2. La historia de Nike, la mayor marca de ropa de deporte
americana, es bastante curiosa. Phil Knight era un
norteamericano aficionado al deporte que estaba vinculado a
la Universidad de Oregon. Phil Knight era licenciado en
empresas y viajó a Japón a finales de los años 50 con el
objetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas
de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de
Japón.
3. Allí se hizo pasar por representante de una importante
distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su
producto al otro lado del océano. Phil Knight llegó a un acuerdo y de
esta manera nacía la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.
Blue Ribbon Sports consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger
en Oregon. A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de
nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike. Nike significa
victoria en griego. En esta época se une a Nike Bill Bowerman,
entrenador en la Universidad de Oregon. Bowerman se encargaba
de los diseños de las zapatillas Nike.
4. En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante,
Caroline Davidson naciendo así Swoosh. Que hoy en día es
reconocido en todo el mundo. Como dato curioso, destacar que
Caroline recibió por el diseño de Swoosh $35. 35 dólares por
una de las marcas más conocidas del mundo! Afortunadamente,
12 años después la invitaron a una cena sorpresa donde le
dieron un anillo con el símbolo de la empresa y un diamante
engarzado, más un porcentaje en acciones de Nike.
5. En los años 70 Nike termina su relación con Onitsuka y comienza a
producir sus propias zapatillas. En pocos años Nike se hizo muy conocida
y logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, así
que comienzan a diseñar otras prendas de deporte, además de zapatillas
Nike. En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad
contratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y
es en estos años también cuando entre los jóvenes norteamericanos se
pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle,
con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente.
6. En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando
decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael
Jordán. Nike pronto se da cuenta de que Jordán es una mina
de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzado
inspirado y publicitado por Michael Jordán como las zapatillas
Air Jordán o las Air Flight
7. En estos años Nike también lanza uno de los eslóganes más
famosos de la historia de la publicidad, que a día de hoy sigue
vigente. Se trata del “Just Do it“. Nike había conseguido
hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y había
logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas
estrategias de marketing y publicidad.
8. Hoy en día Nike utiliza a grandes deportistas y clubes como
reclamo publicitario, entre ellos están: Chema Martínez
(atletismo). Antonio Reina (atletismo). Futbol Club Barcelona.
Ronaldinho (futbol). Selección Brasileña de futbol.
10. Fue creada en 1968 por Phil Knight,
el nombre de la marca se basaba en
la diosa griega de la victoria “Niké”.
Pero fue hasta 1971 cuando adoptó
esta denominación. En sus primeros
años de existencia la marca hacía
llamar “Blue Ribbons Sports”.
11. El logotipo fue desarrolado por una
estudiante de diseño gráfico: Carolyn
Davidson. Phil y Carolyn se conocieron en
la universidad del estado de Portland,
donde él impartía clases de contabilidad.
Carolyn afirma que se basó en el ala de la
diosa griega “Niké” para diseñar el
símbolo dinámico que conocemos hoy.
12. Aparentemente, Knight no se quedó
contento con el primer resultado,
pero la necesidad de tener un
logotipo era muy grande que aceptó
el diseño. Afirmaba: “No estoy
enamorado del logo pero me voy
acostumbrar”.
13. A medida que pasó el tiempo, el logo se
convertió en un sinónimo de la
compañía. Carolyn continuó diseñando
para Nike, incluyendo folletos, avisos,
pósters y catálogos. El crecimiento de la
empresa exponencial y hoy en día es la
empresa mundial líder en ropa y
complemento deportivo.
14. “Just do It”
Hoy está considerado como una
de las campañas más exitosas de
todos los tiempos y uno de los
slogans de referencia dentro del
mundo del marketing. Dan
Wieden, el creativo que lo creó,
confesó que mientras pensaba en
el slogan que iba a entregar a
Nike, le vino a la mente la frase de
un asesino en una serie: “Let’s do
it”
16. 12 lecciones de vida del creador de Nike
No importa que los demás piensen que tu idea es descabellada… tú
sigue. No te detengas. No pares hasta que llegues a tu destino, y
tampoco te preocupes por dónde se encuentre este. Pase lo que
pase, no te detengas.
No le podemos gustar a todo el mundo, no todas las personas nos
aceptarán y a menudo se nos aparta justo cuando más necesitamos
que cuenten con nosotros.
No le digas a la gente cómo hacer las cosas; diles qué hacer y deja
que te sorprendan con el resultado.
La forma más sencilla de averiguar qué sientes por una persona es
despidiéndote de ella.
Algunas de las cosas más duras que nos dicen a lo largo de la vida
nos las dicen con voz muy suave.
17. A veces hay que rendirse. A veces hay que saber cuándo hacerlo e
intentar otra cosa, eso es una genialidad. Rendirse no significa
parar. Nunca pares.
Todos se sienten orgullosos de su oficio. Dios habla de su obra; y el
hombre no debería ser menos.
Luchar no para ganar, sino para no perder. Esa es una infalible
estrategia perdedora. Siempre hay que luchar para ganar.
Da igual el tipo de deporte; da igual, de hecho, la actividad humana
que se lleve a cabo: el esfuerzo absoluto siempre se gana el
corazón de la gente.
En la mente del principiante hay muchas posibilidades; en la del
experto hay pocas.
18. Según el zen, el pensamiento lineal no es más que una ilusión,
una de las muchas que nos hacen infelices. Según el zen, la
realidad no es lineal. No hay futuro, no hay pasado. Todo es
ahora.
Has de correr tanto como puedas para permanecer en el
mismo sitio. Si quieres llegar a alguna otra parte tienes que
correr por lo menos el doble de rápido.
19. Ejercicio
Una vez concluida la lectura responde las siguientes preguntas.
1. ¿Cómo se llama el creador de Nike?
2. ¿Qué significa Nike?
3. ¿En qué año y quien invento el logo de Nike?
4. ¿Quién fue la primer persona para realizar publicidad de Nike?
5. ¿Cuál es el slogan o lema de Nike?
20. Ejercicio 2
Visualiza el siguiente video HISTORIA DE NIKE - 📂 DOCUMENTAL // LO
QUE NO SABIAS DE NIKE 👈 - CASO DE EXITO
Link de apoyo https://www.youtube.com/watch?v=Ip5dhadl3W0
21. Referencia
Abascal, M.(2018).12 lecciones de vida que me enseñó el creador de Nike.Recuperado de
http://dotadot.com/2018/11/05/lecciones-del-creador-de-nike/
Johanthedarck.(2012).La historia de nike. Recuperado de
https://pt.slideshare.net/Johanthedarck/la-historia-de-nike
