Presentación utilizada en el Congreso Web de Zaragoza 2011 #cwzgz en la conferencia del viernes. Se repasan las bases de un trabajo de posicionamiento en buscadores basado en 4 pilares: indexabilidad, relevancia onsite, contenidos y popularidad.

1. Factores de
posicionamiento
en buscadores
Julián Sánchez (@julian_sanchez)
Congreso Web Zaragoza. Junio 2011

2. Factores de posicionamiento en buscadores
¡Hola!
Julián Sánchez
SEO Specialist at
Nurun España
www.jsanchez.es
@julian_sanchez
linkd.in/julian_sanchez
julian.sanchez@nurun.com

3. Factores de posicionamiento en buscadores
http://youtu.be/J5p01w9XoPY

5. Factores de posicionamiento en buscadores
SEO
El posicionamiento en
buscadores es el proceso
de mejorar la visibilidad
de una página web en los
diferentes buscadores de
manera orgánica
Posicionamiento en buscadores. (2011, 6) de mayo. Wikipedia, La enciclopedia libre. Fecha de consulta: 10:48, mayo 8, 2011 from
http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Posicionamiento_en_buscadores&oldid=46182336

6. Factores de posicionamiento en buscadores
SEM
(orgánico)
SEO

7. Factores de posicionamiento en buscadores

8. Factores de posicionamiento en buscadores
SEO
Estrategia y conjunto de prácticas
destinadas a la captación,
fidelización y conversión del tráfico
proveniente de los motores de búsquedas

10. Factores de posicionamiento en buscadores

11. Factores de posicionamiento en buscadores
Indexabilidad Relevancia
(On Page) (On Page)
SEO
Contenidos Popularidad
(On y Off Page) (Off Page)

12. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Indexabilidad
Facilidad con la que una
página web puede ser
indexada por los motores
de búsqueda

13. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Photo by Joe Hatfield http://www.flickr.com/photos/jhat/2188807450/

14. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Páginas previas
Evítalas
Ofrece un enlace natural alternativo

15. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Problema de indexabilidad

16. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Flash
How to SEO Flash by Jonathan Hochman http://www.hochmanconsultants.com/articles/seo-friendly-flash.shtml

17. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Flash
Ofrece contenido HTML alternativo
Cuida los pesos y tiempos de carga

18. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Páginas previas
¿Todo el contenido en Flash?
No sustituyas HTML por FLASH
Enriquécelo

19. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
JavaScript
Menor tiempo de carga
Sigue tratándose de enriquecer
Posibles problemas indexabilidad

20. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Los buscadores no ven
todos estos enlaces
JavaScript

21. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Photo by Eytonz http://http://www.flickr.com/photos/eytonz/4769747707/

22. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Enlaces a pie de página
Ofrece caminos alternativos
Enlaza tu sitemap

23. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Últimos contenidos

24. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Sitemaps
Para usuarios Para buscadores

25. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Migas de pan
2x1: Beneficio para usuario y robot

26. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Errores de rastreo
Utiliza Google Webmaster Tools
Optimiza tus páginas de error 404

27. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Velocidad de carga
Optimiza tus imágenes
Minimiza el CSS y el JavaScript
CSS y JavaScript externos
Evita excesivas redirecciones
Best Practices for Speeding Up Your Web Site http://developer.yahoo.com/performance/rules.html
Get suggestions to speed up your site http://pagespeed.googlelabs.com/

28. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Optimiza el código
<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
<tr>
<td valign="top"><img src="img/px.gif" width="10" height="1" /></td>
<td width="948"><table width="100%" border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" id="tablaprincipal">
<tr>
<td align="right" valign="top"><div class="t">
<div class="b">
<div class="l">
<div class="r">
<div class="bl">
<div class="br">
<div class="tl">
<div class="tr">
<div id="fecha">SITIO SEGURO&#160;-
<script language="JavaScript" type="text/javascript">
document.write(textosemana[diasemana] + ", " + diames + " de " + textomes[mes] + " de "
+ ano + "<br>");
</script>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div></td>
</tr>
</table>

30. Factores de posicionamiento » Indexabilidad
<meta name="robots"
content="noindex, follow" />
Robots.txt
Meta robots
<a href=”link.html” rel=”nofollow” />
robots.txt
User-agent: *
Disallow: /admin/
Sitemap: http://www.dominio.es/sitemap.xml
<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/original.html"/>
Imagen: http://www.webtricksblog.com/how-to-avoid-duplicate-content-in-your-wordpress-blog-by-robots-txt.html

