Análisis de al estrategia de marketing de contenidos de la ONG Plan, para el curso de Marketing de contenidos para ONGs y emprendedores

1. MARKETING DE CONTENIDOS para
ONGs y emprendedores
Presentado por: María Fábregas
CASO PRÁCTICO
Tutora del curso
María Mercedes García Díaz
http://semanticasocial.es/

2. La Asociación Plan Internacional
(fundada en 1937 en España) es una
de las organizaciones internacionales
de PROTECCIÓN DE LOS DERECHOS
DE LA INFANCIA más grandes del
mundo.
En la actualidad está presente en 69
PAÍSES de África, América y Asia,
ayuda directamente a 78 millones de
niños y niñas a través de los cerca de
9.000 proyectos.

3. MISIÓN
PRETENDEN CONSEGUIR
MEJORAS DURADERAS EN LA
CALIDAD DE VIDA DE LOS
NIÑOS Y NIÑAS
MÁS NECESITADOS DE PAÍSES
EN VÍA DE DESARROLLO
Los contenidos de su página
web2.0 y de sus redes
sociales son completamente
coherentes con las acciones
que promueven como
organización y con la misión,
visión y valores que les
caracteriza.
Cuando entras en su página
web lo que cómo lector te
transmite, es la necesidad
mundial que existe de
ayudarnos de unos a otros.
Verdaderamente saben
transmitirte la importancia
de su acción, por qué lo
hacen y por qué es
importante que te unas a
ellos
VISIÓN
PLAN QUIERE PROMOVER UN
MUNDO EN EL QUE TODOS LOS
NIÑOS Y NIÑAS DESARROLLEN
SU POTENCIAL DENTRO DE
SOCIEDADES QUE RESPETEN LOS
DERECHOS DE LAS PERSONAS Y
SU DIGNIDAD.

4. REPUTACIÓN DE PLAN INTERNACIONAL
PLAN ha creado marca.
Desde su logotipo, que nos indica perfectamente a qué se dedica la
organización, ya que se forma de un dibujo de un niño, hasta su nombre, que
les ha servido y servirá para crear numerosas campañas a través de él. PLAN
es una palabra que en el cambio social proporciona mucho juego para crear
contenidos
Como organización han
conseguido ser uno de los
referentes mundiales en el
trabajo por los derechos de
la infancia.

5. ANÁLISIS DE CONTENIDOS
RELEVANTES
DE
VALOR
CRETIVOS
CERCANOS
QUE
MOTIVAN
Las acciones que
promueven son de gran
interés social y saben
como transmitirlo en sus
contenidos
Tienen gran creatividad
tanto en las acciones
que presentan como en
la manera de hacerlo.
Son innovadores y
buscan marcar la
diferencia
La manera de
comunicarse es
muy cercana,
sobre todo
teniendo en
cuenta las
dimensiones de la
ONG
El contenido que
nos hacen llegar es
de gran valor y
calidad. Justifican
siempre sus
acciones, dando los
motivos necesarios
para hacerlo
DISTRIBUYE CONTENIDOS…
Consiguen motivar a
los lectores para que
entiendan la
importancia de su
misión

6. CAMPAÑAS
Para analizar los contenidos
que distribuye, usaremos
como ejemplo una de sus
campañas.
POR SER NIÑA
ACCIONES QUE PROMUEVEN
• Recogida de firmas para conseguir la
educación universal de las niñas y
participar así es la campaña
• Recogida de firmas para disolver el
matrimonio temprano
• Informe por ser niña
• Alfombrasrosasya.org: Movimiento para
cambiar el color de las alfombras de los
grandes eventos para que no nos
olvidemos de la importancia del trabajo
que se debe trabajar con las niñas del
mundo

7. ALGUNOS EJEMPLOS DE PROMOCIÓN DE ESTA CAMPAÑA
CHARLAS Y CONFERENCIAS
ACCIONES SOCIALES DE SENSIBILIZACIÓN
Y CAPTACIÓN
LIBRO INSPIRADO EN LA HISTORIA DE MALALA
(BENEFICIOS A FAVOR DE POR SER NIÑA
MOVIMIENTO
EN REDES
SOCIALES
#porserniña

8. PLAN INTERNACIONAL
EJEMPLO DE MARKETING DE SOCIAL
IMPACTO SOCIAL
La organización esta presente en internet. Desde
su pagina web oficial 2.0, pasando por las webs
de todas sus campañas y acabando en las redes
sociales más conocidas y usada
Hablamos de una Organización de gran
reconocimiento a nivel mundial.
Tienen un gran impacto social
MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE UTILIZA
• Pagina web 2.0
• Redes sociales
• Boletín Online
• Sala de prensa
• Publicaciones
• Canal de YouTube
• Visita virtual a una aldea
• Apariciones en números medios de comunicación con
frecuencia (revistas, periódicos, televisión)

9. CONTENIDO VIRAL. Utilizan mucho:
* STORY TELLING: Historias reales para llegar a la gente. Esto es algo que
caracteriza en su marketing social
* AUDIOVISUALES: llegan al publico a través de videos en los que
enseñar a la población una situación concreta y real. Además sus
vídeos se caracterizan por su cercanía
* PALABRAS CLAVES: siempre utilizan palabras claves tanto en los post
como en su contenido en redes sociales para atraer y enganchar a la
lectura al público.
* ORIGINALIDAD: son muy creativos a la hora de presentar su contenido