Online Advertising Expert - Experto en Publicidad Online para el SMI

Sol Romeo
Marketing and Communications Manager en Doppler
Online Advertising Expert @SolRomeo

ONLINE ADVERTISING EXPERT
• Landing Page
• Banners
• Blogs
• Social media Ads
• Email Marketing
• Podcasting Audio y Video

Banners:
¿Cómo y Dónde?

Estáticos, Animados y Rotativos
Banner Estático

Banner Animado Simple, en 4 frames.

Banner Rotativo

Banners: ¿Dónde pueden estar?

Banners: ¿Contrato a una Agencia?
Red de Display de Google:
-Sitios Populares
-Más de un Millón de Sitios Asociados
-80% usuarios de Internet
-30 idiomas
-100 países
------------------------
-Tiempo
-A tu modo
-Control 100%
-Inversión a largo plazo
Agencia:
- Tarifas menores en sitios asociados
-Equipo destinado a tus anuncios
-Especialización
-Ahorro de Tiempo
- Resultados más rápidos

Anatomía de un Banner
• Formato: rectangular, cuadrado e irregular (con fondo blanco o transparente)
• Sólo texto, o con imágenes
• Call to Action
• Logo
• Slogan
• Idea de Venta
• Animación
• Destino: Landing Page!!!

Banners: Segmentación
Tipo de Público: Demográfico Ej: Sitios orientados a Adolescentes de Chile
Keywords: Personas que llegan a determinado sitio realizando una búsqueda contextual
Ej: “Descuento en Zapatos”
Tipo de Sitio: Según la temática del sitio y sus publicaciones Ej: Sitios de Viajes y Turismo
Remarketing: Según la actividad de las personas que han visitado tu sitio o las búsquedas que realizan.
Ej: Miro un pantalón y abandono el sitio sin comprarlo, luego, me aparece un banner con ese pantalón en cada
sitio asociado a la red de display que yo visito

Blog como herramienta de Publicidad

•Ser un Referente
•SEO
•Banners y Ads

• Banners y Ads

• Ser un referente + SEO
• Plug-in Seo
• Búsqueda de Keywords
• Links a Sitios Referentes
• Links a tus propios artículos relacionados
• Calendario Editorial: Newsjacking + Estacionalidad
• Imágenes
• Contenido
• Social Sharings

Webinars y Podcasts

Webinars y Podcasts
- Guion o improvisado
- Suscripción RSS o vía email
- Estrategia de Branding, Referente del área y Lead Generation
- Episodios o periódico
- Un podcast se asemeja a una suscripción a un blog hablado (audioblog) en la que se reciben episodios a través de Internet
- Descargar el contenido o acceder al resumen (SEO)
- Costo muy bajo
- Networking

Social Media Ads

Social Media Ads:
¿Funciona?

Social Media Ads:
¿Funciona?
SI

Social Media Ads:
• ¿Qué red social vas a utilizar?
• ¿Qué tipo de Anuncio vas a realizar?
• ¿Cuál es el objetivo de tu Anuncio?
• ¿A quién quieres llegar con tu anuncio?
• Etc, etc, etc.
ESTRATEGIA

Social Media Ads:
• ¿Qué red social vas a utilizar?

Social Media Ads:
• Facebook

Social Media Ads:
• Facebook – Ej. Hotel

Social Media Ads:
• Facebook - Segmentación

Social Media Ads:
• Facebook - Reportes

Social Media Ads:
• Twitter

Social Media Ads: • Twitter- Tipo de Anuncio

Social Media Ads:
• Twitter- Twitts Promocionados

Social Media Ads:
• Twitter- Cuentas Promocionadas

Social Media Ads:
• Linkedin

Social Media Ads:
• Linkedin - Tips
1. Incluye imágenes en tu anuncio para atraer más el interés de
tu público objetivo. Los anuncios con imágenes reciben hasta
un 20% más de clics.
2. Averigua qué tipo de anuncio tiene mejor rendimiento con tu
público probando diferentes variaciones del anuncio. Prueba
con diferentes imágenes o títulos.
3. ¿Quieres que tu anuncio reciba más atención? Prueba
incluyendo una pregunta en el título del anuncio.
4. Incluye contenido relevante. Asegúrate de que la URL de
destino de tu anuncio sea coherente con el texto del anuncio.

Social Media Ads:
• YouTube
Paso 1: Sube tu video a YouTube
Paso 2: Crea o asócialo a una cuenta de AdWords
Paso 3: Publica tu anuncio de video
Selecciona tu video, decide quién podrá verlo, dónde aparecerá
y cuánto dinero estás dispuesto a invertir.

