Reunión de la Asociación Española de Anunciantes (aea) con elMinisterio de la Presidencia:   Don Ramón Jaúregui, Ministro...
ÍNDICEI/   EL PAPEL DE LA Asociación Española de Anunciantes (aea)      1. Qué es la aea      2. La publicidad impulsa el ...
I/ EL PAPEL DE LA aea1.- Qué es la aea.La Asociación Española de Anunciantes (aea), fundada en 1965, esla voz de los anunc...
2.- La Publicidad impulsa el consumo y el crecimiento   económico.La industria de la publicidad en España tiene una invers...
II/ LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD CONSIDERA VITAL LACOMUNICACIÓN COMERCIAL EN RTVELa plataforma: “Sin Publicidad en TVE, p...
III/ REFLEJO DE NUESTRA COMUNICACIÓN EN PRENSA:     1.    Notas de prensa de la Asociación Española de           Anunciant...
V/ CONCLUSIONESAnte el panorama de crisis económica actual concluimos que unamedida como la eliminación de publicidad en T...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Reunin de la_aea_con_el_ministro_de_la_presidencia

405 visualizaciones

Publicado el

Documento presentado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA)

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
405
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
2
Acciones
Compartido
0
Descargas
3
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Reunin de la_aea_con_el_ministro_de_la_presidencia

