El documento analiza la evolución de los medios digitales y su relación con la publicidad. Explica que los medios digitales han evolucionado junto con Internet en las últimas décadas, llevando los periódicos y noticias al formato digital. También describe el surgimiento de la Web 2.0 y el periodismo ciudadano. Sugiere que la publicidad debería seguir esta evolución dirigiéndose a usuarios que demandan contenidos personalizados e interactivos. Finalmente, propone aprovechar el potencial de los medios digitales para crear publicidad cre

2. Los medios digitales. Comunicación bidireccional

3. Objetivo Analizar la actualidad de los medios digitales y su relación con la publicidad . Descubrir las posibilidades de comunicación publicitaria que ofrecen (y ofrecerán).

4. A modo de introducción Los medios digitales han sido normalmente la punta de lanza de la evolución en Internet. Han evolucionado con ella

5. Evolución En poco más de 10 años todo se torna digital . Entramos, casi de golpe, en la sociedad de la información . Y ahora, sin haberlo masticado, estamos en la sociedad del conocimiento .

6. Revolución digital 1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos

7. Revolución digital 1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos 1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital)

8. Revolución digital 1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos 1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital) 1995 Canarias7.es

9. Revolución digital 1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos 1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital) 1995 Canarias7.es 2005 Web 2.0

10. Revolución digital 1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos 1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital) 1995 Canarias7.es 2005 Web 2.0 ¿Qué pasa en estos años?

11. Revolución digital en los medios Primero sólo tienen presencia web

12. Revolución digital en los medios Primero sólo tienen presencia web Vuelcan el papel a Internet a mano

13. Revolución digital en los medios Primero sólo tienen presencia web Vuelcan el papel a Internet a mano Se automatiza el paso del papel a Internet

14. Revolución digital en los medios Primero sólo tienen presencia web Vuelcan el papel a Internet a mano Se automatiza el paso del papel a Internet Se generan las noticias exclusivamente digitales

15. Y entonces…

16. Y entonces… El usuario reclama información al momento Sabe lo que quiere y lo quiere ya Si no ve lo que quiere, no para hasta encontrarlo Quiere más información en menos tiempo Y quiere tener voz y que lo escuchen

17. Web 2.0 en los medios Comentarios Periodismo ciudadano Blogs Comunidades Envíanos tu foto Vota Geolocalización Twitter Valora Facebook YouTube Opina Flickr Redes sociales

18. ¿Y la publicidad? En teoría, debería seguir la misma evolución

19. ¿Y la publicidad? En teoría, debería seguir la misma evolución Dirigida a un público que la demande Escuchar al usuario Ofrecerle contenidos personalizados Permitirle interactuar

20. Pero, ¿por qué en un medio digital?

21. ¿Por qué anunciarse en un medio digital? Inmediatez 1.

22. ¿Por qué anunciarse en un medio digital? Inmediatez 1. Credibilidad 2.

23. ¿Por qué anunciarse en un medio digital? Inmediatez 1. Credibilidad 2. Y los muchos proyectos de futuro / presente que los medios digitales siempre tienen en el tintero (ser punta de lanza, es lo que tiene)

24. ¿Qué se hace ahora? La estrella de la publicidad digital interactiva en los medios digitales actualmente es el banner

25. ¿Qué se hace ahora?

26. ¿Qué se puede hacer? Infinidad de cosas

27. ¿Qué se puede hacer? Infinidad de cosas Personalizar secciones ( branding day ) Geolocalizar noticias y relacionarlas Utilizar los servicios de valor añadido Behavioural targeting con los lectores Concursos y campañas dirigidas Widgets de páginas externas

28. ¿Qué se puede hacer? Infinidad de cosas Personalizar secciones ( branding day ) Geolocalizar noticias y relacionarlas Utilizar los servicios de valor añadido Behavioural targeting con los lectores Concursos y campañas dirigidas Widgets de páginas externas etc

29. Lo mejor está por llegar

30. Lo mejor está por llegar

31. Lo mejor está por llegar

32. Lo mejor está por llegar

33. Lo mejor está por llegar

34. Lo mejor está por llegar

35. En resumen Aprovechemos el potencial de los medios digitales para abrir nuestras miras en la publicidad

36. En resumen Aprovechemos el potencial de los medios digitales para abrir nuestras miras en la publicidad Pensemos en los usuarios como seres receptivos y que saben lo que quieren

37. En resumen Aprovechemos el potencial de los medios digitales para abrir nuestras miras en la publicidad Pensemos en los usuarios como seres receptivos y que saben lo que quieren Hagamos publicidad creativa, novedosa y, sobre todo, útil

38. Gracias Esther Pérez Verdú [email_address]