Curso You Tube

QUE ES YOUTUBE
www.themegallery.com

 Youtube es en la actualidad el principal sitio web para ver y
alojar vídeos.
 Nació como empresa independiente en 2005 de la mano de
tres antiguos empleados de Pay-Pal aunque en el año 2006
pasó a integrarse como filial de Google

 Año tras año Youtube ha crecido en volumen de visitantes y de
contenidos alojados convirtiéndose en una de las principales
herramientas que las compañías utilizan a la hora de
promocionar sus productos y servicios.

Las primeras personas que pasaron a trabajar con Youtube
como parte de su estrategia de construcción de marca personal
fueron las celebridades.
La industria musical ha estado muy presente en esta red desde
prácticamente sus inicios, y en especial los artistas que han
colgado sus conciertos, entrevistas y videoclips, lo que en
ocasiones ha generado tensiones con las discográficas.

No obstante, en los últimos años, Youtube se ha democratizado
en la publicación del contenido, surgiendo la llamada generación
youtuber, de la que hablaremos posteriormente.
Cada vez más personas anónimas se animan a participar en la
generación de contenido en esta web, que es una de las más
visitadas a nivel mundial, la tercera concretamente.
Este fenómeno se debe a que se trata de una plataforma
perfecta debido a varios factores:

Amplísimo volumen de visitantes: en el siguiente apartado
repasaremos algunos datos que nos ayudarán a comprender las
dimensiones de este gigante.
Universalidad: al contrario que en otras redes sociales, no
necesitamos que los usuarios de la plataforma estén registrados
para poder impactarles con nuestro contenido.

Capacidad de expresión: Youtube es una aplicación para
compartir vídeos. Si una imagen vale más que mil palabras… ¿a
qué equivale un libro?
Facilidad de integración con el resto de redes sociales, blogs y
páginas de internet.
Menor saturación: el número de gente que se dedica a trabajar
su marca personal a través de esta herramienta es menor que el
que lo hace a través de otras.

ALGUNOS DATOS SOBRE YOUTUBE

 Los siguientes datos, extraídos directamente de la página
de la propia compañía, nos ayudan a entender por qué es
ineludible la inclusión de Youtube en cualquier estrategia
de construcción de marca personal que se precie:

 De los 2.500 millones de usuarios de internet a nivel
mundial, el 40 % entra en Youtube al menos una vez al
mes.
 Cada mes, los usuarios visionan más de 6 mil millones de
horas de vídeo, lo que equivale a que todas la población
mundial dedicara una hora al día a ver vídeos en Youtube.

 Cada minuto se suben 100 horas de nuevo contenido
audiovisual a Youtube.
 Youtube está traducido a 61 idiomas, lo que hace que
llegue al grueso de los habitantes de la Tierra en su
idioma materno.
 Según la prestigiosa consultora Nielsen, Youtube llega en
Estados Unidos a más adultos de edades comprendidas
entre los 18 y los 34 años que cualquier televisión por
cable.
 Millones de usuarios se suscriben a Youtube cada día. El
número de nuevas suscripciones diarias se cuadriplica en
comparación con las cifras de 2012.

EL FENÓMENO DE LOS YOUTUBERS

 Youtube es una plataforma en la que se puede alojar
nuestro contenido audiovisual de manera sencilla y
gratuita, así como consultar el contenido de otros
usuarios, actividad esta que es la principal dentro de esta
red social: hay muchas más personas consultando
contenido que generando ese contenido.

 Con el paso del tiempo, y apoyado en esa simplicidad para
compartir el material, Youtube se ha convertido en una de
las webs más visitadas en todo el mundo y en un espacio
perfecto para consumir productos audiovisuales, hasta llegar
a convertirse en una alternativa a la televisión.
 Las nuevas generaciones eligen esta plataforma debido a
que ofrece algunas ventajas que el medio televisivo no
puede aportar: elegir qué consumir, cuándo consumirlo y a
través de qué dispositivo, además de tratarse de un soporte
publicitario menos saturado que las cadenas de televisión.

 Como decíamos, hay mucho más público visionando que
emitiendo vídeo dentro de Youtube, pero en los últimos
años el número de personas anónimas que se han
decidido a publicar sus tutoriales, sketches, conferencias o
pensamientos en formato audiovisual a través de Youtube
ha crecido exponencialmente.

 Dentro de esta corriente, destacan los llamados
youtubers, personas que se dedican a tiempo completo o
parcial a trabajar una estrategia de generación de
contenidos en esta red social, habiendo establecido su
canal de Youtube como su puesto de trabajo, que
rentabilizan

 Usuarios y canales como Smosh, Pew Die Pie o Jenna Marbles cuentan
con un volumen amplísimo de fieles suscriptores que consumen su
contenido con devoción.
 En lengua española, los youtubers más populares son Hola Soy Germán,
El Rubius o Willy Rex.

