PPT con tendencias de cambio en la sociedada a nivel económico, tecnológico, mediático y político que afectarán al marketing y la publicidad.

1. La publicidad está mutando de la intrusión a un encuentro relacional complejo Video: cambios dramáticos en el marketing http://www.youtube.com/watch?v=Mc0ggyHcQBk Nuevas tendencias en la sociedad, publicidad y comunicación

2. Publicidad nos lleva cada vez más a acciones globales, integradas, centradas en un contenido capaz de atraer. Si el elemento central de la comunicación deja de ser el mensaje publicitario sintético , sino un contenido no necesariamente breve que vive en un espacio no necesariamente comprado. Si publicitar deja de ser únicamente lanzar anuncios, sino establecer relaciones y conversaciones. La industria deberá replantearse de arriba abajo desde sus cimientos, pues el derrumbamiento ya se ha producido, es lento y colosal. Daniel Solana / postpublicidad

3. Las 32 tendencias de cambio en la sociedad ( Juan Freire y Antoni Gutiérrez-Rubí www.gutierrez-rubi.es )

4. La autenticidad de la relación y experiencia es el nuevo paradigma p ara la interacción marcas-consumidor (Joseph Pine) http://www.ted.com/talks/lang/eng/joseph_pine_on_what_consumers_want.html Ejem: Heart Attack Grill http://english.aljazeera.net/video/americas/2011/04/2011430191018490888.html Ejem 2, Arby’s: http://www.youtube.com/watch?v=Gzz0wY2Vobk

6. www.makerbot.com

9. http://neurologia.publicacionmedica.com/spip.php?article176

11. Supercomputadora de Blue Gene a la Unidad de almacenaje. El micro chip de BG puede procesar 22.8 trillones de operaciones por segundo, suficiente para Modelar 1 mm cúbico del cerebro de una rata. Courtesy of Alain Herzog/EPFL http://www.ted.com/talks/henry_markram_supercomputing_the_brain_s_secrets.html Simulación de computadora del de la capa neocortical superior de una rata. Neuronas excitadas por un estímulo estan iluminadas en azul y amarillo. Courtesy of Dr. Pablo de Heras Ciechomski/Visualbiotech

24. Seguidores en facebook de la 2 figuras políticas más importantes d el Ecuador

25. Factor diferenciador, penetración del internet deacuerdo a las clases sociales y poder adquisitivo. http://www.ecuadorencifras.com/cifras-inec/cienciaTecnologia.html#

26. El poseer una computadora es un indicador estancado en el Ecuador. http://www.ecuadorencifras.com/cifras-inec/cienciaTecnologia.html#

27. Demasiada fragmentación de los grupos del No. Ausencia de líder.

28. Seth Godin: On the tribes we lead; http://www.ted.com/search?q=Seth+Godin+on+the+tribes+we+lead Unidad comunicacional y líder claramente identificado. ¿Qué hubiera pasado en la consulta si la oposición hubiera tenido un líder ? 41.817 (18 mayo)

29. Cuando los líderes se desapegan de la realidad … y en las marcas? y en las empresas?

33. A través del rastreo ocular se podrá medir impacto de un aviso antes de publicarlo. Google acaba de firmar con esta empresa.

38. http://www.huffingtonpost.com/2011/04/27/google-apple-location-tracking_n_854114.html

39. http://www.guardian.co.uk/uk/2011/may/11/police-software-maps-digital-movements

43. http://www.guardian.co.uk/media/2011/may/06/pcc-press-twitter-feeds PCC: Press Complaints Comission

46. Prometeus: La revolución de los medios

47. http://www.guardian.co.uk/technology/2011/may/18/google-eric-schmidt-piracy

48. Transformaciones en modelos de negocio Acceso, precio y cadena de valor : Si el desde el paradigma comercial de la revolución industrial se busca vender replicas exactas del mismo producto amparadas en una patente que garantiza la exclusividad de las ganancias de la comercialización ¿Cómo hacer con la fragmentación e individualización que ofrece la comercialización a través del internet?

49. http://www.wired.com/techbiz/it/magazine/16-03/ff_free http://www.longtail.com/about.html Transformaciones en modelos de negocio# 4: Acceso, precio y cadena de valor : Tecnología elimina intermediarios Personalización de productos y servicios (long tail-Chris Anderson) (Itunes, Amazon) E conomía de la gratuidad (Chris Anderson)

51. http://www.wired.com/techbiz/it/magazine/16-03/ff_free http://digitalistas.blogspot.com/search?q=Free%21+La+econom%C3%ADa+de+la+gratuidad+%28II%29. Transformaciones en modelos de negocio Mientras más productos pasen de servicio a software, de productos a “downloads”, más baratos o gratis se convertirán. Google te ofrece todo gratis, pero gana al ofrecer a las corporaciones Información acerca del ranking de páginas más visitadas. (Page Rank) http://www.mipagerank.com/index.php

52. Transformaciones en modelos de negocio Cambio de paradigma de la propiedad intelectual: Copyright vs Copyflet En el contexto de la digitalización el costo de la copia es casi cero. En modelo copyright que garantiza exclusividad absoluta está disuelto en la I nternet por su naturaleza de acceso abierto. Música, literatura migrando a lo audiovisual y periodismo cambiando.

