BRYAN CHÁVEZ VICTOR GUSQUI JOSÉ TAPIA

1. MANUAL DE

2. CONTENIDO
Introducción .......................... 1
Glosario ........................... 2-3-4
La marca ........................... 5-6
Distintivo visual ..................... 7
Construcción gráfica ............. 8
Áreas de protección ............... 9
Usos mínimos ......................... 10
Variantes autorizadas ............. 11
Variantes no autorizadas ....... 12
Cromática ................................ 13
Aplicaciones Primarias .......... 14
Aplicaciones Secundarias ...... 15
Restrcciones de color ............. 16

3. INTRODUCCIÓN
Hablar del Teatro de la calle es remontarse a sus inicios en la antigua Grecia donde los
viajeros llegaban a la ciudad de Atenas y contaban sus aventuras de viaje (EcuRed, 2010).
El teatro de la calle se puede denominar a cualquier tipo de escenificación, dramatización
o representación, con voluntad artística o de espectáculo, que se hace en escenarios urba-
nos improvisados, al aire libre y sin que los espectadores tengan que pagar.
El teatro de la calle sé cómo un estilo se presenta en lugares exteriores a los edificios tradi-
cionales como calles, plazas, mercados, estaciones de metro, recintos universitarios, etc.
Paradójicamente, el teatro de la calle, tan arraigado a la anarquía en su origen, haya ido
institucionalizándose, al abrigo de festivales de teatro, como instrumentos de comunica-
ción política, social, cultural, que expresan en sus presentaciones y sketch la vivencia del
pueblo o las propias performances realizados en grupos como el colectivo Eclipse Solar o
de forma individual como Carlos Michelena.
“Nunca es demasiado tarde para
convertirse en lo que uno podía haber
sido”
-Marty Neumeier The Brand Gap- 1