Cómo utilizar Landing Pages
para mejorar tus campañas online

Landing Pages
”
“Una Landing Page es la página a la que
envías a tus visitantes desde cualquier tipo
de campaña”

La Landing Page (de hecho todas las paginas) puede lograr
una de estas cinco diferentes acciones:
1.Click 2.Comprar 3.Registrarse 4.Compartir 5.Aprender
http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2006/04/vocabulary_land.html
algo

Sólo UN objetivo

Una Landing Page
por Campaña

Homepage vs. Landing Page
Enviar a los visitantes a tu sitio destruye
tus conversiones

Landerapp.com

Algunos datos
“44% de los clics de las campañas de marketing de las empresas B2B se dirigen
a su Website y no a una Landing Page específica”
“De las empresas B2B que utilizan Landing Pages, el 62% tienen seis o
menos Landing Pages”
MarketingSherpa's Landing Page Handbook (2nd edition)

Win Facts
”
“El 87 % de las empresas han visto un
impacto directo en sus ingresos anuales a
partir del uso de Landing Pages”
Source: MarketingSherpa 2011 Landing Page Optimization Benchmark Report

¿Cuáles son los obstáculos?
Falta de recursos
de IT o de Diseño
2 3
Falta de
tiempo
Falta de
conocimiento
1
MarketingSherpa's Landing Page Handbook (2nd edition)

Pongamos un ejemplo
Campaña de Email MKT = 1000 suscriptores
20% Open Rate = 200 aperturas
5% CTR = 10
¿Dónde enviarías a esas 10 personas?

Pongamos un ejemplo
Si tu sitio genera 1 venta, y tu landing page 2,
habrás obtenido un aumento del 100% en tus ventas.
= inversión + ventas

Landing Pages para
Generación de Base de Datos
(http://promos.landerapp.com/ebook)

Landing Pages para
Cierre de Venta
Cierre de la Venta (http://comercial.fromdoppler.com/grupo_veleta)

Tips para crear una Landing Page efectiva
1. Tu Landing Page debe permitir al lector continuar donde terminó.
2. Mantenerse enfocado en tus mensajes y objetivos.
3. Agregar valor (información, promesas, pruebas).
4. Hacer de la oferta simple, limpia y fácil. (KISS)
5. Testea, testea y sigue testeando.

¿Qué Testear de tus Landing Pages?
1. Título y propuesta de valor
2. Call to Action
3. Colores
4. Imágenes
5. Cantidad de contenido
6. Todo lo demás también ;)
¿Cómo lo hago? Con Lander (www.landerapp.com)

Ejemplos

Top Ten Tips de Email Marketing
| EmailMarketingMadeSimple | @SolRomeo fromdoppler.com 01

1- ¿Cuál es tu Objetivo?
fromdoppler.com 02
Si no lo definís antes, ¿Cómo sabés si llegaste a la meta?
Capacitar Posicionar Conquistar el mundo
Vender Fidelizar
| EmailMarketingMadeSimple | @SolRomeo

2- ¿Qué tipo de Campaña?
Hay varios tipos de Campaña de Email Marketing, una para cada target, objetivo y momento.
NEWSLETTER
Fidelizar clientes /
Posicionar la marca Generar
tráfico/
Comunicar Novedades
PROMOCIONALES ESTACIONALES
Fidelizar clientes / Adquirir
clientes / Posicionar la marca /
Generar conversiones/ Generar
relación a través de
sentimientos
INFORMATIVAS
Posicionar la marca / Comunicar
una noticia especial / Mantener el
contacto
Generar conversiones
(clicks, recomendaciones, ventas,
suscripciones, regalos, etc.)
| EmailMarketingMadeSimple | @SolRomeo fromdoppler.com 03

3- Call to Action
Tiene que ser muy claro. ¿Qué querés que hagan tus Suscriptores?
fromdoppler.com 04 | EmailMarketingMadeSimple | @SolRomeo

4- Segmenta y Personaliza
• Cuanto más segmentes, vas a obtener mejores resultados.
• Personaliza realmente, no sólo con el nombre en el Subject.

5- Digale NO al SPAM
¿Conocés el Marketing del Permiso?
DomainKeys/DKIM – Alts – Subject – Frecuencia – Marketing del Permiso - HTML

6- Incluir Redes Sociales
Social Email Marketing, llegó el momento de viralizar tus Emails.
Maximiza tus resultados y Aumenta tu Base de Datos.

7- OH no! ¿Y el asunto?
Nunca lo dejes para el final. Al principio, escribe variantes.
Caracteres – Símbolos – Acción – From - Diferente

8- Nunca dejes de Probar
No confíes en pre-conceptos. Todo hay que testearlo.
No existe fórmula secreta, la clave es "testear".

9- Analizá cada indicador
¿Miras tus reportes?

10- Optimiza tus Campañas
¡Aumenta tu ROI ya mismo!

¡Muchas Gracias!
sromeo@fromdoppler
Twitter: @SolRomeo

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