Reportaje sobre la startup Blog on Brands en Estrategia Empresarial.

1. 28 estrategia I 1-15 de diciembre de 2013 I
servicios
i
Seleccionada
Blog on Brands busca aliados para
iniciar su internacionalización
Blog on Brands
fue elegida entre
más de
startups para participar
en la Web Summit,
donde ha establecido
importantes
contactos
3.000
La plataforma de marketing en medios sociales supera los 1.000 bloggers
registrados de más de 15 países
Blog on Brands
> MARKETING
Dar a conocer productos y
servicios a través de los
blogs y las redes sociales es
el objetivo de Blog on Brands
que, con once meses de andadura, inicia ya el proceso
de internacionalización.
B
log on Brands (www.blogon-brands.com) ha logrado ya superar los
1.000 blogs registrados
de más de 15 países y en una decena de idiomas. Así, la firma donostiarra inicia ahora un proceso de
internacionalización mediante la
búsqueda de alianzas con agencias en los países anglosajones así
como en Latinoamérica. De hecho, cuenta ya con contactos interesantes en ambos casos que
prevé se materialicen en proyectos en el exterior a través de la
red comercial que ya ha comenzado a tejer en España, Francia,
Alemania, Reino Unido, Latinoamérica y EE.UU. El objetivo: alcanzar en el medio plazo un porcentaje de comercialización
internacional del 20%.
Actualmente, el 80% de los
bloggers registrados en Blog on
Brands son estatales, lo que, tras
once meses de actividad, ha permitido a la compañía entrar ya en
una fase de consolidación en el
Estado, donde, según destaca su
director, Haritz Rodríguez, además de haber comenzado a llevar
a cabo proyectos para grandes firmas, como Homeaway, Getty
Comercio
Eguzkilore abre tienda
en El Corte Inglés
La marca de joyería Eguzkilore
ha abierto una nueva boutique
en la planta baja de El Corte Inglés de Bilbao, su segundo punto de venta en la capital bilbaína. A través de esta alianza,
Eguzkilore prevé llegar a otras
capitales como Pamplona, donde cuenta con clientes vía su
tienda online.
Haritz Rodríguez, director de la compañía donostiarra Blog on Brands.
Images o Vueling, cuenta con
“marcas más locales y pequeñas
no menos importantes”.
Funcionamiento sencillo
Explica Rodríguez que el funcionamiento de la plataforma es
muy sencillo: las marcas ponen a
disposición de los bloggers productos y servicios para que estos
los disfruten de forma gratuita, a
cambio de que escriban una reseña sincera en sus blogs. Para la
elección de los blogers las marcas tienen a su disposición perfiles certificados de tráfico e influencia en redes sociales. Una
vez que los bloggers disfrutan
El modelo de tienda
‘contigo’ de Eroski llega
a Vitoria
Eroski ha inaugurado un supermercado franquiciado en Vitoria
con la enseña Eroski City, con lo
que da inicio a la expansión de su
nuevo modelo de autoservicio en
régimen de franquicia. Este concepto de establecimiento autoservicio es una respuesta actualizada al consumidor de hoy,
basado en las experiencias del
modelo de tienda 'contigo'. Ofrece una propuesta de proximidad,
con una gran surtido de alimentos frescos y de productos de gama local. Las referencias saludables ganan peso con un surtido
más amplio y una sección de productos ecológicos.
20%
de comercialización
internacional preve
en el medio plazo
del producto o del servicio escriben el artículo y se monitorizan
los resultados de cada uno de
ellos: número de visitas, origen e
idioma de las mismas, clicks generados, veces que se ha compartido en redes sociales...
Para el diseño y desarrollo de la
web, los emprendedores Haritz y
Rebeca Rodríguez, ambos con amplio bagaje en el ámbito de la comunicación, han contado con la
colaboración de las empresas La
personnalité y Margenn Studio, así
como con el apoyo en todo el proceso de Fomento de San Sebastián.
Oficinas de turismo, marcas
de ropa, hoteles y bodegas, marcas de comercio electrónico y firmas tecnológicas se encuentran
entre sus clientes. En cuanto al tamaño, van desde multinacionales
a pymes y marcas más locales, pasando por grandes empresas nacionales. Además, a través de la
aplicación web se ha automatizado gran parte del proceso de la
búsqueda de bloggers por parte
de las marcas, lo que supone un
importante ahorro de tiempo. Así,
uno de los perfiles de clientes más
importantes a los que se dirige
Blog on Brands son las agencias
de comunicación que gestionan
cuentas de numerosas marcas,
para quienes la herramienta es
muy útil y se complementa con
otras acciones de marketing.
Es de destacar que Blog on
Brands ha sido recientemente elegida entre más de 3.000 startups
de todo el mundo para mostrar su
trabajo en la Web Summit, principal cumbre europea sobre Internet
y nuevas tecnologías, lo que ha supuesto una gran oportunidad para
la firma. Durante la feria, celebrada
en octubre en Dublín, se han establecido contactos iniciales “muy
interesantes” tanto con empresas
españolas interesadas en colaborar
con Blog on Brands como con
agencias internacionales.
“Ahora toca hacer un seguimiento de esos contactos y ver si
conseguimos llevarlos por el buen
camino para que ambas partes
queden satisfechas”, señala Haritz
Rodríguez. Para 2014, cuando acometerá varias mejoras tecnológicas, Blog on Brands cuenta con
unas previsiones muy positivas,
esperando alcanzar el ‘break-even’
durante el primer trimestre del
año y previendo duplicar su facturación al final de ejercicio.
[Cecilia Morán]
Vending
Nordisven incorpora el
WhatsApp a su servicio
Distribución Farmacéutica
Novaltia presenta a sus socios de Aragón y Euskadi
los nuevos servicios de Cruzfarma
La empresa Nordisven, especializada en el sector de máquinas
expendedoras de vending, ha incorporado el sistema de mensajería instantánea WhatsApp a su
servicio con el fin de impulsar la
comunicación entre los usuarios
de los vending y el equipo técnico de la empresa. Con este nuevo sistema de comunicación, cada vez que un usuario envíe un
WhatsApp recibirá de forma inmediata otro, informándole de
que su comentario ha sido recibido. El servicio también servirá
para comunicar una incidencia
en una máquina y pretende mejorar la eficiencia del mismo.
Novaltia, sociedad cooperativa de distribución farmacéutica, ha organizado en Zaragoza y Bilbao dos talleres para presentar a
sus socios las principales novedades de
Cruzfarma. Esta compañía, pionera en la
puesta en marcha de herramientas de gestión y servicios para mejorar la rentabilidad de sus farmacias asociadas, ha ampliado su catálogo de servicios con
novedades como FarmaPremium E-Commerce (web de venta de productos de parafarmacia con promociones agresivas en
precio para captar clientes de la red y llevarlos a la farmacia); Cruzfarma FM (hilo
musical con cuñas de consejos sanitarios y
otras con contenido promocional); consultoría de marketing y gestión
por categorías; análisis genéticos; web de farmacia; y Checkfarma (gestión óptima de los stocks de la oficina de farmacia), entre otras.