De que hablamos cuando nos referimos a una audiencia? Como han cambiado las audicncias con la aparicion de los mass media? Como los medios y los nuevos medios deben abordar a las audiencias? Como generar valor en los medios 2.0 y 3.0?

1. Mg.Alvaro Morales Medina
Santiago -Concepcion
Audiencias
de medios

2. Durante toda su vida el ser
humano esta recibiendo
información de medios,
desarrollando su vida en
torno a ellos.

3. Definición de audiencia
"Grupo de personas activas, ante las cuales se presentan
diferentes discursos. Están en constante cambio junto a la
sociedad y cultura".
Abercomble y Longhurts

4. Para algunos teóricos el
comportamiento de las audiencias
estaría condicionado con medio al
que se expone.

5. El receptor de un mensaje puede
interpretarlo "a gusto" de
acuerdo a sus intereses.

6. "Lo que se recibe, se recibe según
el modo del que lo recibe"
Tomás de Aquino

7. La teoría de la recepción o
audiencia activa supone al
proceso de recepción y al contexto
socio cultural.

8. Según Mc Quail el criterio de éxito de la
comunicación no es la transferencia de
información, sino la satisfacción de la
audiencia.

9. Las audiencias reconstruyen el texto en los medios de
acuerdo a su identidad personal y colectiva, una forma de
comunicar a otros sus pensamientos.

10. Generalmente los
textos en los medios
son policemicos y
dan la posibilidad de
dar múltiples
interpretaciones.

11. El sujeto responde a los medios en función de su realidad
y su contexto social.

12. Algunas necesidades del receptor
1) Integrarse social y personalmente (refuerzo de su
personalidad y sus relaciones).
2) Cognitivas (mantenerse informado).
3) Evadir (escapar de una realidad abrumadora).
4) Afectivo - Estético (emoción y placer).

13. La polisemia de los mensajes
se relaciona con el
significado otorgado al
mensaje considerando su
apreciación.

14. Es interesante descubrir
policemia en mensajes
planificados e
intencionales, que afectan
al receptor y al emisor.

15. De acuerdo a la semiótica no existirían significados
independientes, sino muchos significados con diferencias
en el sistema cultural.

16. La tecnología ha permitido a las
audiencias "construir" sus
medios, logrando ver, leer y
escuchar lo que ellos quieren,
donde y cuando ellos quieren.

17. Una función de los medios sería lograr los denominados
"equilibrios sociales", pero esta no se cumple cuando son
las audiencias quienes moldean a los medios.

18. El medio además va a competir no sólo entre otros medios
sino con cualquier fuente de estímulos a los cuales se
expongan las audiencias.

20. Posibles interpretaciones de un
mensaje
1) Dominante (imponer una visión).
2) Negociante (relativizar, acuerdos).
3) Oposicional (contrario a los otros).

21. Elementos para entender las
audiencias (Javier Callejo)
1) Sociedades de consumidores.
2) medios de comunicación.
3) Anunciantes y avisadores.
4) Investigación.

22. Análisis de audiencias
a) ¿Quienes son mis receptores?
b) ¿Por qué se relacciona con el medio?
c) ¿Por qué abandona el medio?
d) ¿Cuál es su frecuencia de relación?
e) ¿Qué hábitos tiene el receptor?

23. Los tradicionales formatos para clasificar y entender a las
audiencias han quedado obsoletos. (La geografía no existe
Manuel Castells).

24. La interacción entre
personas y entre personas y
medios evoluciono,
cambiando la forma de
producir y transmitir el
contenido.

25. "Si tú no me subestimas, yo no te subestimaré a ti"
Bob Dylan

26. Tres tendencias a considerar
- Conciencia Colectiva
- Hiperpersonalización
- Think Local,Act Global

27. Queremos formar parte de lo que dicen,
hacen y producen, porque no queremos
que nadie decida por nosotros aquello que
debemos consumir, hacer, o decir.

28. Hoy los ciudadanos usan las redes
sociales para amplificar su odio y
molestia contra las empresas.

29. ¿Por qué Facebook,
Twitter, Pinterest, y el
resto de redes sociales
ha impactado tanto en
nuestra sociedad?

30. Los nuevos medios nos permiten establecer una
conexión entre personas, intereses y
comunidades, y la oportunidad de crear nuestro
propio contenido, de poder expresarnos más allá
de nuestro círculo.

31. Expresión: La necesidad de ser
escuchados, de interactuar con el
mundo que nos rodea y el deseo de
ser individuos relevantes en
comunidades complejas

32. La web es un medio de socialización para los jóvenes, lo que
era un escenario y forma de Inter acción imposible hace una
década.

33. Las redes sociales son las
actividades en la web con más
rápido crecimiento a nivel de
usuarios.

35. Hoy en día nos cuesta mucho poder
separar lo online de lo off line

36. La llegada de más medios, no
significara que las personas
tendrán que decidir ¿a que
exponerse?, por el contrario,
podrán exponerse
simultáneamente a varios
medios.

37. Recursos de creación de valor de los
medios 2.0
1) Revelación (encontrar el
contenido correcto).
2) Agregación (uso de la mayor
cantidad de canales posibles).
3) Plasticidad (capacidad de
extender los contenidos).

38. Manuel Castells planteo en el 2001 el fin
de la geografía con la llegada de internet,
hoy podemos afirmar que la geografía no
ha desaparecido sino cambio (la geografía
de la web).

39. En el mundo no estamos solos, la vida se basa en
relaciones, y las experiencias son un campo de pruebas.

40. Audiencia de Youtube
Están más conectados con el mundo online.
Más activos en el mundo real.
Son líderes de opinión.
Influyentes en las decisiones de otros.
Compran online.
Lo usan para informarse.
No les importa ver publicidad en la página y los vídeos.

41. Mg.Alvaro Morales Medina
Santiago -Concepcion
Audiencias
de medios