Exposición de Retórica de la Imagen en la Semiología, según Roland Barthes Universidad Técnica de Cotopaxi

1. 3 “ c ” C O M U N IC A CI Ó N S O C I A L
semiótica
DOCENTE: LICENCIADA GEMA TABARES
RETÓRICA DE LA IMAGEN EN
LA SEMIOLOGÍA.
Roland barthes

2. RETÓRICA DE LA IMAGEN
(EN LA SEMIOLOGÍA).
Roland barthes

3. ¿CUÁL ES EL ORIGEN DE LA RETÓRICA?
ANTIGUA
GRECIA
ARTE DE
EXPRESARSE
ADECUADAMENTE
PERSUADIR
INTERLOCUTOR

4. RETÓRICA: ¿QUÉ ES?
Se dice que la retórica
es “el arte del bien
decir” o también “la
habilidad técnica para
expresarse de la forma
adecuada” ya que
cuenta con un sistema
de recursos que sirve
para la construcción
discursiva y el
enriquecimiento del
mensaje.
DELEITAR
CONMOVER
PERSUADIR

5. RETÓRICA + DE LA IMAGEN
TRANSMITE
RETÓRICA VISUAL
PÚBLICO
MENSAJE
CONVINCENTE
PUBLICIDAD
SEMIÓLOGO FRANCÉS: Roland Barthes

6. 6
La semiología es una de las ciencias que forman parte del
estudio de la comunicación ya que es la responsable de
analizar los diferentes tipos de símbolos y signos producidos
por el ser humano para comunicarse así como también sus
significados y significantes.
La semiología es entendida en muchos casos como el
equivalente de la semiótica.

8. RETÓRICA DE LA IMAGEN
(EN LA SEMIOLOGÍA).
Roland barthes
p
e
r
s
u
a
d
i
r
significado
significante

9. Roland Barthes
“No estudiaremos más
que la IMAGEN
PUBLICITARIA.
¿Por qué? porque en
publicidad la
significación de la
imagen es sin duda
INTENCIONAL”

10. Roland Barthes
Recuperado de: http://fba.unlp.edu.ar/lenguajemm/?wpfb_dl=71
Una Imagen Publicitaria,
Tiene La Intencionalidad De
Transmitir Tres Mensajes:
1. MENSAJE LINGÜÍSTICO
2. IMAGEN CONNOTADA
3. IMAGEN DENNOTADA

11. LINGÚÍSTICA
CÓDIGO
ASONANCIA
UN SOLO MENSAJE
PRIMER MENSAJE: LINGÜÍSTICO
- LEYENDA
- ETIQUETA

12. PRIMER MENSAJE: LINGÜÍSTICO
MARCA
ETIQUETAS
IDIOMAS: Frances, Italiano
PRODUCTOS
salsa pasta queso

13. 13
PASTA “PANZANI”
PARTHENAY – FRANCIA
IDIOMA: FRANCÉS
SALSA “PANZANI”
A LA ITALIANA DE LUJO
IDIOMA ITALIANO
PARMESANO “PANZANI”
A LA ITALIANA DE LUJO
IDIOMA: FRANCÉS

14. SLOGAN:
PASTA, SALSA, PARMESANO
A LA ITALIANA DE LUJO
IDIOMA: FRANCÉS
MARCA “PANZANI”
IDIOMA: ITALIANO

15. CONNOTAR: ASOCIAR
CULTURAL
APARTAR MENSAJE
LINGUÍSTICO
SIGNOS DISCONTINUOS:
IRREGULAR,
INTERMITENTE.
SEGUNDO MENSAJE: IMAGEN CONNOTADA

16. IMAGEN CONNOTADA
DOS VALORES: Frescura/Preparación Casera
1 SIGNO 2 SIGNO 3 SIGNO 4 SIGNO
IMAGEN PUBLICITARIA
ASOCIO
CULTURAL

17. 1 SIGNO
- SIGNIFICANTE: RED
- SIGNIFICADO: HACER UNO MISMO LAS
COMPRAS (se opone a guardar en congeladores o
conservas)

18. 2
SIGNO
- SIGNIFICANTE: TOMATE, AJÍ, TONO
TRICOLOR (amarillo, verde, rojo).
- SIGNIFICADO: ITALIA, ITALIANIDAD

19. 3
SIGNO
- SIGNIFICANTE: CONGLOMERADO DE
OBJETOS
- SIGNIFICADO: SERVICIO CULINARIO,
PREPARACIÓN DE UN PLATO COMPUESTO.

20. 4
SIGNO
- SIGNIFICANTE: COMPOSICIÓN,
REPRESENTACIONES PICTÓRICAS DE
ALIMENTOS.
- SIGNIFICADO: REMITE A UNA IDEA
ESTÉTICA

21. DENNOTAR: DESCRIBIR
SIGNIFICADOS
GLOBALES
NATURALEZA ICÓNICA
EXIGE UN SABER CULTURAL
TERCER MENSAJE O IMAGEN DENOTADA
OBJETOS FOTOGRAFIADOS

22. DESCRIPCIÓN DE LAS IMÁGENES
RED
PRODUCTOSFONDO
ROJO

23. DESCRIPCIÓN DE LAS IMÁGENES
PASTA
PARMESANO
SALSA

24. DESCRIPCIÓN DE LAS IMÁGENES
PRODUCTOS
VEGETALES
CEBOLLAS
TOMATE Objeno no
identificado

25. 25
NO existe
PUBLICIDAD,
SIN RETÓRICA
LENGUAJE-ASOCIAR-DESCRIBIR