Aspectos clave para tener éxito en SEO.

1. 16 Claves
para tener éxito en SEO
Martes #ForSM
www.grupoforsm.com
El Palacete-Jauregia (Burlada) – Navarra
9 · Abril · 2013

2. Carlos J. Pes Rivas
Profesor de Informática desde 2002
Formador y Consultor SEO desde 2010
• @CarlosPes
• http://carlospes.blogspot.com
• www.librodeseo.com
¿Quién soy?

3. ¿Quién soy?

4. • ACRank
• Ahrefs
• Aleyda Solís
• Anchor text
• Atributo ALT de
las imágenes
• BackRub
• Baidu
• Cabecera H1
• Cloaking
• CRO
• CSS
• Danny Sullivan
• Error HTTP 404
• Everflux
• Fernando Maciá
¿Cuánto sabes de SEO?
• Google bombing
• Google Caffeine
• Google Dance
• Google Panda
• Google Venice
• Googlebot
• gTLD
• HTML
• Indicador KEI
• Keyword stuffing
• KPI
• Link baiting
• Link juice
• Long tail
• Majestic SEO
• Matt Cutts
• Metaetiqueta
• Microdatos
• Open Site
Explorer
• PageRank
• PPC
• Rastro de migas
de pan
• Raven Tools
• Redirección 301
• rel=“canonical”
• rel=“nofollow”
• Rich snippets
• robots.txt
• SEM
• SEMrush
• SEO copywriting
• SEOGuardian
• SEOmoz
• SERP
• Sico de Andrés
• Sitelinks
• sitemap.xml
• Spinning
• TrustRank
• Übersuggest
• User-agent
• UX
• Webspam
• WPO
• Yandex

5. ¿Qué es el SEO?

6. “El SEO es una estrategia online
emergente que goza de un presente
solvente y un prometedor porvenir, que,
sin ninguna duda, marcará el futuro del
marketing digital.”
Miguel Orense Fuentes y Octavio Isaac Rojas,
SEO Cómo triunfar en buscadores
¿Qué es el SEO?
www.libroseo.com

7. “En un plano empresarial, el
posicionamiento en buscadores trata de
obtener y mantener a largo plazo, para
una web concreta, los primeros puestos en
los resultados que se obtienen de los
buscadores más utilizados por sus clientes
potenciales, cuando estos introducen en
ellos conceptos de búsqueda relacionados
con las actividades, productos o servicios
que dicho sitio web ofrece.”
Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela,
Posicionamiento en buscadores
¿Qué es el SEO?
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com

8. ¿Qué tienen en cuenta
los buscadores para
mostrar los resultados
orgánicos en las SERPs?
Search Engine
Results Page

9. http://vimeo.com/12547276
Vídeo – Entrevista a Fernando Maciá

10. • Posicionamiento en Buscadores (SEO): lograr aparecer en los
primeros resultados de una búsqueda hecha en un buscador.
• Buscadores (Motores de Búsqueda): Google, Bing, Yandex,...
• Arañas Web (Robots): Googlebot, Bingbot, Yandexbot,…
• Palabras clave: deben aparecer en varios sitios clave de la
página repetidas varias veces: títulos, textos de enlace, textos
en negrita, textos que sustituyen a las imágenes, etc.
• Popularidad Web: conseguir enlaces en otros sitios web (de la
misma temática) que apunten hacia el nuestro.
• Google AdWords: programa que utiliza Google para hacer
publicidad patrocinada. (Resultados PPC en una SERP).

11. SEM = SEO + PPC
Search
Engine
Marketing
Search
Engine
Optimization
Pay
Per
Click

12. ¿Cuáles son los
buscadores más
utilizados?

13. ¿Qué buscadores nos
gustan más?¿Cuáles nos
parecen que muestran
resultados más fiables,
interesantes o precisos?

14. ¿Por qué el SEO es
importante?

15. Tráfico de búsqueda

16. Tráfico de búsqueda

17. 1. “En SEO es
fundamental medir
para poder mejorar.”

18. ¿Cómo hacemos SEO?

19. http://youtu.be/tSXgFel9cKA
Vídeo – Vidente SEO
www.videnteseo.com

20. 2. “En SEO no se hace
magia ni existen trucos.”

