El documento presenta un proyecto de campaña para La Caixa llamado "Mi Barrio" que tiene como objetivo mejorar la visibilidad y percepción de la obra social de La Caixa entre la gente. La estrategia propuesta es crear una plataforma online llamada Mibarrio.com para conectar a los vecinos de cada barrio, compartir información y actividades. La campaña utilizará medios online, impresos y en centros cívicos para promover la plataforma y motivar la participación vecinal.

1. Sábado 7 de Julio de 2012
idEC
TRABAJO DE FIN DE MASTER
Postgrado Dirección de Creación de Contenidos
CLIENTE: LA CAIXA
CAMPAÑA: MIBARRIO.COM, OBRA SOCIAL LA CAIXA
GRUPO DE TRABAJO: Anita - Javi – José
1.- Background
SITUACIÓN ACTUAL
Gente decepcionada
Nuevos problemas
Preocupación social
POSICIONAMIENTO ACTUAL DE LA OBRA SOCIAL
Un mundo desconocido
Percepción de una ONG
Baja notoriedad
PUNTOS DE VISTA
La OBRA SOCIAL cae en la lista de todas las ong´s que ayudan a la
gente.
Buscar un diferencial, nuevos campos de acción y nuevos segmentos.
Lograr credibilidad mediante una comunicación cercana con la gente.

2. Sábado 9 de Junio de 2012
PROBLEMA Y OPORTUNIDAD
La situación actual obliga a intervenir con la gente con precaución
mostrando soluciones a sus problemas actuales.
Porque es importante la obra social en la vida de la gente?
Trabajar y recuperar la dignidad desde la gente, uniendo fuerzas y
mostrando el lado bueno a la realidad, mediante valores que no se
deben dejar perder.
2.- Marca
TERRITORIO DE MARCA
Los barrios de la ciudad, la convivencia diaria y cotidiana dan vida y
alegría a quien es parte de uno de ellos, chichos, jóvenes, padres,
abuelos, mas la gente que hace parte de como grupos de amigos, y
vecinos, el señor de la panadería, el pakistaní de la tienda, el chino que
vende todo, el café de terraza, la parada del autobús, el sendero de
bicicletas, etc.
Pertenecer a un barrio es encantador para la gente, ya que significa
mucho en su día a día, no solo basta con mostrar la importancia que
esta representa, sino motivar a la gente a aportar un valor añadido para
que puedan vivir como ellos se merecen.
PLATAFORMA DE COMUNICACION
POSICIONAMIENTO – UN MUNDO DE OPORTUNIDADES PARA TODOS
BENEFICIO - GENTE SOLIDARIA Y FELIZ
RAZONES PARA CREER – SOMOS PARTE DEL TODOS
3.- Estrategia
ESTRATEGIA DE COMUNICACION
Estrategia de notoriedad
La Caixa actualmente tiene un problema de comunicación ya que sus
campañas no ha dado credibilidad a lo largo del tiempo, la gente
desconoce mucho trabajo
La estrategia es enfocar a la comunicación de una manera distinta, si
queremos aproximación en las personas, vamos a acercarnos a ellos,
vamos a trabajar por ellos, a darles facilidades, a que vivan mejor en

3. Sábado 7 de Julio de 2012
comunidad y que a través de ello conozcan lo que la obra social hace
por la gente.
ESTRATEGIA CREATIVA
Campaña : Mi Barrio¨
En que consiste?
En crear un movimiento urbano sectorial, donde la gente se vuelva
participativa aportando a su comunidad ideas y soluciones a las
realidades de sus barrios; como una manera de mejorar su relación con
el entorno.
Por otro lado queremos potencializar los valores de la OBRA SOCIAL que
son la solidaridad, el respeto y la confianza, haciendo que la gente se
ponga al frente de su barrio como ciudadanos dignos y llenos de orgullo.
OBJETIVOS
Construir una identidad a cada barrio a través de la gente
Organizar a la gente de cada barrio para un mejor vivir
SEGMENTOS Y NECESIDADES

4. Sábado 9 de Junio de 2012
JOVENES
ADULTOS
ABUELOS
CAMPAÑA DE MEDIOS
WEB SITE Y REDES SOCIALES
VIDEO TUTORIALES
SPOT
GRAFICAS, IDENTIDAD DE BARRIO
RADIO
TV SHOWS ABUELAS
BOCA A BOCA GENTE DE COMERCIOS

8. ¿COMO HACEMOS PARA QUE LA OBRA
SOCIAL LA CAIXA ESTE EN EL DIA A DIA DE
LAS PERSONAS?
PARA QUE SE INFORMEN DE LO QUE
PASA EN ACCIÓN SOCIAL Y EN LAS
DEMÁS AREAS DE INFLUENCIA
QUE SE IDENTIFIQUEN A UN NIVEL
PERSONAL CON LA OBRA SOCIAL

