1. La inversión del objeto- mensaje referencial Carlos Palomino Pareja

2. PRINCIPIO La publicidad siempre tiene un contenido referencial. En publicidad existen dos registros: 1.- Publicidad de Presentación 2.-Publicidad de calificación Estos registros enfatizan la presentación de marca o producto y la predicación de éste, respectivamente.

5. EJEMPLOS La Designación La Exhibición

7. Códigos posicionales.- Juegan con la posición delante/detras. El objeto exhibido se presenta de modo natural delante del presentador. Códigos del Objeto.- El mensaje debe centrarse en el objeto propuesto, discriminando absolutamente el resto de los elementos. El presentador sufre una reducción ya sea de tamaño, mediante planos o por la vía de la difusividad.

8. 3.- La Aparición.- Es el caso extremo del mensaje de aparición. Su función, por encima de cualquier consideración es informar al mundo sobre la existencia de un nuevo producto y la necesidad que el mundo tenía de éste. La voz nouveau es usada en toda su fuerza

9. b)Publicidad de Exposición.- Son aquellas presentaciones no generadas por un presentador. La imagen se muestra en un estado de auto presentación. Suele utilizarse la erección (implica una intención mas demostrativa en relación con el objeto. Es decir, vertical en lugar de simplemente colocado o acostado.

11. EJEMPLOS a) La Esencia.- Es la exageración de la publicidad de exposición. El objeto está solo, en primer plano y muestra su perfección mediante su simple existencia. Valor y objeto están fusionados, expresan una sola esencia; sin escenarios, sin paisajes, sin anécdotas. Basan su autoridad en la sobriedad o en el silencio. Suele utilizar como recurso, la erección

12. b) La Metáfora.- Se garantiza la calificación del objeto mediante la vía de la transferencia o asociamiento. La relación entre el metaforizante y el metaforizado no tienen algún carácter necesario, pues ambos elementos pueden existir independientemente uno del otro, y por tanto lo que los une es la metáfora. El objeto comercial se convierte en secundario y el manifiesto se construye sobre la exaltación visual de una cualidad.

13. c) La Sinécdoque.- Figura que expresa el mas por el menos, el todo por la parte.

14. d) La Metonimia.- La importancia del manifiesto está centrada en la anécdota, en el relato. Psicológicamente se realiza una transferencia asociativa. Suelen utilizar deseos incompletos. Figuración y desfiguración

15. e) La Hipérbole.- Son los efectos mediante los cuales acerca realidades naturalmente alejadas. Sus imágenes pueden ser subreales e improbables, todo con el objeto de asegurar un buen impacto visual

16. f) Prosopopeya.- Consiste en atribuir cualidades animadas a seres inanimados.