21. “Antes de comenzar a optimizar nuestro
sitio web para los motores de búsqueda,
necesitamos tener un plan de
optimización.”
Jerri L. Ledford,
SEO Optimización del posicionamiento en buscadores
¿Qué es el SEO?
www.carlospes.com/libros-de-seo/seo-optimizacion-del-posicionamiento-en-buscadores.php

22. Fases del SEO

23. “El trabajo SEO trata de obtener una web
equilibrada, con contenido relevante, fácil
de navegar, que responda a las necesidades
de información de los visitantes y que, para
los buscadores, merezca estar en las
primeras posiciones de sus resultados.”
Miguel López Gómez,
Libro SEO: Posicionamiento en buscadores
¿Qué es el SEO?
http://libroseo.bubok.es

24. ¿Cuántos factores
influyen en el SEO?

25. ¿Cuántos factores influyen?
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=70897

26. Directrices para webmasters
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769

27. “La inversión de Google en la tecnología
de búsqueda es considerable y hay pocas
posibilidades de que se desvíe de su
enfoque fundamental,
cuya base es la reputación, que calcula a
partir de la sabiduría de las masas, y la
visibilidad y la relevancia de la
información que encuentra.”
Steve Johnston y Liam McGee,
50 maneras de triunfar en Google
www.carlospes.com/libros-de-seo/50-maneras-de-triunfar-en-google.php
¿Cuántos factores influyen?

29. 3. “El SEO es muy
conveniente tenerlo
en cuenta antes de
empezar el desarrollo
de un sitio web.”

30. Conceptos
básicos de SEO
http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf

31. Fases del SEO

32. “Accesibilidad,
Indexabilidad,
Arquitectura,
Usabilidad,
UX (User eXperience)
Rendimiento Web”
Visibilidad de la
Información

33. Accesibilidad, Indexabilidad, Usabilidad, UX (User eXperience),…
Visibilidad de la
Información

34. ¿Qué es un
ordinograma?
Búsqueda en Google: que es un ordinograma

35. ¿Qué es un
ordinograma?
Búsqueda en Google Imágenes: ordinograma

36. “Contenido,
Palabras clave,
Dominio”
Relevancia de la
Información

37. Relevancia de la
Información (Contenido)
Original, útil, fácil de leer, específico, no duplicado, no copiado, divide y vencerás,…

38. Vídeo – No dejes tu blog – Motivator
¡Demuéstrale a la blogosfera
lo que vales!
http://youtu.be/KhjIsuuJtRk

39. 4. “En SEO el
contenido es el rey.”

40. Relevancia de la
Información (KWs)
URL, TITLE, META description, H1, H2,…, texto ancla, atributo alt,…

41. Relevancia de la
Información (Long Tail)
Google Analytics

42. Relevancia de la
Información (Long Tail)
Búsqueda en Google Imágenes: long tail keywords

43. Relevancia de la
Información (Dominio)
Antigüedad, historia, fecha de caducidad, localización IP, extensión (.com)(.es),…

44. http://youtu.be/cUWDBBdr1T8
Vídeo – SEO copywriting
Escribir para el SEO
y las personas

45. 5. “En SEO hay que
aplicar el sentido
común.”

46. “Popularidad Web,
Link Building,
Link Baiting,
Interacción Usuario-Buscador”
Sabiduría de las masas

47. Sabiduría de las masas
• Popularidad Web: conseguir enlaces desde diversas webs
de calidad, autoridad, relevancia, temática similar, alto
PageRank, mucho tráfico web,…
• Link Building: recibir enlaces desde blogs, foros,
directorios, wikis, comunidades online, redes sociales,...
• Link Baiting: facilitar ser enlazados desde redes sociales,
proporcionar RSS, proporcionar código HTML para que
nos enlacen, conseguir +1 en Google, “Me gusta” en
Facebook,…
• Interacción Usuario-Buscador: ¿qué hace el usuario después
de hacer clic?

48. Sabiduría de las masas
(Link Building)
• Geo-posicionamiento
• Grupos
• Imágenes / infografías
• Perfiles Sociales
• Preguntas y respuestas
• Presentaciones
• RRSS de conversación
• RRSS de marcadores
• RRSS de noticias
• RRSS profesionales
• Vídeos
• Wikis
• Anuncios
• Blogs y páginas web gratuitas
• Boletines electrónicos
• Comprar enlaces
• Comunidades online
• Directorios de artículos
• Directorios de blogs
• Directorios de empresas
• Directorios de enlaces
• Directorios temáticos
• Directorios de tutoriales
• Foros
Herramientas de Link Building

49. Enlace desde blog (Ejemplo)
Sabiduría de las masas
(Link Building)
http://carlospes.blogspot.com/2012/10/el-seo-nunca-morira.html

50. Enlace desde Facebook (Ejemplo)
Sabiduría de las masas
(Link Building)
www.facebook.com/CarlosPesCom/posts/444224112289858

