El documento presenta los insights sobre la psicología femenina y las actitudes y comportamientos de las mujeres en relación con temas como la identidad, las relaciones, el amor, la moda y las compras. Se discuten conceptos como los diferentes modelos de mujer, la búsqueda de la aceptación personal sobre la perfección, y la necesidad de ver a la mujer como un ser humano complejo más allá de estereotipos. El documento fue presentado por Cristina Quiñones, directora de la firma de investigación de mercado Consumer Truth.

1. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Psicología Femenina: Insightsde las Mujeres
MBA Cristina Quiñones / Director ConsumerTruthcristinaq@consumer-truth.com.pe
Conferencia AMCHAM Sept 2014

2. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
“Los insights son verdades humanasy algunas nos permiten conectar marcas con personas”
#DesnudandoLaMenteDelConsumidor

3. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe

4. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
IN-SIGHT

5. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Mujeres de Hoy
No somos las de antes…pero seguimos igual de conflictuadas….
1

6. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Es difícil ser mujer…
“Soy una mujer, digo malas palabras, soy un poco loca y qué? Si no existe el príncipe azul, por qué creerte la princesa?”
#MujeresAlBordeAtaqueNervios
cristinaq

7. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Vivimos en un mundo con muchos modelos de mujer
¿reales? ¿aspiracionales? ¿candys?

8. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Si no existe el príncipe azul, ¿porqué creerte la princesa? #MujeresFuertes

9. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Haz volar tu imaginación. Mientras mas fantasía mejor.
Entre la evasión y la realidad: Princesas por derecho propio. Entre la perfección y la autenticidad.
Mujer Maravilla

10. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
La mujer un ser humano, no una maquina perfecta. Dejemos de ver al estereotipo y veamos a la persona! #MujeresReales
Miss España declarando ser homosexual.

11. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Bipolares. De día dama, de noche gata fiera. Tienen como leivmotivel cambio.#MujeresCambiantes
Leonisa#UnaMujerEstaHechaDe
«puedo vivir con un solo marido, pero no con un solo jabón».

12. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Entre hacerse la tonta y encajar vs reafirmar su valía y destacar#MujeresSmart

13. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Mujeres & Shopping
Podemos tener un solo marido, pero jamás, un solo par de zapatos!
2

14. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Losproblemas se resuelven … comprando!
#TeraphyShopping

15. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
El sufrimiento de él, la motiva…a seguir gastando/comprando

16. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Always#LikeAGirl
#Envidia: Ninguna mujer sabe lo que quiere hasta que se lo ve puesta a otra
Una mujer quiere lo que la otra tiene y a ti te hace falta!

17. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
#Indecisión: Los hombres son cazadores (directo a la presa) Las mujeres somos recolectoras (vamos mirando)

18. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
#Vigencia: una mujer con vestido nuevo no tiene fecha de caducidad
“La moda puede desaparecer, pero el estilo. Es eterno.” Yves Saint Laurent
“La elegancia, es la única moda que nunca caduca” AudryHepburn

19. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
#Voracidad: Podemos tener un solo marido pero no solo un par de zapatos!! #LaMujerNoTeLoVaDecir

20. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Mujeres & Amor
El hombre que tu eres en el día, me permite ser la mujer que soy en la noche!
3

21. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Aunque digamos que somos fuertes en al amor….caemos.

22. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Lo que buscamos en un hombre…es MALDAD!
Nos gustan los malos…nos aburren los buenos…

23. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Y luego nos quejamos…#ElEstupido

24. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
#Fingimos: Cuando recién la invitas pide pasta (se hace la fina) cuando ya estas en confianza es pollo a la brasa. Surge su cromagnon!
“Las mujeres no fingimos orgasmos por amor, los fingimos por pena." .

25. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
#Manipulables: Las mujeres se enamoran de lo que oyen, los hombres de lo que ven…

26. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
#Control: Las mujeres son como la policía...Aunque tienen todas las pruebas siempre quieren la confesión
Detrás de un "Haz lo que quieras" hay un "Más te vale que hagas lo que yo quiero"

27. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
#Reconcorosas: Una mujer no olvida, disimula

28. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
#Reafirmación: Mas que amar a un hombre…busca amarse/aceptarse a si misma
Dove: El peor enemigo de una mujer es…otra mujer
Mama Luchetti: “Soy tu mamá todo bien, pero deja de romper las bolas todo el día!”

29. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Key Learnings
1
DESNUDEN la propia mente!
Somos mujeres, no cuerpos
3
Dejen de pensar, empiecen a sentir! No somos más el sexo débil, pisamos fuerte
2
4
Avizoren el futuro, no se queden en el presente!
La mujer es multi-taskingno solo tenemos 1 rostro!
Dejen de mirar gente tras un espejo. Pisen calle!
No queremos ser perfectas, sino auténticas!

30. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
“La posibilidad de revelar consumerinsightsnace con la posibilidad de explorar el consumo…pero no lo podemos hacer si solo miramos a la gente detrás de un espejo y dejamos de SENTIR o ENTENDER personas”
MBA Cristina Quiñones
Directora ConsumerTruth
Recuperemos la capacidad de SENTIR las marcas y personas!

31. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
Cristina Quiñones
Psicóloga, Insightery Curiosa. Director Gerente de ConsumerTruth: Insights& Planning con clientes en Peru, Ecuador, Col y Pywww.consumer-truth.com.pe
MBA CENTRUM, Pontificia Universidad Católica del Peru& Maastricht Schoolof Management, TheNetherlands.Psicóloga Social, PUCP / Publicista, IPP
20 años experiencia como insighter. Ex ConsumerInsightsManager KRAFT FOODS Perú Ecuador Colombia y Directora Proyectos Arellano Marketing
Fundé y Dirijo mi propia consultora Insight & Planning: ConsumerTruth
Autora Libro #DesnudandoLaMenteDelConsumidor. Blogger@cristinaq
Clientes: Nestle, Gloria, Los Portales, 3M Peru, Pepsico, GrupoAJE, etc

32. Consumer Truth: Insights & Planning / www.consumer-truth.com.pe
ConsumerTruth: Insights& Planning
insightsque inspiran
marcas que conectan
Cristina Quiñones, Director Gerente cristinaq@consumer-truth.com.pe
@Consumer_Truth
/ConsumerTruth