Empanadas Doña Rita busca presentar una nueva receta de empanadas que conserve los sabores típicos de las diferentes regiones de Colombia, para que los consumidores puedan experimentar la cultura gastronómica del país a través de sus empanadas. La compañía se enfocará inicialmente en Bogotá y apuntará a estudiantes y trabajadores de clase media interesados en la cultura colombiana.

2. Conoce la experiencia de los sabores
de Colombia en tu paladar

3. Empanadas Doña Rita busca presentarse en el
mercado, con su nueva receta que conserva
sabores típicos de las tierras de Colombia. Junto
con el sabor de una empanada hechas por la
abuela. Esta busca que sea accesible para todos y
con las mejores preparaciones de cada región.
DEFINICIÓN

4. Se busca crear una apropiación Colombiana por medio
de los ingredientes dentro de las empanadas de Doña
Rita dándole a los compradores la experiencia de probar
diferentes sabores típicos de Colombia los cuales se
pueden asociar culturalmente a ubicaciones nacionales.
OBJETIVO
DE
COMUNICACIÓN

5. Edad: 22-32 años
Sexo: Femenino - Masculino.
Ubicación: El primer acercamiento será en Bogotá, ya que
allí se reúnen
todas las culturas del país.
Formación: Estudiantes universitarios y trabajadores.
Clase Social: Clase media - Persona que pueden llegar a
ganar el SMMLV.
Intereses: Les interesa la cultura colombiana, la diversidad
de sabores y que les guste la comida rápida.
GRUPO OBJETIVO

6. El beneficio principal son la variedad de sabores típicos de
colombia en una empanada y los beneficios secundarios
gracias a la facilidad de su preparación se pueden adquirir
en menor tiempo, frescura, gran variedad de salsas,
porciones adecuadas e instalaciones agradables.
BENEFICIOS

7. En la calle, en restaurantes o hechas en casa. Las empanadas son
aquel alimento que puedes encontrar en todo tipo de lugares,
que suelen ser la salvación para las personas que buscan algo
delicioso, económico y rápido para comer. Sus preparaciones no
se limitan, las hay con o sin queso; con diversas salsas; hechas de
harina de trigo o de maíz; rellenas de guisos salados o de frutas y
jarabes dulces; fritas o al horno.
El origen de este delicioso manjar en latinoamérica aún es tema
de discusión, pues la forma en que cada país de la región presenta
las empanadas está sustentada por la influencia de diferentes
culturas europeas y africanas. Colombia por su parte también
maneja una gran variedad de sabores de empanadas, siendo las
de papa-arroz, carne y pollo las más conocidas.
REASON WHY (Razón del porqué)

8. Sin embargo, son muchos los sabores que no reflejan realmente la
gastronomía Colombiana, a pesar de la calidad y la importancia de
esta a nivel cultural.
Empanadas Doña Rita no nace solo con la idea de vender empanadas,
sino con la intención de ofrecer una experiencia, hacer sentir en los
paladares de todos nuestros degustadores los sabores típicos
Colombianos. El diferencial de Empanadas Doña Rita radica en poder
degustar cada región de Colombia en una empanada. Nuestros
clientes podrán calmar su hambre a un buen precio, por supuesto,
encontrando calidad en el producto que recogerá lo mejor de la cocina
de cada región del país.
Convirtiendo este maravilloso plato en el boleto de viaje por el
sentido del gusto a Colombia, acercando a las personas de cada región
a que sientan a todo el país como su hogar al momento de probarla.
REASON WHY (Razón del porqué)

9. POSICIONAMIENTO
La campaña de lanzamiento de Empanadas Doña Rita
busca colocar la marca en cada ciudad de Colombia,
posicionándose como la compañía con varios puntos de
venta en barrios y centros comerciales, que se establezca
como la marca que representa el sabor de Colombia.

10. Hugo Alexander Carvajal Legro Lina Marcela Lopez Guerrero Stefany Lozano Perez