51. Enlace desde Twitter (Ejemplo)
https://twitter.com/CarlosPes/status/259708650287923200
Sabiduría de las masas
(Link Building)

52. Enlace desde Google+ (Ejemplo)
Sabiduría de las masas
(Link Building)
https://plus.google.com/115861018284038692910/posts/7WU13p68yyk

53. Enlace desde Deliciuos (Ejemplo)
Sabiduría de las masas
(Link Building)
www.delicious.com/carlospes

54. Enlace desde Slideshare (Ejemplo)
Sabiduría de las masas
(Link Building)
www.slideshare.net/carlospesrivas

55. Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
Herramientas de Link Baiting
• AddThis www.addthis.com
• AddToAny www.addtoany.com
• Google FeedBurner www.feedburner.com
• Facebook Badges www.facebook.com/badges/
• Social Plugins – Facebook http://developers.facebook.com/docs/plugins/
• Twitter / Recursos http://twitter.com/about/resources/
• +1 Google www.google.com/intl/es/webmasters/+1/button/

56. Vídeo – Uso de las redes sociales
en España y resto del mundo
http://youtu.be/UR625YzZBgs

57. Facilitar al usuario enlazar desde redes sociales
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
www.carlospes.com/curso_de_lenguaje_c

58. AddThis
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
www.addthis.com

59. AddThis
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
www.addthis.com

60. AddThis
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
www.addthis.com

61. Facilitar a los usuarios que nos sigan en redes sociales
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
www.carlospes.com

62. Visitas desde Redes Sociales – Google Analytics
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)

63. Redes Sociales que más tráfico Web traen – Google Analytics
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)

64. Visitas desde Facebook – Google Analytics
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)

65. Visitas desde Twitter – Google Analytics
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)

66. Proporcionar RSS y facilitar suscripción vía email
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
http://carlospes.blogspot.com.es/2012/10/ejercicios-resueltos-en-lenguaje-c.html

67. Google Feedburner
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
http://feedburner.google.com

68. Google Feedburner
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
http://feedburner.google.com

69. 6. “En SEO el usuario
es el que manda.”

70. SEO una profesión en auge
Búsqueda en Google: seo una profesion en auge

71. SEO Una profesión en auge – IES Valle del Cidacos (Calahorra) – La Rioja
www.slideshare.net/carlospesrivas/seo-una-profesin-en-auge
SEO una profesión en auge

72. 7. “El trabajo SEO
nunca termina, la
optimización debe ser
constante.”

73. Fases del SEO

74. 8. “El SEO forma parte
de una estrategia de
marketing online más
amplia.”

75. Primer diseño (2006)
www.carlospes.com

76. Segundo diseño (2009)
www.carlospes.com

77. Tercer diseño (2011)
www.carlospes.com

78. Diseño actual
www.carlospes.com

79. Todo es mejorable
• Visibilidad de la información: HTML5, CSS3, mejorar el
rendimiento Web, mejorar la experiencia de usuario,
optimizar la arquitectura de la información, aumentar
el tiempo de permanencia en el sitio, adaptar web
para el móvil,…
• Relevancia de la información: incorporar nuevos
contenidos, aumentar el long tail de keywords,
branding del nombre del dominio,…
• Sabiduría de las masas: aumentar el número de
enlaces entrantes, conseguir mas seguidores y
suscriptores, tener más presencia en redes sociales,…

80. 9. “En SEO conviene
experimentar, hacer
pruebas, investigar...
para aprender.”

81. 81
Atención a las actualizaciones
de los buscadores
• AuthorRank, Caffeine, Exact Match Domain, Florida
Update, Freshness, Mayday, Panda, Penguin...

82. 10. “El profesional del
SEO está obligado a
saber cómo funcionan
los buscadores y cómo
evolucionan.”

83. ¿Combinar SEO y PPC?

84. Vídeo – Google AdWords ¿Cómo funciona?
http://youtu.be/06GnqSSG9y4

85. Ejemplo – Viajes el Corte Inglés
Búsqueda en Google: viajes el corte ingles

86. Vídeo – Entrevista a Jorge González
Acerca de SEO/SEM. Congreso SEO Profresional 2011
http://youtu.be/zMm9oJenkcI

87. Una fiesta convocada por
Facebook, una chica, tres chicos
dispuestos a llevársela cada uno
con su estrategia (SEO, SEM o
Community Manager). ¿Quién se
llevará finalmente a la chica?

