Integrante : Eduardo Andre Pajares Yzaguirre

2. Publico Objetivo
GRUPO OBJETIVO PRIMARIO:
 Personas residentes de Miraflores, San Isidro, Barranco, Lince,
Jesús María, San Miguel, Surquillo, Surco, que transitan y
trabajan por el Distrito de Miraflores.
 Hombres y Mujeres entre 20 – 50 años de edad, con
ingresos que superen los mil doscientos Soles
 Personas que valoran y se toman el tiempo para ir a
cafeterías ya sea para tomar desayuno, leer un buen libro,
lugar de encuentro con su pareja o amigos, escuchar la
música de su cantante favorito o de moda de esa época.
Concurren frecuentemente a cafeterías por las tardes y las
noches.

3. Objetivo de
Comunicación
Nuestro posicionamiento esta orientado a desarrollar
estrategias que permitan posicionar a Pop Art Café en el
mercado de cafeterías existentes a través de un ambiente
atractivo, en el que se propone introducir la época ochentera
con el estilo Pop Art

4. Diseño del Mensaje
El antojo de tomar un buen café en un lugar
donde uno pueda leer, fumar, conversar, y/o
escuchar música de los 80´s; es más que una
necesidad.

5. Mix de Comunicación
“POP ART Café” no busca solo ofrecer un producto agradable para
los amantes del café sino que también pretende hacer de cada visita
a nuestro establecimiento una experiencia nueva, interactiva e
innovadora. Facebook, Twitter y Youtube serán unas de las
plataformas de publicidad en red que se utilizaran.

6. Publicity
“POP ART Café” buscara publicitarse en
diferentes portales web, como “Oveja
Negra” (Guía de ocio), en la cual se podrá
encontrar directorio de lugares
recomendados, como:
restaurantes, bares, galerías, discotecas, tie
ndas y teatros.
El anunciarnos en esta revista es un plus
para nuestra empresa, puesto que la misma
circula entre gente joven, o medianamente
joven que visita lugares bohemio o “de
moda”.
Tomando en cuenta el publico al que nos
dirigimos y la onda que le damos, no
podemos quedar ajenos a mostrarnos en los
portales web de radios como
Oxigeno, Doble nueve y Oasis

7. Marketing Directo
Nuestra de Base de datos estará estructurada
por los fan pagers y seguidores que se tengan
en facebook y twitter respectivamente, con la
finalidad de llegar a ellos y mediante un
mailing, llegar a ellos con nuestra propuesta y
ofertas que serán lanzadas mensualmente

8. Medir Resultados
Puesto que al establecerse una
comunicación interactiva con el con el
cliente por medio del facebook y
twitter, se evaluó que la medición de
las campañas realizadas se evaluara
por este medio, debido a que llega a
conocerle más profundamente al
cliente, lo que nos permitirá poder
ofertarle de una mejor manera
aquello que realmente satisfaga sus
necesidades. El marketing de
relaciones tiene aquí su máximo
exponente.

9. Medir Resultados
META 1 : Incrementar el volumen de ventas en 20%
respecto al semestre anterior
KPI 1: (Unidades vendidas semestre actual /
unidades vendidas semestre anterior)
META 2 : Informar sobre mi propuesta y/o producto
KPI 2: (Visitas recurrentes/ visitas nuevas) / (Difusión
de contenido en la red)
META 1 3 Informar sobre mi propuesta y/o producto
META : : Incrementar Promociones
KPI : (Visitas recurrentes/ visitas nuevas) / (Difusión
KPI 3: (Número de vales de consumo
de contenido en la red)
entregados/mes)

10. Administrar y
Coordinar Proceso
La administración y coordinación de este proceso, se le delegara
a un community manager el cual será responsable de las
actualizaciones de la propuesta POP ART CAFÈ mediante la
ventana virtual del internet.