Este documento presenta una campaña publicitaria para un nuevo restaurante de comida mexicana llamado "María Bonita". El objetivo es dar a conocer el restaurante y que los clientes disfruten de la buena comida mexicana. La campaña utilizará periódicos e Internet, y tendrá diseños que resaltan la cultura y colores de México para crear afecto hacia el país. El mensaje principal es promover las tradiciones y riqueza culinaria de México.

1. CAMPAÑA 2
Restaurante de comida

2. INTRODUCCION
La gastronomía de México se caracteriza por una gran variedad
de platillos y recetas, así como por la complejidad de su
elaboración.
Es muy apreciada por sus sabores distintivos y sofisticados con
gran condimentación y sazón. Reúne tradiciones gastronómicas
tanto mesoamericanas como europeas, entre otras. Ha
influenciado a diversas cocinas del mundo y también ha sido
influenciada de cocinas como: española, cubana, africana, del
Oriente Medio, asiática, etc.
El 16 de noviembre de 2010 la gastronomía mexicana fue
reconocida, junto con la cocina francesa, como Patrimonio
Inmaterial de la Humanidad por la Unesco.
Degustar comida mexicana es un placer al paladar.

3. BRIEF DEL SERVICIO
Descripción del producto: Restaurante de comida “María Bonita”.
Problema: Para dar a conocer el restaurante debido a su recién
surgimiento.
Objetivo: Que los clientes disfruten y aprecien el buen sabor de
la comida mexicana.
Target: General/ Masivo.
Promesa: Crear una cultura de afecto hacia el país.
Medios a utilizar: Periódico e Internet.

4. DESCRIPCIÓN GENERAL
Marca: María Bonita
Categoría: Servicio
Tipo: Campaña Comercial
Valores: Responsabilidad, Honestidad.
Nombre de la campaña: Verde, Blanco, y Rojo
Creativo: L’Elephant

5. IMAGEN DEL SERVICIO

6. ESTUDIO DE LOS ELEMENTOS
El nombre del restaurante se llama María Bonita, se
encuentra en color amarillo mostaza, con letras elegantes
que llamen la atención. Debajo se encuentra la palabra
restaurante en color naranja, para especificar el servicio.
El porque del nombre es debido a una canción del famoso
compositor mexicano Agustín Lara.

7. PSICOLOGÍA DEL COLOR
Amarillo: Transmite buen humor y alegría.
Naranja: Provoca apetito.

8. DISEÑO DEL MODELO

9. DISEÑO DEL MODELO EN
BOLSAS DE ENTREGA

10. DISEÑO DEL MODELO: PERIÓDICO

11. DISEÑO DEL MODELO: INTERNET

17. ANÁLISIS DEL PROYECTO
Estructural expresivo:
En periódico el fondo es de un platillo, letras de color
naranja y blanco para que fueran legibles y llamativas.
Transaccional: Padre.
Relacional sistémico:
El mensaje que se trata de decir es el crear mas
tradiciones, degustar de buena comida mexicana, crear
valores que desde pequeños nos son inculcados como el
respeto y amor por la patria.
Fenomenológico:
María Bonita - Restaurante

18. CONCLUSIONES
Esta campaña quiere transmitir un mensaje tradición, de
riqueza y cultura mexicana.
Nuestro propósito principal es hacerle saber a la gente lo
hermoso que es este país y su comida.