88. Vídeo – Estrategias de ligue for freaks
http://youtu.be/S4ZGpuCUrmg

89. Gestión de la
Reputación Online

90. Vídeo – David Carroll – United Breaks Guitars
http://youtu.be/sQZDmOehRvA

91. Ejemplo – United Breaks Guitars
Búsqueda en Google: “united breaks guitars”

92. ¿Cómo hacer
buen SEO?

93. http://youtu.be/Boa3tPOJEYk
Vídeo – Entrevista a Ricardo Tayar
Congreso SEO para SEOs – Alicante 2012

94. Conclusiones
1) El SEO es una estrategia a medio y largo plazo.
2) Integrar SEO y PPC dentro de una estrategia
común.
3) Hacer buen SEO y no depender de los caprichos
de Google.
4) Generar contenido propio.
5) Hacer el mejor link building que se puede hacer.

95. 11. “En SEO hay que
pensar en obtener
resultados a medio y
largo plazo.”

96. http://vimeo.com/42487626
Vídeo – El Proceso SEO. Inicio y fin del SEO

97. Inicio y fin del SEO – Alfonso Moure
El proceso SEO
www.alfonsomoure.com/es/2012/03/18/proceso-seo-clinic-barcelona-eshow/

98. 12. “En SEO no basta
con traer tráfico web,
¡hay que convertir!”

99. ¿Qué tipos de
herramientas SEO se
pueden utilizar?

101. Herramientas SEO de Investigación
Palabras clave, Popularidad Web, Dominio,…

102. Herramientas SEO de Desarrollo Web
Diseño Web, Navegadores, Rendimiento Web,…

103. Herramientas SEO de Popularidad Web
Conseguir enlaces, link building, link baiting,…

104. Herramientas SEO para Webmasters
Configuraciones, Informes de Visibilidad y Enlaces,…

105. Herramientas SEO de Seguimiento
Analítica Web, Monitorización SEO, Informes,…

106. Herramientas SEO sobre Buscadores
Monitorización SERP, Comportamiento de usuarios,…

107. ¿Cómo aprender SEO?

108. “…el consultor SEO debe de dominar, o
por lo menos, conocer sobradamente, no
solo a los buscadores sino a las redes y
sitios sociales de Internet. Deberá de ser
un navegador infatigable, analizando,
consultando y revisando fuentes web de
interés.
También tendrá que estar al día sobre
cualquier novedad que surja en el campo
del posicionamiento web.”
Miguel Orense Fuentes y Octavio Isaac Rojas,
SEO Cómo triunfar en buscadores
¿Cómo aprender SEO?

109. “En el mundo de los buscadores, existe un
cambio continuo de la valoración y
posiciones de los sitios web. Los motores
evolucionan día a día, con el objetivo de
ofrecer resultados más eficientes a sus
usuarios, intentando emular a la mente
humana. Por ello, un buen SEO deberá
evolucionar con los buscadores para estar
al día de todos sus progresos y
actualizaciones.”
Sico de Andrés,
Quiero que mi empresa salga en Google
¿Cómo aprender SEO?

110. 13. “El profesional del
SEO debe formarse y
actualizarse
constantemente.”

111. “Desarrollar un trabajo SEO de forma
profesional requiere disponer de un cerebro
flexible, capaz no sólo de movilizar recursos
muy heterogéneos y procedentes de
disciplinas muy diversas, sino también de
estar en un proceso de actualización y
aprendizaje. Deben combinarse, pues, unas
aptitudes claramente multidisciplinares con
una actitud favorable a la curiosidad, al
riesgo, al cambio y al reciclaje continuo de
conocimientos.”
Fernando Maciá Domene,
Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores
¿Cómo aprender SEO?

112. 14. “En SEO hay que ser
curioso y tener
capacidad para
adaptarse rápidamente
a los cambios.”

113. Recursos en Internet
Guías, Tutoriales, Blogs, Foros, Grupos, Vídeos,…

114. Blogs de SEO (Profesionales)
• Aleyda Solís
www.aleydasolis.com
• Felipe García
www.felipegarcia.es
• Fernando Maciá
www.fernandomacia.com
• Iñaki Huerta
http://blog.ikhuerta.com
• Javier Casares
http://javiercasares.com
• Jorge González
www.jorgegonzález.com
• José B. Moreno
www.jbmoreno.es
• José Llinares
www.josellinares.com
• Mª José Cachón Yáñez
www.mjcachon.es
• Miguel López
www.tallerseo.com
• Miguel Pascual
http://kico.es
• Ricardo Tayar
www.ricardotayar.com