 Existen infinidad de canales relacionados con los más diversos temas,
pero existen entre todos algunos denominadores comunes: el público
al que se dirigen es un público joven, acorde al público que
tradicionalmente ha utilizado Youtube con mayor profusión; el humor
es un elemento recurrente en casi todos los youtubers; y abundan los
que han establecido en sus canales una especie de parrilla dividida
por secciones, lo que se asemeja al mundo televisivo.

EL CANAL DE YOUTUBE

 El canal de Youtube es el lugar en el que subimos nuestros
vídeos para que los demás usuarios puedan acceder a
ellos, equivale a nuestra embajada dentro de la
herramienta.
 Los vídeos pueden ser encontrados a través del buscador
o bien entrando directamente en el canal que nos
interese.
 Además, si nos suscribimos a algún canal en concreto,
recibimos avisos en nuestro correo electrónico para que
estemos al tanto de las novedades del mismo.

 El canal de Youtube consta de ciertas partes:
 Página principal del canal: es como el muro de Facebook o
el perfil de Linkedin, nuestra carta de presentación dentro
de la web. Aquí podemos añadir la imagen que queramos
que nos represente, así como mostrar las distintas secciones
en que se divide.
 ¿Qué ver?: se nos muestran recomendaciones basadas en
nuestro historial de navegación dentro de Youtube.
 Mis suscripciones: aparecen las novedades de los canales a
los que nos hayamos suscrito. Suscribirse es gratuito.

 Social: Youtube permite vincular nuestra cuenta con la de
las redes Google + y Facebook. En este apartado se
muestran las novedades audiovisuales de nuestros
contactos en las otras redes.
 Historial: el lugar en el que se van acumulando todos los
vídeos que hemos visto. Nos facilita el encontrarlos de
nuevo.
 Ver más tarde: cuando navegamos a través de la
plataforma, podemos marcar aquellos vídeos que en ese
momento no podemos ver por falta de tiempo pero que
nos interesaría visionar más tarde. Al hacer clic en esta
sección accedemos a ellos.

 Listas de reproducción: son series de vídeos que
ordenamos de manera determinada. Por ejemplo,
podemos crear una lista de reproducción de los videoclips
de nuestros grupos favoritos para escucharla de fondo.
 Canales recomendados: se recomiendan
automáticamente canales basándose de nuevo en
nuestro historial. Por otro lado, dentro de nuestro canal,
podemos decidir que en nuestra página principal se
recomienden canales que entendamos que les pueden
interesar a nuestros públicos.

¿CÓMO PODEMOS CREAR NUESTRO PRIMER VÍDEO?

 De una manera muy sencilla… ¡Creándolo!
 No existe una fórmula mágica que nos indique cómo ha
de ser nuestro vídeo, ni necesitamos ser un experto en
una materia o contar con un complejo equipo de
grabación, solamente ganas de aportar algo a la
comunidad.

 Cada persona tiene algo diferente que mostrar, todos
tenemos una historia que contar y por descontado que
tendremos algún público al que le resulten interesantes
nuestros vídeos.
 Preguntémonos qué es aquello que le podría ser de
utilidad a alguien y pongámonos manos a la otra.
Podemos grabar directamente desde la webcam del
ordenador o desde el teléfono móvil, puesto que los
smartphones de hoy día graban con muy buena
resolución.

 Una vez tengamos nuestro vídeo grabado, para subirlo
solamente tendremos que utilizar el botón Subir, que
encontraremos en la página de nuestro canal, y
automáticamente se habrá publicado.
 En caso de que el resultado no nos convenza, siempre
podremos eliminarlo a través del espacio Gestor de
vídeos.

 Es importante mencionar que el contenido que subamos
a Youtube debe ser original para no infringir los derechos
de autor.
 No obstante, Youtube pone a disposición de los usuarios
un banco de sonidos y músicas gratuitos dentro de las
Herramientas de creación, en las que también
disponemos de un editor de vídeos.

¿CÓMO MEDIMOS LA INFLUENCIA DE YOUTUBE EN NUESTRA MARCA
PERSONAL?

