1. La ficha semiótica
Carlos Palomino Pareja

2. COMPONENTES BASICOS DE LA FICHA SEMIOTICA
•NOMBRE DEL ANUNCIANTE •CODIGOS SIMBOLICOS
•INTERPRETACION DE LA •CODIGO PROSENICO
COMPOSICION
•REGIMEN FOTOGRAFICO
•INTERPRETACION DEL
ESPACIO •POSICION IDEOLOGICA DE LA
PUBLICIDAD
•CODIGOS SEÑALETICOS
•MENSAJE IMPLICATIVO
•CODIGOS TIPOGRAFICOS
•MENSAJE REFERENCIAL
•CODIGOS CROMATICOS
•FIGURAS RETORICAS
•FUNCION DEL LENGUAJE
•OTROS CODIGOS
•FUNCION TEMATICA

3. NOMBRE DEL ANUNCIANTE
Se define como el nombre del anunciante o cliente, la
línea o categoría, la marca del producto o servicio
•Clasificación del medio donde se anuncia
•El medio donde se anuncia
.

4. INTERPRETACION DE LA ORIENTACION
Se define como la orientación del anuncio, así
como los elementos que lo forman:
•Horizontal
•Vertical
•Oblicuo
•Curvos

5. INTERPRETACION DEL ESPACIO
Se define como el área que ocupa el anuncio en
el medio
•Orla /a caja
•A sangre

6. CODIGOS SEÑALETICOS
.
•
Representaciones directamente ligados a la
información física utilizada, cumplen como
sustitución o apoyo del lenguaje verbal
•Ilustraciones
•Ideogramas
•Gráficos
•Caricaturas
•Pictóricos

7. CODIGOS TIPOGRAFICOS
Establece el tipo de letra o fuente, y tamaño, así
como el estilo que utiliza la composición del
anuncio, se considera el titulo, cuerpo de texto,
firma y texto de apoyo.
•Palo seco
•Serif
•Altas
•Bajas

8. CODIGO CROMATICO
Establece la interpretación de los colores y sus estilos,
se definen como:
•Naturales: cuando los tonos cromáticos son captados
de la misma realidad y no son alterados de alguna
manera
•Estéticos: cuando los tonos son embellecidos o
transformados de la misma realidad

9. FUNCION DEL LENGUAJE
Establece el lenguaje verbal, con respecto al anuncio,
se considera el titulo, sub-titulo, los slogan y las frases
de enganche:
•Representativa o referencial
•Apelativa o conativa
•Expresiva o emotiva
•Estética o poética
•Fáctica

10. FUNCION TEMATICA
Describe la escena del anuncio, es decir el todo como
un objeto relato
•Se define como la historia que puede ser interpretada

11. CODIGO SIMBOLICO
Describe la presencia de representaciones emblemáticas o
simbólicas:
•Logotipos
•Isotipos
•Audiotipos
•Marcas

12. CODIGO PROSENICO
Se refiere a la actitud que describen de primera
impresión el anuncio, se pueden tomar como
referencia los personajes, los objetos, la relación entre
los mismos
•El objetivo es establecer un valor o beneficio como
interpretación

13. REGIMEN FOTOGRAFICO
Se designa el tipo de fotografía (si en caso existiera) en
el anuncio con una interpretación:
•Denotada
•Connotada
•El procedimiento básico:
Trucaje
Pose
Objetos
Fotogenia y Esteticismo
Sintaxis

14. POSICIONES IDEOLOGICAS DE LA PUBLICIDAD
Describe la posición ideológica de la publicidad del
anuncio
•Referencial
•Oblicua
•Mítica
•Sustancial

15. MENSAJE IMPLICATIVO
Se establece como aquellos recursos que permiten
resaltar en forma implícita el anuncio, sean los
personajes, los objetos o la relación entre los mismos:
•Impacto perceptivo
•Redundancia
•Lo frontal
•El ¾ o el matiz
•Conciliación
•Sobre significación

16. MENSAJE REFERENCIAL
Se refiere al registro del mensaje y la relación entre los
personajes, los objetos:
•Publicidad de Presentación
Ostentación
Designación
•Publicidad por Aparición
•Publicidad por Exhibición
Gestual Distanciado
Posicional

17. FIGURAS RETORICAS DE LA PUBLICIDAD
Figuras retóricas, palabra o imágenes utilizadas para dar
énfasis a una idea o sentimiento.
OTROS CODIGOS
PERTINENCIA, establece una relación entre todos los
objetos, como la croma, la forma y el objetivo del
mensaje
VESTIMENTA, establece la pertinencia del mensaje con
la ropa de los personajes( si existieran) con el objetivo de
la comunicación