Este documento presenta los pasos para crear una estrategia efectiva de marketing de contenido. Primero se debe determinar los objetivos y audiencia del contenido. Luego, se debe crear y administrar un blog, definir los tipos y formatos de contenido y el tono para cada canal digital. Finalmente, se debe optimizar, promocionar y medir el contenido para convertir el tráfico en clientes.

1. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Marketing de contenido: pasos para crear una estrategia efectiva
Juan Carlos Mejía Llano
JuanCMejia.com -@JuanCMejiaLlano
Julio 2 de 2014

2. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
PARA REFLEXIONAR…
REY
EL CONTENIDO ES EL

3. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
PARA REFLEXIONAR…
LA REINA
LA CONVERSACIÓN ES

4. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
AGENDA
•GENERALIDADES DEL MARKETING DE CONTENIDO
•PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDO
•FUENTES DE INFORMACIÓN PARA PROFUNDIZAR

5. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
GENERALIDADES DEL MARKETING DE CONTENIDO

6. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
QUÉESELMARKETINGDECONTENIDO
Consiste en crear, recopilar y distribuir contenido relevante con el objetivo de atraer personas hacia la empresa y conectarcon ellos

7. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
IMPORTANCIADELMARKETINGDECONTENIDO
De acuerdo con IAB España el Marketing de Contenido es una tendencia del Marketing Digital del 2014
Fuente: http://www.puromarketing.com/88/19093/presenta-presenta-tendencias-mercado-digital-para-2014.html

8. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
IMPORTANCIADELMARKETINGDECONTENIDO
La fidelidad de los clientes a una marca aumenta en un 60% una vez han podido leer sus contenidos de calidad
Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html

9. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
IMPORTANCIADELMARKETINGDECONTENIDO
Las Webs que publican artículos en sus blogs con regularidad tienen de media 434% más de páginas indexadas.
Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html

10. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDO

11. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
DETERMINAR LOS OBJETIVOS

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ORIENTADOSALCLIENTE-Aumentarelconocimiento

13. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
ORIENTADOSALCLIENTE-Crearenlaceemocional

14. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
ORIENTADOSALCLIENTE-Aumentarlafidelidad

15. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
ORIENTADOSALNEGOCIO-Fortalecerlamarca

16. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
ORIENTADOSALNEGOCIO–Aumentarlosingresos

17. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
ORIENTADOSALNEGOCIO–Reducirloscostos

18. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
IDENTIFICAR LA AUDIENCIA

19. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
PERFILSOCIO-DEMOGRÁFICO

20. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
PERFILPSICO-GRÁFICO

21. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
METODOLOGÍADEPERSONAS

22. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
CREAR Y ADMINISTRAR EL BLOG

23. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Definircontenidodelblog

24. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
¿DentroofueradelsitioWeb?

25. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
SeleccionarAdministradordeContenido

26. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Crearcomitéeditorial

27. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
EL CONTENIDO DE VALOR AGREGADO

28. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Crearestrategiasdecreacióndecontenido

29. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Definirtiposdecontenido
Fuente: VilmaNunez.com

30. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Definirformatosdecontenido
Fuente: B2C Content Marketing Usage(bytactic). 2013 B2C Content Marketing Benchmarks–North America: Content Marketing Institute/MarketingProfs(ContentMarketingInstitute.com)

31. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Definireltonodecomunicaciónparacadacanaldigital
Tono corporativo
Tono cercano y emocional
Blog
Tono Informal (personal o profesional)
LinkedIn
Tono cercano y profesional
Twitter
Tono cercano e informativo
Pinterest
Tono cercano y visual
Facebook
Tono cercano y emocional
Instagram
Tono cercano, emocional y visual
Google+
Tono cercano, informativo y visual

32. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Crearplandepublicacióndecontenidos

33. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
OPTIMIZAR EL CONTENIDO (POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES –SEO)

34. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Definiciónpalabrasclave(keywords)

35. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
OptimizaciónenelsitioWeb
Palabras clave
Calidad de contenido
Código del sitio Web
Arquitectura

36. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
OptimizaciónfueradelsitioWeb
Link building
Social Media
Promoción del artículo
Reputación

37. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
PROMOCIONAR EL CONTENIDO

38. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
PromocionarelcontenidoconRedesSociales

39. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
PromocionarelcontenidoconEmail

40. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
CONVERSIÓN DEL TRÁFICO EN CLIENTES (USABILIDAD Y CONVERSIÓN)

41. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Propuestaúnicadevalor

42. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Formulariosenpáginasdearribo

43. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Pruebasparavalidareldiseño-Eyetacking

44. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Pruebasparavalidareldiseño- Neuromarketing

45. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
MEDIR Y MEJORAR

46. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Loquenosemidenosepuedemejorar

47. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
FUENTES DE INFORMACIÓN PARA PROFUNDIZAR

48. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
LaguíadelCommunityManager,unlibroparaprofundizar
LaGuiaDelCommunityManager.com
•400páginas.
•Tienecuatropartes:
•Elcommunitymanagercomonuevoprotagonistadelaempresa.
•Elcommunitymanagercomolíderdeaccionestácticasenredessociales.
•Elcommunitymanagercomogestordecontenidosdelaempresa.
•Elcommunitymanagercomoestrategaderedessociales.
Reconocimientos:
•Catalogadoentrelosmejoreslibrosdemarketingpor:AulaCM.com, WebEmpresa20.comyCBO-Marketing.com
•LibromásvendidoderedessocialesenAmazon.esenmuchasoportunidades

49. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Sitioswebparaprofundizar
•http://contentmarketinginstitute.com/

50. #EventosIEBS-@JuanCMejiaLlano
Sitioswebparaprofundizar
•https://library.hubspot.com/

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¡Preguntas!
Juan Carlos Mejía Llano
E-mail: JCMejiaLlano@gmail.com
Twitter: @JuanCMejiaLlano
Blog: www.JuanCMejia.com