Este documento discute los desafíos de la publicidad display y ofrece recomendaciones para mejorar su efectividad. Señala que los anunciantes cuestionan cada vez más el rendimiento de los anuncios display debido a que los usuarios de Internet aprenden a evitar esta publicidad. También analiza errores comunes como la falta de branding, llamadas a la acción claras y contenidos relevantes, y recomienda el uso de retargeting, video en banners y optimización para dispositivos móviles.

2. Publicidad display… ¿¡yo?!
• “Advertisers now question the performance of display ads
more as Internet users train themselves to avoid such
marketing.”
• Alistair Barr & Poornima Gupta. Julio 2012. Reuters.com
• “Banner Ad’s Creators Dismayed By Its Current State”.
• Brian Morrissey. Abril 2013. Digiday.com

3. “Your banner ad needs to be clever…”
Bill Clausen, Abril 2013, AT&T
Publicidad display… ¿¡yo?!

4. “Errores” de diseño
• Sin branding

5. “Errores” de diseño
• Sin “Call to action”

6. “Errores” de diseño
• Contenidos sin
encajar

7. Control de frecuencia
• ¡Branding y
resultados!
• Impacto above
y below
• Pixeles post
view/click

8. Retargeting
Fuente: Cliente de bingo, España. Creafi Online Media (Mayo 2012)
0.00%
0.20%
0.40%
0.60%
0.80%
1.00%
1.20%
1.40%
1.60%
1.80%
2.00%
Click rate (%) Conversion Rate (%)
3096593 Run of network.
Retargeting
4276407 Run of channel

9. Video in-banner
• Mayor branding
• Resultado similar
• Precio igual
• ¡Pero cuidado!

10. ¿Navegamos con el móvil?
• Web sin
optimizar, anuncio
si

11. ¿Navegamos con el móvil?
• Publisher móvil
optimizado, anun
ciante no

12. ¿Navegamos con el móvil?

13. En resumen
• Display = branding + resultados
• Jugar con campañas CPM/CPC: Above the fold CPM, below the fold
CPC, capping frecuencia en CPM, branding gratis en CPC.
• Parecer un contenido = mejor resultado, menos branding
• Dejar un call to action muy claro
• El retargeting funciona
• Display también incluye video in-banner
• Navegamos con el móvil: Aprovecha las páginas no móvil optimizadas, optimiza
la nuestra

14. El Grupo Crazy4Media
Facturación en 2012 de más de 15.000.000€.
• Creafi Online Media: Publicidad Online
• Froggie: Marketing, y cobros, móviles
• Viyoi.tv: Video marketing
Algunos clientes:
o Microsoft
o Yahoo!
o Vivaki
o Ad Pepper
o Ticket Restaurant

15. ¡Gracias!
Tom Horsey
Senior Partner, The Crazy4Media Group
Email: tomhorsey@crazy4media.com
Twitter: @tomhorsey
www.linkedin.com/in/tomhorsey