  1. 1. Reunión de la Asociación Española de Anunciantes (aea) con elMinisterio de la Presidencia:  Don Ramón Jaúregui, Ministro  Don César Mogo, Director del Gabinete del Ministro de la Presidencia  Doña Ana Salado, directora de Comunicación del Ministro de la Presidencia  Don Alfonso Morales , Asesor del Ministro de la Presidencia  Don Alberto Velasco, vocal de Relaciones Institucionales y Comunicación de la aea  Don Juan Ramón Plana, director general de la aea  Doña Lidia Sanz, subdirectora general de la aea 11 de Enero de 2011 1
  2. 2. ÍNDICEI/ EL PAPEL DE LA Asociación Española de Anunciantes (aea) 1. Qué es la aea 2. La publicidad impulsa el consumo y el crecimiento económicoII/ LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD CONSIDERA VITAL LACOMUNICACIÓN COMERCIAL EN RTVEIII/ REFLEJO DE NUESTRA COMUNICACIÓN EN PRENSA: 1. Notas de prensa de la Asociación Española de Anunciantes 2. Selección de impactos en prensa 3. Otros impactos: • Petición al Gobierno para que la publicidad desgrave • Consultas del Gobierno Británico con el sector publicitario(Ver dossier adjunto)IV/ QUÉ PASA EN EUROPAV/ CONCLUSIONES 1. Fortalecer a las empresas y por consiguiente al consumo y a la economía 2. Evitar impuestos al ciudadano 3. Eliminar déficit de RTVE 2
  3. 3. I/ EL PAPEL DE LA aea1.- Qué es la aea.La Asociación Española de Anunciantes (aea), fundada en 1965, esla voz de los anunciantes españoles, agrupa a 160 asociados, ensu mayoría grandes empresas cuyas inversiones publicitariassuponen cerca del 60% de la inversión en televisión y más del 40%en el resto de los medios. o Anexo: Memoria de Actividades con relación de Consejeros y Asociados.La aea trabaja en la defensa de los siguientes principios:•Libertad de Comunicación Comercial y de Competencia.•Lealtad de los Anunciantes hacia los Consumidores. La Marcacomo Compromiso.•Promoción de la Autorregulación.•Diálogo y Ética como Sistema para Avanzar. Transparencia.La aea es la única voz de las empresas en su calidad deanunciantes y ofrece su asesoría y capacidad de interlocución antelas diferentes Administraciones del Estado y ante el resto de losactores de la comunicación comercial.La voz de la aea está presente en los medios de comunicacióndefendiendo siempre una publicidad sostenible y no saturadora, quesea bien percibida por el consumidor. Por eso en el medio televisiónesta asociación ha luchado, permanentemente, por establecer ellímite en 12 minutos como máximo de publicidad por hora, deacuerdo con el espíritu de la Directiva Europea sobre la materia. 3
  4. 4. 2.- La Publicidad impulsa el consumo y el crecimiento económico.La industria de la publicidad en España tiene una inversión, sólo enmedios, de 13.000 millones de euros, representando el 2,6% delPIB y con un fuerte efecto multiplicador sobre otros sectores.La publicidad impulsa el consumo y mejora la eficienciaproductiva de la economía porque:• Financia un panorama de medios de comunicación diverso ypluralista. Sin la publicidad, muchos de los medios decomunicación, incluyendo gran parte del contenido de Internet, noexistirían.• Contribuye a la financiación de los deportes y la cultura, ya que lapublicidad y sus patrocinios son fundamentales para lasupervivencia de eventos tales como: los Juegos Olímpicos, laCopa Mundial de Fútbol, etc…De igual forma las empresas anunciantes subsidian exhibiciones dearte y eventos culturales de todo tipo.• Crea puestos de trabajo a través de su efecto positivo en elcrecimiento del consumo y contribuye a que la participación delmercado sea menos rígida y más dinámica en los sectores conmayor inversión publicitaria, acelerando la difusión de lainformación, la innovación y, por supuesto la competencia.Hay una correlación positiva entre el índice de inversión enpublicidad y la eficiencia productiva, que es un indicador original dela eficiencia del crecimiento económico. 4
  5. 5. II/ LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD CONSIDERA VITAL LACOMUNICACIÓN COMERCIAL EN RTVELa plataforma: “Sin Publicidad en TVE, perdemos todos”,compuesta por 16 asociaciones* ha realizado desde el anuncio dela retirada de la publicidad en RTVE diversas acciones (ruedas deprensa, concentraciones, manifiestos, etc). En todas ellas secomunicaron los efectos negativos de tal medida que se concretanen:• Encarecimiento del medio tv en un porcentaje cercano al 30%.• Disminución consecuente de la inversión realizada por lasempresas anunciantes tanto en cantidad en televisión como enotros medios.• Contribución a la ralentización de la posible recuperacióneconómica al afectar todo lo anterior negativamente al consumo.• Estigmatización de la publicidad, al considerarse negativa supresencia en TVE y consecuentemente disminución de lacomunicación transversal.El consumidor no rechaza, por nuestros estudios, la publicidad sinoel exceso de la misma, la saturación.La exposición de lo anteriormente mencionado tuvieron una ampliarepercusión en los medios, alcanzando un total de 400 impactos enprensa económica, generalista, y técnica y on line así como difusiónen TVE, Canal 24 horas, RNE y Cadena SER.*Asociación de Agencias de Medios (AM), Asociación Española deAgencias de Publicidad (AEAP), Asociación Española de Anunciantes(aea), Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ),Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), AsociaciónNacional de Perfumería y Cosmética (STANPA); Asociación de Marketingde España (MKT), Asociación de Medios y Agencias de Publicidad deAragón, (AMAPA), Asociación de Productoras de Cine Publicitario(APCP), Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), AssociacióEmpresarial de Publicitat, Consejo Regulador de Jijona y Turrón deAlicante, Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP),Interactive Advertising Bureau (IAB), e International AdvertisingAssociation (IAA). 5
  6. 6. III/ REFLEJO DE NUESTRA COMUNICACIÓN EN PRENSA: 1. Notas de prensa de la Asociación Española de Anunciantes 2. Selección de impactos en prensa 3. Otros impactos: • Petición al Gobierno para que la publicidad desgrave • Consultas del Gobierno Británico con el sector publicitarioIV/ QUÉ PASA EN EUROPAEl modelo español comenzó su andadura hacia la eliminación de lapublicidad en la televisión pública imitando el modelo francés soloque radicalizándolo, ya que en Francia, desde el primer momento,se mantuvo la publicidad no incluida en prime time, postergando laeliminación total para el año 2011. Sin embargo, con la presentecrisis económica, el país vecino ha revisado esta medida y demomento anuncia que no se aplicará hasta el 2016.En el Reino Unido, por otra parte, ante la crisis que vivimos, elGobierno Británico ha iniciado una serie de c0nsultas conanunciantes, agencias y medios para establecer los mejoresprocedimientos para poder salir con más fuerza del negativopanorama económico.En España, desde organizaciones como la aea pretendemosconseguir una interlocución duradera con el Gobierno al que yahemos demandado frecuentemente, la necesidad de establecer lasmejores condiciones para que las empresas anunciantes puedanseguir ejerciendo su labor en pro del incremento del consumo y porconsiguiente de la recuperación económica. 6
  7. 7. V/ CONCLUSIONESAnte el panorama de crisis económica actual concluimos que unamedida como la eliminación de publicidad en TVE no ha sidoverdaderamente beneficiosa ni para las empresas, ni para losconsumidores, ni para la sociedad en general y tan sólo habeneficiado a las cadenas de televisión privadas que hanaumentado sus beneficios con el encarecimiento de los precios dela publicidad.La Asociación Española de Anunciantes ante todo lo expuestopropone por consiguiente una vuelta parcial y controlada de lacomunicación comercial en TVE.De esta manera, para el consumidor se evitaría un impuesto queacabaría pagando bien directa o indirectamente. Para evitar estasituación, esta propuesta plantea el retorno parcial de la publicidadsin ampliar el tiempo que en la actualidad se le dedica a los cortesde autopromoción de la propia cadena, sino conviviendo con éstos.Las empresas podrían fortalecerse al reencontrase con un targetque no se ubica en ninguna otra cadena y la publicidad podríaejercer su capacidad de fortalecer el consumo que con tantapremura se necesita.Administrativamente esta medida subsanaría el grave problema delos presupuestos de RTVE y contribuiría a desestigmatizar a unaindustria que precisa de ayudas para poder seguir contribuyendocon un 2,6% al PIB español.Sin duda la actividad publicitaria se ha convertido en una actividadtransversal de profundas consecuencias para la vida política,económica y social de España, y debe prestársele todos los apoyosposibles, contribuyendo a su desarrollo y a su mejorreconocimiento. 7

×