La película Coco de Disney y Pixar es un ejemplo de excelencia humana, empresarial y artística. Explora los valores culturales de México como el Día de Muertos a través de la historia de un niño llamado Miguel. El documento describe el proceso de 6 años para crear la película, incluyendo la investigación en México, el desarrollo de personajes con corazón, y las etapas de producción, marketing y distribución. Resalta que Coco conecta con el público a través de valores universales y muestra la esen

1. DISNEY Y PIXAR: COCO ES ASPIRACIÓN DE CUALQUIER
PRODUCTOR, COMUNICADOR, PUBLICISTA O
MERCADÓLOGO
3 lecciones de excelencia: humana, empresarial y artística
Por Carlos Vargas - 8-11-2017
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2. Coco se presenta en los tiempos de cólera de Trump, será una película difícil de entender
por parte de la desconectada clase política en México.
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3. Coco producción cinematográfica de Disney y Pixar vigoriza y refrenda los principios de
cultura de la mexicanidad, resaltando la festividad del “Día de Muertos”, y de manera
destacada, a “La Familia” reconciliándolos con nuestro orgullo e identidad nacional.
Conexión es la aspiración de los comunicadores
Coco, es una historia que conmueve hasta el sollozo, y sacude nuestros valores, con una
historia que logra la conexión con los espectadores, es sin lugar a duda la aspiración de
cualquier productor, comunicador, publicista o mercadólogo.
Coco reclama en la voz en todos y cada uno de los personajes los valores universales de la
ética, la moral, y de una manera maravillosa nuestros valores culturales. Esto dentro de
una de las más hermosas y significativas tradiciones mexicanas como lo es el “Día de
Muertos” siendo muestra de la riqueza histórica de una nación nacida del encuentro de
dos mundos: el español y el indígena.
Aquí presentamos y aplaudimos 3 lecciones de procesos de excelencia de Disney y
Pixar en la producción de Coco
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4. 1. Proceso de excelencia empresarial y artística
Se trata de una producción cinematográfica oportuna y de excelencia, máxime en el
contexto actual, en donde en México lo que se resalta de manera equivocada, incluso por
gobernantes, es una cultura de corrupción de los mexicanos, cuando su raíz y esencia está
en los valores que se generan en la familia y las tradiciones, cuestión difícil de entender
por parte de la desconectada clase política en México.
Una producción cinematográfica que se despliega en un proceso de 6 años y que concluye
con excelencia humana, empresarial, artística, seguramente no exenta de problemas, y a
ciencia cierta de un resultado extraordinario.
2. Proceso de creación de un cuento con personajes caricaturizados de un gran
corazón humano.
Uno no pude dejar de revisar y leer en los créditos al final de la película, los cientos de
nombres de personas que participaron. Profesionales contratados para crear una leyenda
con personajes caricaturizados que cobran vida con un gran corazón desbordante de
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5. sentido humano.
En esos créditos a cientos de especialistas en diversas áreas de la administración,
operación y producción cinematográfica digital, identificamos dentro de área del doblaje,
personalidades de México que dan voz a estos personajes, tales como Luis Ángel Gomez
(Miguel), Gael García Bernal (Hector), Marco Antonio Solís (Ernesto de la Cruz), Angelica
Vale (Tatarabuela de Miguel), Angelica María (Abuela de Miguel), Elena Poniatowska
(Mamá Coco) y otras personalidades del mundo artístico.
3. Proceso de producción cinematográfica
Coco es una creación exquisita de la que podemos imaginar y proyectar en nuestras
mentas todas y cada una de sus etapas de producción cinematográfica mismas que
presentamos en el siguiente gráfico.
Etapa de desarrollo. En esa primera etapa hemos sabido del profundo y profesional
trabajo de investigación por parte de los productores. En ella es donde se crean las idea
para las películas, se compran los derechos de libros/obras y se escribe el guión.
Hemos sabido del recorrido e inmersión que realizaron los productores en tierras
mexicanas, Pátzcuaro, Guanajuato, Ciudad de México para lograr identificar y plasma
con respeto y fidelidad los valores que emergen de una fiesta tan tradicional como lo
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6. “el Día de muertos”.
Valores culturales representados en los festejos del día de muertos, en la elaboración d
las ofrendas en cientos de hogares mexicanos, en donde se exhiben fotografías,
pertenencias y gusto por alguna bebida (tequila, mezcal, pulque, agua de horchata u
otras más), de cada uno de los integrantes allegados de las familias haciendo, por
decirlo de algún modo, un repaso al árbol genealógico familiar donde se incluyen
tatarabuelos, bisabuelos, abuelos, padres, hijos, tías, tíos, primas y primos, todos ellos
ya ausentes, fallecidos.
Dichos valores logran conectar con el público sin importar la edad o condición
económica y social.
Etapas de preproducción, producción y postproducción. Excelente trabajo de
caricaturización de cada uno de los personajes, representando con toda realidad a niño
como Miguel, protagonista central, a sus hermanos, padres y parientes, tíos y tías, abue
y a la bisabuela Coco.
No podríamos dejar de comentar acerca de los escenarios “reales” de los pueblos y su
panteones, como los hay cientos en México, reproducidos de manera magistral, así
como las atmósferas imaginarias del más allá, mismas que se reflejan en el video
datos de la película Coco.
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7. Etapa de distribución y marketing. Las películas se distribuyen y se estrenan en los
cines y posteriormente en video, aunque ahora HBO, Netflix y otras empresas están
modificando este proceso. Para la distribución y Marketing de “Coco” Disney y Pixar ha
desplegado una estrategia y tácticas a la altura de esta producción. Sin embargo,
nosotros el público cinéfilo o no, seremos los grandes promotores de esta película, lo qu
representa la máxima quimera de cualquier producto o servicio: el ser promovido y
vendido por sus clientes.
Las motivaciones y visión de Disney y Pixar
Habría que conocer las motivaciones de Disney y Pixar para crear esta obra de arte
cinematográfica, mientras tanto lo que podemos decir a Disney y Pixar es: “Muchas
gracias por hacernos ver lo que habíamos dejado de distinguir”, y darnos a los
mexicanos la oportunidad de tener la primicia mundial.
Negarse a morir en un día de muertos
No será indispensable ser mexicano o mexicana para apreciar, entender y valorar esta
producción cinematográfica y su mensaje, sencillamente porque en su estructura están
plasmados valores universales, los que cautivarán al punto de la seducción a multitud de
espectadores en los 5 continentes.
El riesgo de ver Coco es que, sin duda alguna, te brotará una lágrima porque ¿Quién no ha
perdido un ser querido?
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8. Vivir las festividades mexicanas es encontrarnos con un panorama lleno de significados e
donde es posible ver y descubrir que la esencia y fortaleza de México es la familia y su ric
pasado que se niega a morir, especialmente en un día de muertos.
Carlos Vargas
http://www.merca20.com
Identificador y Reclutador Profesional de Ejecutivos (Mkt, Finanzas y RH) Coach Ejecutivo, Consultor
en Redes Sociales Áreas de Comunicaciones y Recursos Humanos, Mentor y Desarrollador de
Negocios. *Las columnas de opinión reflejan el pensar individual y gustos personales de los
columnistas, los cuales no necesariamente son compartidos por el equipo Merca2.0.
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