambiar la forma de pensar y experimentar. También destaca la importancia de escuchar a las comunidades, poner a las personas por encima de las herramientas, y evolucionar continuamente más que tener un inicio y final definidos. El documento luego analiza las necesidades, recursos y consejos clave para el diseño de sitios web como priorizar nichos, pensar en dos

1. MARKETING DIGITAL
HERRAMIENTAS Y ESTRATEGIAS PARA
MERCADEAR EN EL MUNDO DIGITAL

2. Nuevo marketing
 • Comenzó como medio de comunicación y se transformó en una
 plataforma.
 • Las similitudes entre lo offline y lo online son muchas.
 • Es un negocio cognitivo. Requiere cambio de pensamiento y
 experimentación.
 • Los mercados se construyen a partir de comunidades: hay que
 escuchar, hablar y demostrar interés.
 • No se trata de herramientas ni presupuestos; sino de personas.
 • No hay un inicio y un final; se trata de moverse y evolucionar.
 • Prevalece:
 – El mensaje.
 – La experiencia por encima del producto.

3. Estrategia digital

4. Necesidades
• Individualizarse por nicho.
• Pensar en las dos direcciones.
• Priorizarse.
• Debe ser el punto de partida para la construcción de los objetivos digitales.

5. Análisis de recursos
 Humanos
 Ingeniería
 Diseño
 Contenido
 Administración
 Presupuestales
 Distribución presupuestal (20% estrategia, desarrollo y administración; 40%
comercial)
 Tecnológicos
 Dominios
 Hosting

6. Consejos
 Diseño del sitio web
 Involucre a toda la empresa.
 Tecnológicamente actualizado.
 Que pueda no significa que deba.
 Atención en el contenido (el diseño no debe distraer).
 Escalabilidad (en código y en diseño).
 Compatibilidad con los browser y resoluciones de pantalla.
 El juez es el usuario (el sitio debe tener sentido para el usuario, no para el
entorno).
 Crecimiento continuo (inicie pequeño y no se detenga)
 Haga el sitio fácil de usar (pruebe y compruebe).
 El éxito: que le guste al usuario, que lo use y que funcione

7. ESPERANDO QUE SEA DE UTLIDAD ESTE
CONTENIDO