 Como ya hemos mencionado, Youtube es una
herramienta indispensable para alcanzar los objetivos de
nuestra marca personal, pero ¿cómo medimos su
influencia?
 Youtube pone a disposición de sus usuarios una serie de
herramientas que nos pueden ayudar en este sentido:

 Youtube Analytics: es la principal herramienta que
tenemos para llevar a cabo este análisis.
 Se trata de una aplicación que nos indica las principales
estadísticas de nuestro canal: datos demográficos, de
reproducciones y de interacción con el contenido que nos
permiten responder a preguntas como
 ¿cuáles son los vídeos más seguidos?,
 ¿desde dónde nos han visitado?,
 ¿cuánto tiempo pasan en cada vídeo?,
 ¿desde qué fuente han accedido?,
 ¿entraron desde el móvil o desde un ordenador?

 Integración con otros medios: Youtube permite enlazar
nuestra cuenta a otros sites externos como nuestra
página web o blog.
 Haciendo esto podemos llevar tráfico hacia nuestra web,
utilizando Youtube como plataforma para que nos
conozcan por otra vía, e integrando Youtube en Google
Analytics para medir la interacción con nuestra web de los
usuarios llegados por esta vía.

 Además de estos medios de medición directa, también
podemos observar la repercusión que tiene Youtube en
nuestro canal atendiendo a los resultados que obtenemos
en el resto de redes en las que trabajemos nuestra marca
personal.
 Por ejemplo: comparando el número de enlaces, retweets
o “me gustas” que consiguen los post con vídeo que
incluyamos frente a los que carezcan de material
audiovisual.
 Existen estadísticas que nos indican que los post con
vídeo consiguen el triple de enlaces que los post que
consisten solamente en un texto

PLATAFORMAS DE VÍDEO ONLINE
Recetas de Marketing 38

1) Introducción.
2) Plataformas de vídeo.
3) Modelos de negocio:
3.1) Suscripción
3.2) Publicidad en plataformas de vídeo.
4) Vídeos en medios de comunicación.
5) Conclusión.

INTRODUCCIÓN

Video “on line”
 Ejemplo de un vídeo de YouTube donde puede o no que antes del mismo
aparezca publicidad (pre-roll) y que durante el mismo se nos muestre
otro formato de publicidad (AdSense para vídeo).

 Hasta los 90 solo podíamos descargar los vídeos

 Streaming
 La tecnología que revolucionó el vídeo.
 Distribución de contenido multimedia a través de una red de
ordenadores y en la que el usuario visualiza el contenido desde un
servidor remoto.

PLATAFORMAS DE VÍDEO ON LINE

 Contenido Generado por Usuarios
 UGC (User Generated Content )

Contenido Generado por Usuario
 Se estima que el 90% del contenido en YouTube es UGC.
 El resto procede de partners profesionales.
 El UGC supone ingresos para YouTube en publicidad.
 Podemos afirmar que YouTube es, en este sentido, una red social.
 Cuando los contenidos de los usuarios llegan a determinados volúmenes
de visualizaciones, pueden convertirse en partners de YouTube y
compartir ingresos.

El efecto Youtubers
 Son auténticas celebrities gracias a los vídeos que crean y comparten en
YouTube, en los que realizan las actividades que sus seguidores adoran.
 El más popular es PewDiePie, un gamer sueco con más de 40 millones de
suscriptores. En España, ElRubius o Vegetta777 tienen más de 12
millones de suscriptores.

 Las temáticas más populares son música, videojuegos, deportes, cine y
noticias, aunque también hay espacio para moda, salud/belleza y humor.
 La popularidad de los Youtubers y el engagement que generan les
convierte en grandes influenciadores para las marcas.

MODELOS DE NEGOCIO:
1) Suscripción
2) Publicidad En Plataformas De Vídeo

YouTube: viralización y publicidad
Recetas de Marketing
 2.968.000.000 reproducciones
50

 Gangnam Style
 En diciembre de 2015, con 2.400M de reproducciones, se estima que
había generado 17M$ de ingresos.

 Canales de YouTube
 2.000M de visualizaciones a 4m51seg son 16.000 años

YouTube
 Algo más de un año después fue adquirida por Google.
 9 octubre 2006
 https://www.youtube.com/watch?v=jNQXAC9IVRw

Sin embargo, Vimeo fue el pionero

¿Por qué “ganó” YouTube?
 En los primeros años tanto YouTube como Vimeo perdían dinero.
 Cuando Google la compró, YouTube tenía pendientes varios litigios sobre
derechos de reproducción.
 Vimeo no permitía la publicación de contenidos sin derechos de autor.
 Es evidente que Google supo reconocer el potencial que la plataforma
tenía en el futuro del consumo de contenidos.

MODELOS DE NEGOCIO:SUSCRIPCIÓN

Modelos de negocio: suscripción
 Suscripción de pago.
 De momento solo disponible en EEUU.
 Vídeos sin anuncios.
 Reproducción sin conexión.
 Reproducción en segundo plano. Suscripción gratuita a Google Play
Música.