53. Transformaciones en modelos de negocio# 4: Redes en Innovación abierta Empresa embudo vs empresa interfaz: (embudo) Gestionar para la eficiencia vs (interfaz) Eficiencia como principio para existir La empresa embudo se preocupa de la eficiencia interna vs empresa interfaz sus límites son difusos dado el espacio a la colaboración e interacción. Transición hacia el modelo de trabajo en red.

54. Transformaciones en modelos de negocio Redes en Innovación abierta: Reducción de costes: crowdsourcing / Huffington post / Google / Wikipedia / ¿Publicidad?

56. Transformaciones en modelos de negocio Redes en Innovación abierta Aceleración de la innovación; ciclos de vida del producto más cortos. Apple

57. Transformaciones en modelos de negocio Redes en Innovación abierta Aumento de la creatividad; proceso colectivo de generación de ideas. World is flat / Thomas Friedman

58. Transformaciones en modelos de negocio Nuevos modelos de management; empresa, competencia y redes sociales Red = Colaboración, Desentralización, Interacción. Ciudadanos-usuarios consumidores tienen más espacio para decidir, actuar e informarse El internet y las redes sociales plantean un nuevo escenario al desplazar el interés del producto al productor y su queahacer ético-social. Nike sweatshops Esto obliga las empresas a mejorar procedimientos y rendimiento ; impulso al talento creativo, nuevo modelos de organización y cultura de comunicación. Personal adecuado, capaz, comprometido y motivado.

59. Transformaciones en modelos de negocio Nuevos modelos de management; empresa, competencia y redes sociales El mercado se ha convertido en una conversación exigente. Se exige coherencia con su identidad digital ( construcción de marca, reputación, posicionamiento);

60. Transformaciones en modelos de negocio Nuevos modelos de management; empresa, competencia y redes sociales Estrategia online (marca social; el mercado como comunidad); sus habilidades digitales (aprendizaje continuo; multidispositivos off/on; del tener, al estar; del estar, al ser); Contenidos digitales (el factor diferenciación, la personalización, la adaptación) Caso Old Spice Nuevo modelo de cultura digital (la importancia de los líderes y los stakeholders en las organizaciones).

61. Transformaciones en modelos de negocio# 4: Nuevos modelos de segmentación de mercados. Comunicación a personas individualizadas ya no a comunidades geográficas. Intereses del usuario, ideologías, localización y últimas compras determinarán nuevos perfiles de usuarios / Facebook likes Las webs corporativas se desmembran y van en busca de los consumidores Empresas confiarán más en sus clientes como fuentes de ideas estos aumentarán su imagen positiva ante la empresa por sentirse parte de.

62. Transformaciones en relaciones Geolocalización Foursquare, etc, nos ubica geográficamente y esta información es pública. Foursquare nos ofrece información adicional acerca del lugar que visitamos. Otros proyectos se vinculan con Augmented Reality e Interactividad. Amsterdam:http://www.youtube.com/watch?v=uDTdHG_FytM Layar Netherlands: http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08

63. http://www.scientificamerican.com/blog/post.cfm?id=new-micro-mapping-software-lets-tra-2009-11-11

64. Transformaciones en relaciones El usuario tiene control de su privacidad y es libre de interactuar y compartir conocimientos, imágenes y textos. Se profundiza el sentido de comunidad. Traducción automática

65. Transformaciones urbanas Informática urbana y computación ubicua Llevar la interacción humano-computadora al espacio público Generación de espacios híbridos (humano-computadoras) en los ambientes urbanos con dispositivos tecnológicos inteligentes que libremente interactuen con humanos Second Life / SIMS http://www.dw-world.de/dw/article/0,2144,5514973,00.html Augmented Reality http://futurenow.dw-world.de/english/category/robotics/

66. Transformaciones urbanas Sin embargo; existe un debate sobre si la interacción computadoras-hombre urbano ofrecerá al usuario información valedera que le permita este generar nuevos debates y conocimiento, o se definirán a priori por los responsables urbanos.

67. Después de escuchar todo esto, Creen ustedes que estos escenarios serán posibles: Uebermorgen Wall-e