1. Análisis de los medios de
comunicación de masas
POR: ELIZABETH JANG

2. I. EL MENSAJE
Conjunto de significantes elaborados sobre la base
de uno o más códigos para transmitir ciertos
significados, interpretado o interpretable sobre la
base de los mismos o de otros códigos.

3. Belson (1961), considera necesario tener en cuenta
tres facetas en el mensaje.
*Código
*Contenido
*Tratamiento

4. Podríamos afirmar que, en el campo de la
comunicación humana, todo mensaje tiene dos
formas generales de significado:
*Denotación
*Connotación

5. Según Schramm (1965) el mensaje debe vencer dos
obstáculos:
• Primero ser captado entre otros mensajes
• Segundo ser aceptado por el individuo.

6. Entendemos por percepción aquella actividad
mental mediante la cual determinados estímulos
sensoriales se clasifican dentro de determinadas
categorías y significados (DeFleur y Dennis 1991)

7. Kretch y Crutchfield
Aportaciones sobre percepción:
Pueden sintetizarse en cuatro preposiciones:
1) El campo de la percepción y el conocimiento en su estado natural es
organizado y significativo.
2) La percepción es funcionalmente selectiva.
3) Las propiedades perceptivas y cognoscitivas de una subestructura
son determinadas en gran medida por las propiedades de la
estructura de la que forman parte.
4) Los objetos y acontecimientos, que están vinculados unos a otros en
el espacio o en el tiempo, tienden a ser aprehendidos como partes de
una estructura común

8. II. El concepto de audiencia
Implica uno de los elementos más importantes del
proceso comunicativo.
Para el medio de comunicación en cuestión, el
público es una abstracción, mientras que la
audiencia es la realidad, debido a que son
efectivamente los miembros de la audiencia los
consumidores del producto de los media.

9. Características básicas de la audiencia según
Hiebert, Ungurait y Bohn (1998)
1. Tiende a estar formada por individuos que presentan
ciertas aptitudes que les permitirían compartir
determinadas experiencias y que se ven afectados por
relaciones sociales parecidas.
2. Tiende a ser cuantitativamente significativa.
3. Suele ser heterogénea.
4. Suele ser relativamente anónima.
5. Se encuentra físicamente separada del emisor.

10. III. La realidad percibida de los Mass Media
Todas la teorías nos demuestran que cuando se habla
de los Mass Media hablamos de algo más complejo
de los que pudiera parecer en un principio. Según
Potter (1988), están implicados, por lo menos, tres
componentes:

11. a) La concepción de los medios, especialmente de la
televisión, como una ventana mágica.
b) La concepción de la televisión como una
herramienta útil que nos ofrece la posibilidad de
aplicar lo percibido en la televisión a nuestra
propia vida.
c) La identificación o modo en que determinados
receptores sienten que ciertos personajes son
reales fuera de la pantalla.

12. IV. Los medios y sus características
1. Normalmente requieren complejas organizaciones formales para sus
operaciones, con lo que significa esto de personal formado, recurso
de capital y control financiero.
2. Los medios se dirigen hacia grandes audiencias, que no pueden ser
especificadas.
3. Las comunicaciones de masas son públicas, siendo su contenido
abierto a todos y la distribución relativamente estructurada e
informal.
4. La audiencia será heterogénea en su composición, formada por
personas que estarán en diferentes culturas, niveles de vida,
educación y esfera de poder etc.

13. 5. Los medios pueden establecer contacto simultáneamente con un gran
número de personas, distantes de la fuente y muy separadas unas de
otras.
6. En las comunicaciones de masas las relaciones entre comunicador y
audiencia son impersonales, de forma que una audiencia anónima es
dirigida por personas conocidas solamente en su papel público de
comunicadores.
7. La audiencia de los medios es un agregado de individuos unidos por un
foco de interés común, cogidos en una forma idéntica de conducta y
abiertos a activarse hacia unos fines comunes.

14. La prensa
La radio
El cine
Los libros
La televisión
(El Internet)

15. V. La acumulatividad de los medios
Desplazamiento de unos medios a otros debido a
las grandes cantidades de tiempo que consumen.
Desplazamiento por funcionalidad. Libros por
televisión y más recientemente: televisión por
Internet.
Los efectos más importantes no se dan en el
cambio de tipo de información, sino en las
relaciones de cada medio con su público (cf. Curan,
en Tunstall, 1970, 131).