Como crear y organizar una estrategia de contenidos en social media
Optimización de contenidos
1. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
OPTIMIZACIÓN
DE CONTENIDOS
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
6. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Department Técnico
Servicio al cliente
Web
Recursos Humanos
Relaciones Públicas
Blog
Redes Sociales
Email
Contenido como un sistema conectado
10. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Revisamos el móvil entre 46 y 100 veces al día
2015 Google
11. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Cada session en móvil dura en promedio 70 segundos
2015 Google
Revisamos el móvil entre 46 y 100 veces al día
2015 Google
12. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Cada sesión en móvil dura en promedio 70 segundos
2015 Google
Revisamos el móvil entre 46 y 100 veces al día
2015 Google
Video es el 55% del consumo en móvil.
2015 eMarketer
18. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Maximizar valor para el cliente,
minimizando desperdicio.
Contenido | Lean
19. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Contenido Lean
Valor para el usuario
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
20. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Contenido Lean
Valor para el usuario
Uso eficiente de recursos
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
21. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Contenido Lean
Valor para el usuario
Uso eficiente de recursos
Contenido adaptable
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
22. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Contenido Lean
Valor para el usuario
Uso eficiente de recursos
Contenido adaptable
Fácil de consumir
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23. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Contenido Lean
Valor para el usuario
Uso eficiente de recursos
Contenido adaptable
Fácil de consumir
Crear - Medir - Mejorar
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24. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Es un proceso iterativo para el desarrollo de
contenido.
Proceso | Ágil
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26. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Valor para tu usuario
Biografía
Objetivos
Motivaciones
Retos
Qué le gusta
Qué no le gusta
Personas
27. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Indi Young
Valor para tu usuario Modelos Mentales
29. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Gerry McGovern
Norwegian Cancer SocietyValor para tu usuario
30. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Modelo Core
Net Life Research
Valor para tu usuario
31. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Net Life Research
Modelo CoreValor para tu usuario
6 de 79 tasks
tuvieron el
25%
de los votos
TOP 25%
Tratamiento de cancer
Síntomas del cancer
Prevenir cancer
Tipos de cancer
Últimos avances
Elegir un hospital
Derechos del paciente
Consejos para la familia
Alimentación
32. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Net Life Research
Objetivos de
la empresa
Necesidades de
los usuarios
CORE
Modelo CoreValor para tu usuario
33. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Net Life Research
Modelo CoreValor para tu usuario
34. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Net Life Research
User Tasks
Tipos de cancer
Síntomas
Tratamientos
Prevención
Modelo CoreValor para tu usuario
35. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Net Life Research
Modelo Core
Contenido Core
Valor para tu usuario
36. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Net Life Research
¿De dónde vienen?
Modelo CoreValor para tu usuario
37. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Net Life Research
¿Dónde los estamos
mandando?
Modelo CoreValor para tu usuario
38. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
5000 páginas 1000 páginas
Gerry McGovernEstrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Valor para el usuario Modelo Core
39. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
45 personas 1 + 6 personas
Gerry McGovernEstrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Valor para el usuario Modelo Core
40. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
RESULTADOS
The Norwegian Cancer Society
70% Donaciones individuales
Gerry McGovern
41. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
RESULTADOS
The Norwegian Cancer Society
70% Donaciones individuales
164% Socios registrados
Gerry McGovern
42. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
RESULTADOS
The Norwegian Cancer Society
70% Donaciones individuales
164% Socios registrados
80% Tráfico
Gerry McGovern
43. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
RESULTADOS
The Norwegian Cancer Society
70% Donaciones individuales
164% Socios registrados
348% Enlaces a la página
80% Tráfico
Gerry McGovern
44. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
CONTENIDO
PILAR
Uso eficiente de recursos Contenido Pilar
49. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Gather Content
Proceso iterativo Crear - Medir - Mejorar
50. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Blog de Hubspot Proceso iterativo
Uso eficiente de recurso
Valor para el usuario
Crear - Medir - Mejorar
52. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
El pasado
2 millones de visitas al mes
10,000 posts
40% de los leads nuevos
250 nuevos post cada mes
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Blog de Hubspot Proceso iterativo
53. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
96% leads del blog76% del tráfico
Blog de Hubspot Proceso iterativo
Pamela Vaughn
54. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
46% de leads
vienen de 30 posts
30 posts
5,970 posts
Blog de Hubspot Proceso iterativo
Pamela Vaughn
55. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
¿Cómo optimizar para convertir?
Posts con mucho tráfico…
Los posts con mucha conversión…
¿Cómo los optimizar para atraer más tráfico?
1.
2.
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El pasadoBlog de Hubspot Proceso iterativo
56. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Blog de Hubspot Proceso iterativo
Identificar los post con más tráfico
Qué palabras clave usan para encontrar este post
Qué palabras rankean bien
Palabras clave como CTA’s dentro del post
Crear ebooks relevantes a esas búsquedas
Optimizar para convertir
Pamela Vaughn
57. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Posts con potencial de estar página 1 de Google
Actualizar el post
Optimizar SEO
Optimizar para la conversión
Publicar como nuevo
Blog de Hubspot Proceso iterativo
Optimizar para tráfico
Pamela Vaughn
58. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Tráfico orgánico 100%
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
El pasadoBlog de Hubspot Proceso iterativo
59. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Blog de Hubspot Proceso iterativo
Pamela Vaughn
60. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Matthew Barby
Blog de Hubspot Proceso iterativo
61. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
1.15%
3.92%
CTR + 240%
Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Blog de Hubspot Proceso iterativo
62. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
En resumen
63. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Poner al usuario como centro de todo
En resumen
64. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Poner al usuario como centro de todo
Dejar de acumular contenido inútil
En resumen
65. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Poner al usuario como centro de todo
Dejar de acumular contenido inútil
Uso inteligente de recursos
En resumen
66. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Poner al usuario como centro de todo
Dejar de acumular contenido inútil
Uso inteligente de recursos
Priorizar
En resumen
67. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
Poner al usuario como centro de todo
Dejar de acumular contenido inútil
Uso inteligente de recursos
Priorizar
Crear - medir - mejorar
En resumen
68. Estrategia de optimización de contenidos | @eilis_boyle #IMMI16
“La perfección se consigue,
no cuando no haya más que añadir,
sino cuando no hay nada más por quitar”
Antoine de Saint-Exupéry
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Gracias
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