ESIC. Sept 2007

8. Bloque I: La planificación de medios Fuente Infoadex

9. Bloque I: La planificación de medios CINE TV PRENSA EXTERIORES RADIO REVISTAS Y DOMINICALES INTERNET

10. Bloque I: La planificación de medios

11. Bloque I: La planificación de medios

19. Datos EGM, 2ª Ola 2007 Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes

20. Datos EGM, 2ª Ola 2007 Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes C ómo es el usuario de Internet español

21. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Uno de cada 4 españoles se conecta diariamente a internet

25. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Nuestras fuentes nos dicen que cada d ía hay: Según los datos de ITU, las personas menores de 18 años dedican a los medios digitales 14 horas a la semana, a la televisión 12, a la radio seis y a los periódicos, revistas y cine, dos horas. En la franja de edades comprendidas entre los 18 y los 54 años, el mundo digital se lleva 16 horas, la televisión 13, la radio ocho, los periódicos y revistas dos y el cine una. Los mayores de 55 años son los menos asiduos a los medios digitales, dedicándoles ocho horas de media semanal, frente a las 16 que aún destinan a la televisión.

26. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Actividad Descenso del consumo entre los jóvenes Ver TV 46% Hablar por teléfono 34% Leer periódicos 33% Leer libros 32% Escuchar radio 22% A la par que sube el consumo de internet, desciende el de otros medios Fuente EIAA, 2005

29. Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias

33. Qu é dice nuestro sentido común Si Internet forma parte de la comunicaci ón entre personas, entonces Internet debe formar parte de la comunicaci ón entre personas y empresas (marcas, productos, servicios). Si la montaña no va a Mahoma, Mahoma va a la montaña Bloque II: La planificaci ón online

35. Qu é es la comunicación interactiva

36. Seg ún la RAE Comunicaci ón Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor

37. Medios de Comunicaci ón

38. Comunicaci ón Interactiva Transmisión ….. en medios interactivos

39. En qu é consiste la Comunicación Interactiva Mensaje Posibilidad de responder a ese mensaje. Bidireccionalidad

40. Medios Interactivos Internet Otros medios (M óviles,IPTV, escaparates interactivos)

41. C ómo se hace una comunicación interactiva

43. WEB PROPIA

44. Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final

45. Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final

46. Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final

47. Cualquier acci ón….

48. WEBS AJENAS

49. CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña gr áfica CAMPAÑA EN SOPORTES enlaces Soportes no convencionales Marketing 2.0 Hay diferentes formas de invertir en publicidad en Internet

50. WEBS AJENAS CAMPAÑA EN GRANDES SOPORTES

51. Soportes convecionales

53. Cliente quiere hacer una campaña Ad Server Sitio web/ Portal/ Soporte Se descarga 48.533 veces el anuncio Ad Server de la agencia Se descarga 47.544 veces el anuncio

54. Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en campañas convencionales en Internet. Formatos Estándar

55. Formatos Estándar

56. Formatos Estándar