115. Blogs de SEO (Empresas)
• Adrenalina – Agencia de Marketing Online, SEO, SEM, CRO, Analítica Web
www.adrenalina.es/blog/
• Human Level Communications – Consultora de SEO y Desarrollo Web
www.humanlevel.com/blog.html
• Interdigital – Especialistas en diseño Web y Marketing Online
www.interdigital.es/blog.aspx
• Marketing Online Valencia – SEO, SEM, PCC, Analítica Web, Formación
www.marketingonlinevalencia.com/marketing-online/
• Señor Muñoz Consultores – Consultoría de Internet, SEO, SEM, Diseño
Web
www.senormunoz.es/archives
• SEOCOM – Agencia de Marketing Online, SEO, SEM, Reputación
www.seocom.es/blog/

116. Guías de SEO
• Guía de Google para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda.
www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
• Guía de Referencia SEO. Javier Casares
http://javiercasares.net/seo/
• The Beginners Guide To SEO [ENG]. SEOmoz
www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
• Search Engine Land’s Guide To SEO [ENG]. Search Engine Land
http://searchengineland.com/guide/what-is-seo

117. Libros de SEO
Quiero que mi
empresa salga
en Google. 3ª
edición (2012)
Sico de Andrés
Posicionamiento
en buscadores.
Edición 2012
Fernando Maciá,
Javier Gosende
Técnicas
avanzadas de
posicionamiento
en buscadores
(2011)
Fernando Maciá
Libro SEO:
Posicionamiento
en buscadores.
Edición 3.1
(2011)
Miguel López
SEO Cómo
triunfar en
buscadores. 2ª
edición (2010)
Miguel Orense,
Octavio Rojas

118. Libros de SEO
• 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGee
www.searchjohnston.co.uk
• Fundamentos del SEO. Carlos Pes
www.librodeseo.com
• Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómez
www.libroseo.net
• Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá, Javier Gosende
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
• Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrés
www.librobuscadores.com
• SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojas
www.libroseo.com
• SEO Optimización del Posicionamiento en Buscadores. Jerri L. Ledford
www.anayamultimedia.es/cgigeneral/ficha.pl?codigo_comercial=2315557&id_sello_editorial_web=23
• Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá
www.tecnicasavanzadasseo.com

119. Chuletas de SEO
• Chuleta SEO de Carlos Pes para principiantes
www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf
• Chuleta SEO de Miguel López – Consultores Valencia
www.consultoresvalencia.com/mktnet/archivos/TallerSEO_Cheat_Sheet.pdf
• SEO Cheat Sheet v.0.4 – Anton Shevchuk [eng]
http://anton.shevchuk.name/wp-content/uploads/2008/07/seo-cheatsheet.pdf
• The Web Developer's SEO Cheat Sheet – Seomoz [eng]
www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf

120. Eventos de SEO
Congresos, Charlas, Mesas redondas,…

121. Eventos de SEO
• Clinic SEO
www.clinicseo.es
• Congreso SEO para SEOs
www.seoparaseos.com
• Congreso SEO Profesional
www.congresoseoprofesional.com
• Congreso Web
http://congresoweb.es
• Evento SEO
www.eventoseo.com
• Seonthebeach.es
www.seonthebeach.es

122. 15. “En SEO hacer
networking y asistir a
eventos es muy
conveniente.”

123. Foros y Grupos de SEO
• Foro de Xeoweb
www.xeoweb.com/foro/
• Forobeta – SEO
http://forobeta.com/seo/
• Grupo – Clinic SEO | LinkedIn
www.linkedin.com/groups/Clinic-SEO-3891869
• Grupo – Congreso SEO Profesional | LinkedIn
www.linkedin.com/groups/Congreso-SEO-Profesional-4596025

124. Masters de SEO
• Máster SEO Profesional de KSchool
http://kschool.com/cursos/master-SEO-profesional/
• Máster Online en Buscadores – Universitat Pompeu Fabra
www.masterenbuscadores.com

125. Apuntes, chuleta, cuestionario, presentaciones,…
Documentos SEO
https://sites.google.com/site/carlospesrivas/documentos-seo

126. Ejemplos de éxito:
casos de estudio

127. Congreso SEO para SEOs – 2012 (Pablo Sánchez Pérez)
planetahuerto.es
www.slideshare.net/pablosanchezperez2/planetahuertoes-seo-para-seos

128. Curso Avanzado de Community Manager 2012 (Daniel Peris) – Rentabilidad 2.0
iPadizate.es
www.slideshare.net/MissConversion/masterclass-rentabilidad-20-ipadizate-13377082

129. 16. “¡El SEO no ha
muerto!”

130. ¡Gracias!
¿Preguntas?