1. Evaluación de la imagen
Elementos
formales
básicos

2. • Es indispensable partir del ABC de la imagen
es decir, de los elementos formales básicos
tales como: el punto, la línea, el color, la forma
el plano y luego; pasar a las relaciones
fundamentales de la composición gráfica que
se pueden dar en un plano: escala, dimensión,
movimiento, contraste, armonía, simetría…

3. • Es necesario reconocer los aspectos centrales
y secundarios según los recursos de
enfatización.
• Roland Barthes propone analizar el objeto, el
soporte y variantes.
• Gui Bonsiepe propone estudiar las imágenes
retóricas.

4. Objeto
• Imágenes figurativas orientadas a la
promoción de un producto, personaje o
situación social.
• Objeto: aquello que se quiere promocionar.
• La imagen se ha diseñado, se ha puesto en
circulación con esa finalidad (promocionarse)
y no para otra cosa.

6. Soporte
• Un objeto no se justifica solo, no adquiere
notoriedad por el hecho de ser presentado,
mediante el soporte se intenta contextuar el
objeto; cuando aparece rodeado de otros
personajes, objetos o ambientes, en un
determinado paisaje.

7. • Los soportes en la imagen son todo aquello
que no es el objeto central y sirve para
mostrarlo integrado a sectores o situaciones
sociales.

9. Variante
• Constituye la manera en que aparecen los
objetos y los soportes.
• Son la manera en la que aparecen a la vista
cada uno de los elementos
• Toda imagen figurativa se constituye de esta
manera y con ejercicio se puede desarrollar la
capacidad de leer esos detalles.

10. Ejemplo
• Campaña de vacunación: el objeto es la
vacuna, los soportes son una madre con su
hijo (soportes humanos) en una clínica
(soporte ambiental) rodeados de instrumental
médico (soportes objetuales) la madre
sonriendo (variante gestual) inclinada
(variante postural) vestida de color (variante
de color) en el centro de la imagen (variante
de ubicación).