Consumer Insights es el único curso intensivo que será dictado desde Perú, y que forma parte del programa para el diploma anual de planner o título de planner de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Argentina. Es organizado conjuntamente con la consultora peruana Consumer Truth: Insights & Planning. www.consumer-truth.com.pe Consumer Truth es una consultora pionera en insights y psicología del consumo en el Perú y región andina. Dirigida por MBA Cristina Quiñones y atiende a clientes como NESTLÉ, PEPSICO, 3M PERÚ, BELCORP, GRUPO AJE, en países como Ecuador, Colombia, Paraguay ayudandolos a conectar sus marcas con sus audiencias (personas). Ha organizado workshops y entrenamientos empresariales en Consumer Insights desde el 2008 en LATAM. Este es el primer curso E-Learning para planners, branders e insighters interesados. Curso E Learning Consumer Insights empieza Martes 17 Febrero hasta el Jueves 5 Marzo 2015. 6 Sesiones. Informes e inscripciones con Rosa Ruiz: rosar@consumer-trut.com.pe telf: 51 1 2425188/ cel: 998245900 infoelearning@escueladecreativos.com.ar

1. © Consumer Truth: Insights & Planning
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Curso E-Learning
Consumer
Insights:
De la inspiración a las ideas!
Febrero 2015

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Insight Ideas! Estrategia

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“Las empresas están llenas de
datos pero escasas de insights. A
la información hay que añadirle
inteligencia!”
“La diferencia entre un dato y un
insight es el tamaño de tu
sorpresa!”
Cristina Quiñones, Directora Consumer Truth consultora
pionera en Consumer Insights & Psicología del Consumo
www.consumer-truth.com.pe / @cristinaq
Nuestra Visión Insighter

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Insight Ideas! Estrategia
“Insight es una profunda verdad humana que
crea una profunda conexión personal entre una
marca y una persona”

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Curso Consumer Insights & Planning
El ADN DEL
INSIGHT
Insumo para el
Pensamiento
Estratégico.
WHAT WHO HOW AHA WHY WOW
CONSUMER
INSIGHTS
Metodología
de Insights:
Caja de
Herramientas
del Insighter
21 3
CONSUMER
TARGET
Perfilando al
Consumidor.
Consumer
Portrait
BRAND
INSIGHT.
Descubriendo
Verdades de
La Marca y
Promesa Valor
4 5
EFECTO WOW
Del Dato al
Insight.
Descubriendo
Verdades del
Consumidor.
INSIGHT
PLANNING
Planeamiento
Estratégico
Activando
Territorios de
Comunicación
y Big Ideas.
6

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1ra Sesión (martes 17 Feb)
 WHAT: El ADN del Insight. Insumo para el
Pensamiento Estratégico.
 Las Verdades del Insight y Diferencias
entre Dato/Información/Insight.
2da Sesión: (jueves 19 Feb)
 WHO: Perfilando al Consumidor.
Consumer Portrait
 Definición de Core Target y Ejemplos.
3ra Sesión: (martes 24 Feb)
 HOW: Metodología de Insights: Caja de
Herramientas del Insighter
 DECIR (Técnicas Facilitadoras) –SENTIR
(Técnicas Proyectivas) –HACER (Técnicas
Etnográficas)
Agenda del Curso
4ta Sesión: (jueves 26 Feb)
 AHA: El Efecto WOW - Del Dato al Insight.
Descubriendo Verdades del Consumidor.
 Del Insight a la BIG IDEA! Conceptos
5ta Sesión: (martes 3 Mar)
 WHY: Brand Insight. Descubriendo Verdades del
Marca.
 Definiendo Territorios de Marca y Activando
Insights en Estrategias de Branding.
6ta Sesión: (jueves 5 Mar)
 WOW: La Estrategia en Insights. IDEAS de
comunicación y marca.
 El Planeamiento Estratégico insightful: Activando
Territorios de Comunicación y Big Ideas.
Consumer Insights: De la inspiración a las ideas!

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“el Insight es el lado más Smart de
la publicidad y más sexy de la
investigación, por eso me gusta!”.

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Calle Francisco de Paula Ugarriza 813 Of302. Miraflores. Lima 18 – Perú
T. (511) 242-5188 www.consumer-truth.com.pe
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