9. NOTICIAS
ANUNCIOS
ACTIVIDADES
NETWORKING BARRIAL
TODO LO QUE NECESITAS SABER
DE TU BARRIO ESTA AQUÍ
PROVEE LA PLATAFORMA
UNA ACTIVIDAD MÁS DENTRO DE LA
COMUNIDAD
INFORMACIÓN + INTEGRACIÓN

10. UNA ACTIVIDAD MÁS DENTRO DE LA COMUNIDAD

14. CAMPAÑA
UNA ACTIVIDAD MÁS DENTRO DE LA COMUNIDAD
MIBARRIO.COM

15. ETAPA 1 ETAPA 2 ETAPA 3
RUMORES EN EL BARRIO LANZAMIENTO EL DÍA A DÍA EN EL BARRIO
MAILING INVITACIÓN + TUTORIAL FIESTA EN LOS CAMPAÑA ONLINE
TIENDAS, SERVICIOS, COLEGIOS, BARRIOS SPOT ONLINE
UNIVERSIDADES
BANNERS INTERACTIVOS
CAMPAÑA ONLINE SKINS + REDES SOCIALES
LAS IAIONAS BLOGUERAS SEO
ACCIONES CENTROS CÍVICOS SPOT TV
TUTORIALS DE INTERNET Y
MIBARRIO.COM GRÁFICA
RADIO / IAIONAS COLUMNISTAS
ACCIONES CENTROS CÍVICOS
TUTORIALS DE INTERNET Y MIBARRIO.COM

16. SPOT TV/ONLINE
GUIÓN LITERARIO
(Interior de una habitación): (Suena música animada) Se trata de un plano secuencia en el que seguimos una serie de acciones llevadas a cabo por el
protagonista, todo vivido en primera persona, siendo la cámara los ojos del personaje principal. Podemos ver, en primera persona, como un personaje
indefinido, podemos deducir que hombre, está navegando por Mibarrio.com durante dos segundo, cierra la computadora y se levanta, sale de su habitación
y baja a la calle. Mientras camina por la calle, pasa por delante de una peluquería, en el interior de la cual se encuentra el propietario, al que saluda. Éste
sale y mientras nuestro protagonista camina, empieza a cortarle el pelo y a acicalarle. Después le da la mano amistosamente, y el peluquero le sonríe y se
UNA ACTIVIDAD MÁS DENTRO DE LA COMUNIDAD
va. A continuación vemos como, en la cafetería que hay después el camarero saluda a nuestro protagonista, que le hace señales de querer algo, a lo que el
camarero trae corriendo un café para llevar, especialmente para él. Mientras nuestro protagonista se lo bebe y ve pasar a vecinos y amigos que le sonríen y
saludan amistosamente, pasa por delante de una tienda, de la que sale el propietario, con bolsas para él entregándole un pedido concreto, y sonriendo. El
protagonista se despide de él, pasa por una boca de alcantarilla de la que sale un brazo, intentando atrapar la llave inglesa que está en el suelo. Nuestro
protagonista se la alcanza, a lo que el hombre de la alcantarilla hace un gesto amistoso con la mano, sin que veamos quien es. Justo después, pasa por
delante de un colegio, del que sale una gran multitud de niños, que hacen dar vueltas a nuestro protagonista, pasando alrededor suyo. Nuestro protagonista
da un par de vueltas, percibiéndolas nosotros de forma rápida y caótica, y su / nuestra vista cae en una floristería, en la que su propietario nos alcanza un
ramo. El protagonista sigue caminando y se para delante de un portal, del que sale una hermosa chica, que para delante de él y le sonríe tímidamente.
Nuestro protagonista hace el además de darle el ramo, pero en realidad saca una flor y se la da, a lo que ella responde con otra sonrisa y se va, con nuestra
mirada fija en ella. Entra en el portal, sube las escaleras y pica al timbre de una puerta, de la que sale una encantadora abuela. El protagonista le entrega el
ramo y ella le hace una caricia en la cara y entran en la casa, y la puerta se cierra delante de nosotros. Delante de la puerta aparece el logo
Mibarrio.com.ESLOGAN: TODOS SOMOS EL ALMA DEL BARRIO
REFERENCIAS
CÁMARA LOOK/FEEL

17. GRÁFICA
REFERENCIA
S

18. GRÁFICA

19. GRÁFICA

20. MOBILE

21. ONLINE

22. PRENSA

23. “MUCHAS GRACIAS POR PASEAR POR MIBARRIO.COM”
Los vecinos: Javi, Jose y Anita