4. glosario
Análisis Reputacional.
Consiste en la obtención de información y su posterior exámen para saber cómo una
marca es percibida en el mercado: qué presencia tiene y qué sentimiento despierta. En
el mundo Offline se realiza mediante encuestas, entrevistas, feedback de clientes focus
groups, pero con la llegada del internet y las redes sociales, a este análisis se incorpora
el enorme volumen de datos procedentes procedentes de foros, blogs o sitios de noti-
cias.
Atributos.
Características intrínsecas de una marca que, como tales, resultan fácilmente com-
probables. Pueden ser propias, relacionadas con el uso y consumo de la marca (mate-
riales de fabricación, color, calidad, rendimiento…) o resultado de factores externos
(precio, distribución, accesibilidad…). Se trata de la asociación de marca más básica y
esencial
Branding.
Conjunto de acciones destinadas a construir una marca y dotarla de unos valores y
personalidad inequívocos e identificables para los consumidores. Suele confundirse
branding con el naming y la identidad visual, pero, si bien ambos son parte de una
marca, el concepto va más allá: el objetivo del branding es dotar a la marca de una pre-
sencia diferenciada en el mercado para atraer y retener a los posibles clientes.
Cuadrícula Tipográfica.
Plantilla compuesta por ejes verticales que se entrecruzan dando forma a una reji-
lla que, según se convinen sus retículas permiten crear diferentes tipos de módulos,
columnas, márgenes,delimitaciones, contornos... Entre las múltiples aplicaciones, esta
herramienta es útil para la composición de elementos que integran una página.
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5. Eslogan.
Mensaje breve y memorable que expresa la identidad de una marca, sus cualidades e
idiosincrasia. Se trata de un recurso creativo que ha evolucionado del juego de palabras
ingenioso o la frase pegadiza a un concepto más amplio y perdurable, síntesis del posi-
cionamiento estratégico de la marca que será introducido en todos sus mensajes publi-
citarios. Complementa la marca gráfica como elemento representativo y diferenciador,
aunque debe ser identificable con idependencia de ésta.
Identidad de marca
Todos aquellos valores que la compañía desea que el público asocie a su producto o
servicio con el objetivo de diferenciarse del resto de competidores. Es la promesa a la
que enfocará todas sus labores de comunicación. Elementos como el tiempo, la expe-
riencia, la competencia en el mercado o la influencia entre consumidores determinan el
distanciamiento que pueda darse entre la identidad de marca buscada por el anunciante
y la percepción final que el público pueda tener de ella (imagen de marca).
Imagen de marca
Corresponde a la forma en que el público experimenta la individualidad de un pro-
ducto, servicio o compañía mediante una serie de asociaciones (positivas o negativas),
con independencia de la identidad de marca que la empresa haya deseado transmitir.
Elementos como el tiempo, la experiencia, la competencia del mercado o la influencia
entre consumidores determinan el distanciamiento que pueda darse entre la identidad
de marca buscada por el anunciante y la percepción final que, a modo de expectativas,
el público pueda tener de esta.
Imagotipo
Marca gráfica integrada, como el isologo, por una combinación de isotipo y logotipo,
aunque en este caso imagen y texto no llegan a fundirse, sino que se asocian por proxi-
midad.
Isologotipo
Marca gráfica compuesta por una combinación de isotipo y logotipo integrados en un
solo diseño
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6. Logotipo.
Representación gráfica del nombre de marca. Está compuesto por texto en exclusiva,
dotado de un diseño distintivo de acuerdo a criterios tipográficos específicos. Puede
complementarse con un Símbolo o Isotipo para integrar juntos la identidad visual de una
compañía.
Manual de identidad corporativa.
Guía de estilo que establece la política a seguir en la aplicación de una identidad visual,
de cara a unificar todas sus futuras expresiones. Este documento, cuya redacción debe
realizarse en colaboración con el diseñador responsable, recogerá en primer lugar una
descripción escrita y razonada de los elementos gráficos con cada una de sus variaciones
posibles en forma, color, tamaño... acompañadas por sus respectivos ejemplos gráficos. A
continuación, se establecerán las normas para el empleo de la marca gráfica, los colores
corporativos, la tipografía, posibles materiales... en cualquier soporte, interno o externo.
Marca.
Identidad única y distintiva de un producto, servicio o compañía equiparable a su per-
sonalidad. Está integrada por un componente tangible (identidad verbal e identidad
visual) y aspectos intangibles: una reputación que puede denotar eficiencia, afinidad,
credibilidad... En conjunto, representa un valor añadido que va más allá de los atributos
específicos del producto o servicio. Algunas marcas consiguen establecer un vínculo emo-
cional con el público, fruto de su satisfacción o de la nostalgia, que se manifiesta en una
fidelización
Posicionamiento estratégico.
Imagen y lugar que que ocupa una marca, producto, servicio o empresa en la mente del
consumidor, por sus características y en relación con la competencia. El posicionamiento
requiere llevar a cabo un proceso en dos pasos básicos: en primer lugar, analizar las ca-
racterísticas propias y decidir cómo distanciarse de la competencia; y en segundo lugar,
determinar el tipo de consumidor al que se dirige. La oferta que se traslade al consumidor
y la comunicación que se lleve a cabo para venderla vendrán marcadas por estas dos elec-
ciones.
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7. Tipografía corporativa.
Tipo de letra que se emplea en los documentos y mensajes que genera una empresa u
organización, desde una carta impresa a la rotulación del vehículo. Es parte imprescindi-
ble junto con el nombre, el logotipo y los colores- de un manual de marca.
Valor de marca.
Generalmente referido a los atributos, tangibles o intangibles, que hacen una marca valio-
sa de cara al consumidor y al público general, tales como precio, funcionalidades, fiabili-
dad, reputación. (Diccionario, 2019)
MARCA
Detrás del Telón
BRIEF
Objetivo general
Promover e incentivar por medio de la revista el apoyo al arte teatral callejero y apre-
ciar toda la organización para una puesta en escena y todo lo que conlleva dicho tipo de
representación cultural.
Objetivos Específicos
• Identificar los procesos que se siguen para poder elaborar una obra de teatro callejero
• Proponer a la ciudadanía ser más participativa con este tipo representación escénica.
• Fomentar la inclusión del arte callejero en espacios de concurrencia ciudadana.
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8. Target.
• Perfil demográfico.- ciudadanía comprendida entre los 15 a 35 años de edad.
• Perfil Psicográfico.- personas interesadas en el arte del teatro callejero que realizan sus
actividades en la parte centro norte de la ciudad de Quito.
Atributos
• Inteligencia
• Planeación
• Innovación
Beneficios racionales. -
Investigación previa al diseño para lograr un producto exacto y asertivo de alta creati-
vidad que impacte y atraiga al cliente.
Misión
Publicar artículos culturales que contribuyan a la expansión del conocimiento, progre-
so y desarrollo del arte.
Visión
Ser reconocidos en un lapso de 5 años mediante nuestro trabajo para que así por medio
del mismo podamos expandir nuestras fronteras y llegar a más público.
Valores
Autenticidad, satisfacción, empatía con el público.
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9. DISTINTIVO VISUAL
ISOLOGOTIPO.
Está creado a partir de la imagen de una careta de teatro y una parte tipográfica, que se
juntan para dar forma al distintivo de la marca.
TIPOGRAFÍA
Se usó el estilo de letra Mella Nissa Regular de 48 pts. y 20 pts. Niágara Solid Regular
20.66 pt respectivamente, fue descargada de la página web Dafont.com y se realizaron
cambios mínimos en la estructura de la misma, ya que se le redujo el grosor de las líneas
para una mejor legibilidad para los lectores.
A B C D E F G H I J K L
M N Ñ O P Q R S T U V
W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o
p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
¡! ””# $ % & / ( ) = ? ¡¡¡* °°°°°; : _* ¨ ¨
7

10. Niagara Solid Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
¡!””#$%& ()=¡;:*“¿?
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
El Isologo cuenta con las siguientes dimensiones
20 PT 48 PT13,5 X
26 X
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11. ÁREAS DE PROTECCIÓN
X
X
X
X
9

12. Uso Mínimo de Isologotipo
25 mm
14,2 mm
Es importante que toda reducción se haga a partir de originales autorizados.
Para conservar la legibilidad y la correcta reproducción de la identidad de Detrás del Telón,
el tamaño mínimo en el que podrá utilizarse es de 25 mm de alto por 14.2cm de ancho.
• Tamaño mínimo para soporte on-line.
• Tamaño mínimo para soporte impreso
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13. Variantes de formas autorizadas
Isologotipo + Slogan Isologotipo + Auspiciantes
Banner
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14. Variantes de formas no autorizadas
No expandir imagotipo No sombrear
No colocar mas fuentes
sobre imagotipo
No delinear imagotipo
No distorsionar
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15. CROMÁTICA
C= 32% R= 174
M=100% G= 32
Y= 98% B= 32
K= 3%
PANTONE: #af1821
C= 0% R= 174
M=0% G= 32
Y= 0% B= 32
K= 100%
PANTONE: #1c1c1b
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16. APLICACIONES PRIMARIAS
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17. APLICACIONES SECUNDARIAS
• Aplicaciones secundarias NO AUTORIZADAS
APLICACIONES ESPECIALES
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18. RESTRICCIONES DE COLOR
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