planeacion y monito

1. PLANEACIÓN Y
MONITOREO DE MEDIOS
ONLINE

2. EN PRIMERA INSTANCIA
DEFINAMOS?
 Planeación: Consiste en determinar los objetivos de la misma y
elegir cursos de acción convenientes para el logro de esos
objetivos, por medio de esquemas logisticos.
 Monitoreo: Es el proceso sistemático de recolectar, analizar y
utilizar información para hacer seguimiento al progreso de un
programa, respondiendo a las preguntas cómo, cuándo y
dónde tienen lugar las actividades, quién las ejecuta y a
cuántas personas o entidades beneficia.
 Medios digitales: hacen referencia al contenido de audio, vídeo
e imágenes que se ha codificado, donde se puede manipular,
distribuir y representar (reproducir) fácilmente en otros equipos,
así como transmitir a través de redes informáticas.

3. POR QUE ES IMPORTANTE
PLANEAR Y MONITORIZAR.
 Es importante esta cuestión, para poder seleccionar y planificar
los medios digitales, tambien para posicionamiento.
 Su sitio web y subportales
 Su presencia en redes sociales, sea de la cuenta principal de la
marca, o de cuentas alternas, de campaña o de soporte
 Sus comunicaciones por correo electrónico y sistemas de
mensajería como Whatsapp o Line o telegram
 Sus aplicaciones móviles
 PARA DETERMINAR QUE LAS ACCIONES ME LLEVEN A UNA
ACCIÓN RENTABLE (ECONOMICA).

4. PARA ESTOS MEDIOS SE SEGMENTA
POR LA SIGUIENTE FORMA.
 Por perfil del usuario: Demográfico, geográfico, psicológico,
pictográfico, sociocultural.
 Por uso del medio: Clasificación de medios a utilizar, Tipo de
negocio en internet.
-B2B (empresa a empresa).
-B2C (empresa a consumidor final)
-C2C (consumidor final a consumidor final)
-C2B (opiniones de consumidores a empresas).
-B2G (empresa a Gobierno).
-B2B2C (comercializadoras)

5. PARA ESTOS MEDIOS SE SEGMENTA
POR LA SIGUIENTE FORMA.
 Por uso del medio:
MEDIOS
ATL
(Above the Line)
Radio, Periódico, Revista,
Televisión, Publicidad Exterior.
Rating, frecuencia de
consumo, conocimiento de
la marca.
TTL
(Through the Line
Social Media, Eventos,
Relaciones Publicas y Web
Marketing.
CPC, CPM, CPL, CPA,
Conversiones, Frecuencia,
Cartera
BTL
(Below the Line)
Stand, Flyers, Carteles,
Telemarketing, anuncios de
Texto.
Venta sobre mercado,
métricas, reales de consumo

6. PARA ESTOS MEDIOS SE SEGMENTA
POR LA SIGUIENTE FORMA.
 Por beneficio de uso: relacionada con el uso, situación
de uso,
 Por necesidad de uso: sobre el usuario a llegar.

7. Tendencias de medios digitales que
ya se están desarrollando.
 1. Nuevas herramientas para la obtención y distribución de
información
Twitter, YouTube y Facebook, Tumblr permite contar historias que están
detrás de las que se publican, conversar con los lectores y compartir
contenidos externos.
 2. Las marcas se convierten en medios
Las plataformas como YouTube, Twitter o WordPress facilitan y hacen
más accesible a las marcas la creación y la distribución de sus propios
contenidos, convirtiéndose en verdaderas compañías mediáticas.

8. Tendencias de medios digitales que
ya se están desarrollando.
 3. Nuevos modelos de agregación y selección.
En la web, plataformas
como Twitter y Tumblr, que agregan contenidos de forma individual, o
agregadores formales como Techmeme o Mediagazer no dejan de
crecer. Pero también están emergiendo nuevos modelos a raíz de la
aparición del iPad en 2010 como Flipboard, Pulse o NewsMix y, hasta
los medios tradicionales están cambiando la forma en que distribuyen
sus noticias.
 4. La segunda pantalla
Próximamente podrán verse experiencias más ricas en dispositivos
secundarios e, incluso, terciarios.

9. Tendencias de medios digitales que
ya se están desarrollando.
 5. Suscripciones multiplataforma.
Los consumidores acceden a los contenidos digitales desde distintos
dispositivos y los editores tienen que ofrecer packs de suscripción que
les permita acceder a estos contenidos desde todos los dispositivos que
utilicen.
Es posible que próximamente, a raíz del crecimiento de servicios
como Netflix, Ongo, Hulu o Rhapsody, los usuarios puedan acceder a
contenidos muy diversos por una única tarifa plana mensual..

10. ACTIVIDAD
 RESOLUCIÓN DE CASO PRACTICO.
 Determinar segmentación, Por perfil del usuario:
Por uso del medio y Por beneficio de uso.
 Cual fue el tema relevante en este caso.