la 14

1. CAMPAÑA BELONG THE LINE
ALMACENES
LA 14
Valentina Martínez Rivera
Isabella Medina Vivas
Nicolas Villegas

2. Almacenes la 14 es una compañía fundada
en 1964 en la ciudad de Cali. La empresa
se enfoca en la venta de productos de la
canasta familiar, brindando a sus clientes
productos de buena calidad y a precios
asequibles.
Durante varios años, este supermercado
ha creado una relación cercana con los
caleños, ya que esta al ser de origen
caleño ha estado presente en la vida de
estos desde un inicio y es considerada
como una empresa insignia y significativa
del suroccidente colombiano.

3. !
PROBLEMA
Actualmente la 14 no tiene
variedad de productos y esto
genera una mala imagen para
la empresa.

4. EVIDENCIAS
Almacenes La 14

6. OBJETIVO DE
MARKETING
Reposicionar a la 14 en la mente del
público objetivo para que tengan
apropiación por la empresa e
incrementar la fidelidad por parte de los
caleños.

7. OBJETIVO DE
COMUNICACIÓN
Reposicionar a la 14 en la mente del
público objetivo para que tengan
apropiación por la empresa e
incrementar la fidelidad por parte de los
caleños.

8. Variables demográficas
Hombres y mujeres
Edad: 25+
Ingreso mayor a 2 salarios mínimos vigentes
Estratos 3, 4, 5 y 6.
De la ciudad de Cali.
GRUPO OBJETIVO

9. Variables Psicográficas
Alegre
social
Divertido
Familiares
Tradicionales
GRUPO OBJETIVO

10. La 14, lo nuestro
CONCEPTO

11. CAMPAÑA 1

12. LOS CALEÑOS TENEMOS UNA
GRAN RIQUEZA NATURAL

13. AFORTUNADOS DE SER
RODEADOS POR DOS
CORDILLERAS

14. ATRAVESADOS POR UN RÍO QUE
NACE EN LO ALTO DE LOS
FARALLONES DE CALI

15. PERO SE NOS HA OLVIDADO LO
AFORTUNADOS QUE SOMOS

16. Y HEMOS CONTAMINADO LO QUE
LA NATURALEZA NOS HA DADO

17. POR ESO, COMPROMETIDOS A
RECUPERAR NUESTROS
ECOSISTEMAS HÍDRICOS

18. ALMACENES LA 14
PRESENTA

19. CUIDEMOS
LO NUESTRO

20. ¿CÓMO LO
HAREMOS?
Por la compra de $14.000 o más, las
personas se podrán inscribir en la
jornada de limpieza del río cali el 28 de
abril del 2019 , hasta agotar los 120
cupos

21. La jornada contará con transporte,
camiseta, implementos de aseo y
refrigerio
¿QUÉ
INCLUYE?

22. El punto de encuentro será en 14 de
pasoancho para los que viven en el sur y
para los del norte en la 14 del calima
¿DONDE?

30. PRESUPUESTO
TRANSPORTE
Personas: 120
Precio: $250.000
por 40 personas
Subtotal = $750.000
CAMISETAS
Cantidad: 120 unid
Precio: $10.000 c/u
Subtotal =
$1’200.000
REFRIGERIO
Cantidad: 240
Precio: $200 c/u
Subtotal = $48.000

31. PRESUPUESTO
BOLSAS DE
BASURA
Cantidad: 500 unid
Precio: $300 c/u
Subtotal = $150.000
CAMIÓN DE
ESCOMBROS
PAPELERÍA
Flyers: 400
Precio: $500 pesos
Inscripciones: 200
Precio: $70
Subtotal = $214.000
TOTAL = $2.362.000

32. Alianza con empresas que pueden
suplir el transporte o refrigerio y
apoyar económicamente para
reducir costos
PLAN B

33. CAMPAÑA 2

34. LOS TRANCONES EN LA CIUDAD
DE CALI SON CADA DÍA MÁS
PESADOS

35. PRINCIPALMENTE EN LAS HORAS
HORAS PICO

36. ESTE PROBLEMA PERJUDICA EL
TIEMPO DE LOS CALEÑOS, SU
SENTIDO DE PERTENENCIA Y SU
ESTADO DE ÁNIMO

37. ESTRÉS, ENOJO E IRRITACIÓN, SON
ALGUNOS DE LOS EFECTOS QUE
CAUSAN LOS TRANCONES

38. Y NOSOTROS CREEMOS QUE LOS
CALEÑOS DEBEMOS DE INICIAR Y
TERMINAR EL DÍA CON
LA MEJOR DISPOSICIÓN

39. AMANDO AQUELLO QUE ES
NUESTRO

40. ALMACENES LA 14
PRESENTA

41. TRANCÓN
CALEÑO

43. TÁCTICA 1
Carrera 100 con Calle 16
TÁCTICA 2
Calle 10 con Carrera 66

44. PANDEBONO
6:00 AM - 9:00 AM

45. LULADA
5:00 PM - 8:00 PM

47. PERSONAL

48. ¡Buenos días! A pesar del trancón,
en Cali no todo es malo y al igual
que el pandebono nosotros
hacemos parte de la historia de
Cali.
¡Buenos noches! A pesar del
trancón, en Cali no todo es malo y
al igual que la lulada nosotros
hacemos parte de la historia de
Cali.
REFERENCIA 1 REFERENCIA 2
SPEECH

51. PRESUPUESTO
PANDEBONOS
Cantidad: 1000 unid
Precio: 200 pesos
Empaque
estampado: 200
Subtotal = 400.000
LULADAS
Cantidad: 1000 unid
Precio: 1.500 pesos
Empaque
estampado: 600
Subtotal = 2.100.000
PERSONAL
Cantidad: 4
Precio: 40.000 pesos
Delantal: 15.000 pesos
Gorra: 10.000
Subtotal = 260.000
TOTAL = 2.760.000 PESOS

52. CAMPAÑA 3

53. A LOS CALEÑOS TODOS LOS DÍAS
SE LES OLVIDA LO LINDO QUE ES
CALI

54. LA GRAN VARIEDAD DE COSAS
QUE TENEMOS QUE NOS
REPRESENTAN

55. NUESTRA GASTRONOMÍA

56. NUESTRO DIALECTO

57. LO QUE ES NUESTRO

58. POR ESO LA 14 TE MUESTRA TODO LO
IMPORTANTE QUE ES, MIENTRAS ESTÁS
EN FAMILIA

59. NUESTRA
HISTORIA

60. ¿Cómo lo
haremos?
Realizaremos un video donde se muestre
cali, los lugares típicos y la historia de la 14
en imágenes, con una canción
representativa de fondo y una narración.

64. CALENDARIO DE ACTIVIDADES
3O DE MARZO
Hora: 12:00 pm
2:00 pm
4:00 pm
6:00 pm
31 DE MARZO
Hora: 8:00 am
10:00 am
2:00 pm
4:00 pm
1 DE ABRIL
Hora: 5:00 pm
6:00 pm
7:00 pm
8:00 pm

65. PRESUPUESTO
VIDEO
Planificación -Equipo de
grabación
-Producción
Subtotal = 5.000.000
DERECHOS DE
CANCIÓN
Subtotal = 206.731
TOTAL = 5.206.000 PESOS

66. GRACIAS