Vimeo
 Plataforma creada antes que YouTube. Top 100 Alexa.
 Tiene un enfoque más profesional que YouTube.
 Gran parte del contenido es de calidad creado por profesionales del cine
y la animación.
 Ofrece un modelo de suscripción

Dailymotion
 Plataforma europea.
Ahora propiedad de
Orange.
 Segunda plataforma por
audiencia detrás de
YouTube.
 Similar a YouTube en
contenidos y modelo de
negocio.

MODELOS DE NEGOCIO: PUBLICIDAD EN PLATAFORMAS DE
VÍDEO

PUBLICIDASD EN YOU TUBE

Formatos de publicidad en YouTube
 Masthead /Brand day
 Es un anuncio que se muestra en la anchura completa de la página
principal de YouTube debajo de la barra de navegación durante 24 horas.

 Anuncios de display
 Aparecen a la derecha del vídeo destacado y encima de la lista de
sugerencias de vídeo. En el caso de un reproductor de mayor tamaño,
este anuncio puede aparecer debajo del reproductor.

 Anuncios de superposición
 Anuncios de superposición semitransparentes que aparecen en la parte
del 20% inferior del vídeo.

 Anuncios de vídeo saltables
(Trueview In-Stream)
 Permiten a los espectadores
saltar los anuncios después de 5
segundos, si quieren.
 Se pueden insertar antes (pre-
roll), durante (mid-roll) o después
(post-roll) del vídeo principal

 Anuncios de vídeo y anuncios de vídeo largo no saltables (Trueview In-
Stream)
 Se deben ver antes de poder acceder al vídeo. Pueden tener una
duración máxima de 30 segundos y aparecer antes (pre-roll), durante
(mid-roll) o después (post-roll) del vídeo principal..

 Tarjetas patrocinadas
 Las tarjetas patrocinadas muestran contenido que puede ser relevante para
su vídeo, como los productos mostrados en el vídeo

 Anuncios en resultados de búsqueda (Trueview In-Search)
 Se muestran vídeos patrocinados en los resultados de búsqueda.

 Anuncios en vídeos sugeridos (Trueview In-Display)
 Se muestran vídeos patrocinados en los vídeos sugeridos al reproducir el
vídeo principal

 Publicidad en Vimeo
 Enfoque más profesional del UGC.
 Combina publicidad con suscripción y cuenta Premium sin publicidad.

 ¿Hay más plataformas?

 http://www.dailymotion.com/es
 http://es.video.yahoo.com/
 http://es.myspace.com/
 http://www.metacafe.com/
 http://blip.tv/
 http://www.veoh.com/
 http://www.viddler.com/
 http://www.zoopy.com/
 http://www.flickr.com/
 http://www.bing.com

 http://www.ebaumsworld.com/
 http://www.stupidvideos.com/registration/
 http://sclipo.com/
 http://www.howcast.com/
 http://www.5min.com/
 http://www.graspr.com/
 http://www.videojug.com/

 http://www.grindtv.com/
 http://www.sportpost.com/
 http://www.streetfire.net/
 http://www.cardomain.com/

VÍDEO EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

 Tradicionalmente facturado a CPM, ahora a CPV.
 Apoyo y refuerzo de otro tipo de campañas de Display y TV.
 Aunque suele presentarse junto con otras campañas y formatos, lo que
provoca es saturación

Vídeos en medios de comunicación
 Saturación

CONCLUSIONES

 La tecnología permite además que seamos capaces de identificar a los
usuarios, independientemente de su dispositivo.
 Está creciendo el consumo de vídeo desde otros dispositivos como los
móviles,las tablets y las TV conectadas.

 El crecimiento del consumo de vídeo es imparable y es uno de los
principales motores de la publicidad online.
 Para la planificación de una campaña publicitaria de vídeo es
fundamental conocer la cobertura (nº total de personas expuestas) del
soporte y su afinidad con nuestro público objetivo.
 La publicidad en formato de vídeo digital empieza a compararse y a ser
medida como las métricas de TV: GRP.
 La publicidad en formato de vídeo digital, y que forma parte de lo que
denominamos Rich Media, consigue además unos niveles de atención
superiores a los que consigue la publicidad en display tradicional.

 Está creciendo el consumo de vídeo desde otros dispositivos como los
móviles,las tablets y las TV conectadas.
 La tecnología permite además que seamos capaces de identificar a los
usuarios, independientemente de su dispositivo.

 https://www.youtube.com/watch?time_continue=395&v=AKBLVe-
MuKA

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