32. Factores de posicionamiento » Relevancia
Relevancia

33. Factores de posicionamiento » Relevancia
Keywords
Photo by By cambodia4kidsorg

34. Factores de posicionamiento » Relevancia
Factores de relevancia
● dominio y URL
● title
● meta description
● encabezados (h1, h2...)
● imágenes
● strong, em
● densidad de KW
How Do I Build the Perfectly Optimized Page?by SEOMOZ http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-
targeting-on-page-optimization

35. Factores de posicionamiento » Relevancia
Dominio
© 2000-2011 Byte Level Research LLC

36. Factores de posicionamiento » Relevancia
A tener en cuenta:
● Branding Dominio
● Keyword principal del negocio
● Simple
● Antigüedad
● Domain trust /authority

37. Factores de posicionamiento » Relevancia
URLs
Evita las URLs engorrosas
Cortas y con sentido para el usuario
Refleja tu estructura e introduce tu KW
www.foodsfromspain.com/regions/andalusia.html

38. Factores de posicionamiento » Relevancia
Títulos de página
Evita títulos duplicados
Concisos, aprox. 65 caracteres
Prioriza tus palabras clave

39. Factores de posicionamiento » Relevancia
Meta Description
Evita duplicados
Piensa en el usuario y en CTR
Alrededor de 150 – 160 caracteres

40. Factores de posicionamiento » Relevancia
Meta Keywords

41. Factores de posicionamiento » Relevancia
Imágenes
Nombre del fichero
- salmorejo-cordobes.jpg
Atributo alt
- “Salmorejo Cordobés”
Si se trata de un enlace: atributo title

42. Factores de posicionamiento » Relevancia
Jerarquía de encabezados
H1
H2
H3

43. Factores de posicionamiento » Relevancia
Densidad de palabras clave
Número de repeticiones
Variaciones
Localización

44. Factores de posicionamiento » Relevancia
enlaces
anchor text
posición
sólo el primero
nofollow

45. Factores de posicionamiento » Relevancia
Semántica: HTML5 y microformatos
H1, H2

46. Factores de posicionamiento » Relevancia
Etiquetas strong, b, em, i

48. Factores de posicionamiento » Contenidos
Contenidos

49. Factores de posicionamiento » Contenidos
Content is King
© John Kounadeas

50. Crea contenido único y original

51. Vigila el contenido duplicado

52. Escribe para
el usuario

53. Genera
contenido
demandado

54. Factores de posicionamiento » Contenidos
Tendencias y estacionalidad

55. Planifica la
generación
de contenidos

57. No olvides tu objetivo

58. Factores de posicionamiento » Contenidos
Diversifica

59. Factores de posicionamiento » Contenidos
Long Tail

60. Photo by Stéfan http://www.flickr.com/photos/st3f4n/3411486699

62. Factores de posicionamiento » Popularidad
Popularidad

63. Factores de posicionamiento » Popularidad

64. Factores de posicionamiento » Popularidad
http://en.wikipedia.org/wiki/Pagerank

65. Factores de posicionamiento » Popularidad
PageRank
http://www.seomoz.org/blog/google-says-yes-you-can-still-sculpt-pagerank-no-you-cant-do-it-with-nofollow

66. Factores de posicionamiento » Popularidad
PageRank
http://www.seomoz.org/blog/google-says-yes-you-can-still-sculpt-pagerank-no-you-cant-do-it-with-nofollow

67. Factores de posicionamiento » Popularidad
TrustRank

68. Factores de posicionamiento » Popularidad
Link building
Link baiting

69. Manual, acuerdos e intercambios

70. ¿Qué está haciendo » Popularidad
Factores de posicionamiento
tu competencia?

71. Photo by http://www.flickr.com/photos/carlos_maya/

72. Factores de posicionamiento » Popularidad
Creative Commons By Jens Rydén www.flickr.com/photos/jprod/5212303303/

73. Factores de posicionamiento » Popularidad
Compra de enlaces

74. Factores de posicionamiento » Popularidad
SEOcial Media
La interrelación entre buscadores
y redes sociales.
www.josellinares.com
@josellinares

76. Factores de posicionamiento en buscadores
“Trying to increase sales by
driving more traffic with a poor
conversion rate is like trying to
keep a leaky bucket full by
adding more water instead of
plugging the holes”
J. Eisenberg

77. Factores de posicionamiento » Popularidad
Ah! Se me
olvidaba...

79. Factores de posicionamiento en buscadores
¡Muchas gracias!
Julián Sánchez
SEO Specialist at
Nurun España
www.jsanchez.es
@julian_sanchez
linkd.in/julian_sanchez
julian.sanchez@nurun.com