Tipografías creadas, aplicadas al diseño de una marca

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT, SED DIAM
NONUMMY NIBH EUISMOD TINCIDUNT UT LAOREET DOLORE MAGNA ALIQUAM
ERAT VOLUTPAT. UT WISI ENIM AD MINIM VENIAM, QUIS NOSTRUD EXERCI
TATION ULLAMCORPER SUSCIPIT LOBORTIS NISL UT ALIQUIP EX EA COMMODO
CONSEQUAT. DUIS AUTEM VEL EUM IRIURE DOLOR IN HENDRERIT IN
VULPUTATE VELIT ESSE MOLESTIE CONSEQUAT, VEL ILLUM DOLORE EU
FEUGIAT NULLA FACILISIS AT VERO EROS ET ACCUMSAN ET IUSTO ODIO
DIGNISSIM QUI BLANDIT PRAESENT LUPTATUM ZZRIL DELENIT AUGUE DUIS
DOLORE TE FEUGAIT NULLA FACILISI.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONS ECTETUER ADIPISCING ELIT, SED DIAM
CONSEQUAT.
Tipografías creadas, aplicadas al diseño de una marca
Mgs. Alejandra Avalos
TIPOGRAFÍATIPOGRAFÍA

CONSEQUAT.
La tipografía en marcas
Hoy en día, los denominados tradicionalmente signos identificadores
básicos como nombre, logotipo, imagotipo ya no son suficientes para
la función identificadora, en un mundo con un creciente número de
soportes, tecnologías y lugares a los que debe llegar una marca. Así,
en las dos últimas décadas, hemos pasado de la preferencia por el
simbolismo y el “logo-centrismo” de la época posmoderna a la
necesidad de creación de un programa más complejo de identidad.

CONSEQUAT.
En este nuevo sistema la tipografía se ha involucrado positivamente en
las empresas, especialmente las grandes, se utiliza tipografías que
han sido creadas para uso exclusivo. Pueden ser diseñadas desde
cero o modiﬁcando una tipografía existente, el uso de tipografía
entendida es aquella que abarca a todos y cada uno de los mensajes
textuales de la marca en todos sus contextos. Se ha revelado como un
potente y sutil instrumento de generación de identidad,
reconocimiento y pregnancia.

CONSEQUAT.
Frente a la estandarización, la creación de tipografías personalizadas
ofrece un mejor acomodo a los demás elementos de la identidad
visual y un ahorro importante en los costes de licencias. Pero también
existen una serie de factores que han provocado su auge en las
últimas dos décadas. Por una parte la condición global de las
empresas e instituciones hace necesario llegar a mercados con
idiomas más allá de los derivados del alfabeto latino, esto permite
deﬁnir con mayor precisión la creación de marcas tipográﬁcas.

CONSEQUAT.
CONSIDERACIONES PARA CREACIÓN DE MARCA
TIPOGRÁFICA
1. La personalidad de cada fuente
Incluso antes de que un cliente lea el mensaje que se quiera transmitir,
la fuente ya está comunicando algo. Cada fuente tipográﬁca ofrece un
mensaje diferente y tiene diferentes fortalezas y debilidades.

CONSEQUAT.
2. Selección de tipografía especíﬁca
Trabajando con diferentes tipografías podemos llegar a crear detalles
relacionados con la actividad de la empresa que hagan que la marca
sea el propio texto, sin necesidad de iconos externos. Estos logotipos
pueden llegar a tener una gran calidad conceptual ya que logran con
la mínima expresión deﬁnir a la empresa que representan (el objetivo
de un buen logotipo).

CONSEQUAT.
3. Selección de tipografía legible
La marca debe leerse con claridad ya que puede perjudicar como
marca. La tipografía que se elija debe ser pensada para reproducirse
en distintos soportes y tamaños y sno se debe seleccionar una fuente
con demasiados ornamentos, podría no ser legible. Recuerda: menos
es más, la claridad y sencillez no está reñida con la creatividad.

CONSEQUAT.
4. Carácter de marca
Al igual que con las relaciones humanas, cuando observas el universo
visual de una marca, o cualquiera de sus puntos de contacto, estos
conectan con tu percepción. La tipografía transmite una personalidad
que de manera inconsciente, provoca o no, esa unión comparable a la
atracción que se siente por el estilo de una persona.
La tipografía tiene el compromiso de ser uno de los elementos
estratégicos de la construcción de una marca. Dota del carácter y
estilo a la personalidad de marca de manera estratégica.

CONSEQUAT.
5. Revisión de referentes
Dentro de este aspecto se puede revisar marcas famosas para generar
ideas propias, se debe elegir fuentes que sean legibles y claras, que
no produzcan cansancio en los ojos.
Para crear una marca elige fuentes que parezcan atemporales y
clásicas, y sobre todo evita copiar a otros negocios.

CONSEQUAT.
Tips importantes a tener en cuenta para elegir una
tipografía para la marca:
1- ¿Expresa de manera sencilla el posicionamiento deseado?
2- ¿Es capaz de cubrir las necesidades técnicas de las aplicaciones a
desarrollar?
3- ¿Cumple con los requisitos mínimos de reducciones necesarias?
4- ¿Funcionan con la gama cromática elegida? ¿Y en blanco y negro?
5- ¿Es diferente a la competencia?
6- ¿Es legible?
7- ¿Se ajusta a la personalidad de la marca?
8- ¿Traslada la ﬁlosofía de la marca?

CONSEQUAT.
Los caracteres tipográﬁcos son mágicos. No solo comunican
información acerca de una palabra, sino que transmiten un
mensaje subliminal.’ — Erik Spiekermann.

CONSEQUAT.
Para concluir
Resulta oportuno decir que las razones emocionales y del
inconsciente intervienen al momento de crear una marca tipográfica,
cabe mencionar que “la tipografía contiene un poderoso mensaje sutil,
a menudo opera en el ámbito de lo inconsciente. Podríamos llamarle
factor de consentimiento tácito y definitivamente no se puede ignorar
desde un punto de vista comercial”. (Andersen, 2006).
Las marcas bien realizadas hacen que tu empresa sea más que un
icono en la parte superior de las aplicaciones. Representa toda la
identidad de marca en un solo golpe visual. Un logotipo fresco y audaz
no sólo aumenta el reconocimiento del negocio y genera confianza,
sino que lo distingue de su competencia, por eso debes elejir bien los
elementos a usar.

CONSEQUAT.
BIBLIOGRAFÍA
Linnemann, Bo y Meyer Andersen, Kim. (2006) Branding with letters. Recuperado de:
http://www.kontrapunkt.dk/news/brand_letters
Chaves, Norberto. (2013) La imagen corporativa. Teoría y práctica de la identiﬁcación
institucional. Barcelona: Editorial GG

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