Venca ha lanzado una ambiciosa campaña publicitaria en televisión, revistas y medios online para mejorar su posicionamiento como vendedor de moda online. La campaña, diseñada por la agencia Arena Media, utilizará presentadoras como embajadoras de la marca Venca.es y busca captar 200,000 nuevas compradoras online para que el 50% de las ventas de Venca provengan de Internet.

1.
Venca quiere ser más Venca.es
• La compañía de venta de moda a distancia ha puesto en marcha una campaña
publicitaria en televisión, revistas femeninas y medios online para mejorar su
posicionamiento en el sector de la venta de moda online
• Esta campaña, con la que pretende captar a 200.000 compradoras online, forma parte de
una estrategia de comunicación global diseñada por Arena Media que incluye acciones en
redes sociales para ganar terreno en Internet
Barcelona, 20 de septiembre de 2011. Venca, la empresa de venta de moda a distancia, está
decidida a convertirse en uno de los referentes de la moda online en España, tal como lo ha sido durante
años en el sector de la venta por catálogo. Para ello ha puesto en marcha una ambiciosa campaña
publicitaria con la que llevará la marca Venca.es a la televisión, a revistas de moda, prensa femenina y
medios online.
Con este plan publicitario, la empresa de moda pretende captar a 200.000 nuevas compradoras y
transmitir al público los valores de la marca Venca.es, más actual, más joven, más fresca y mucho más
online. Se trata de una estrategia global de comunicación y de medios, diseñada por la agencia Arena
Media, que persigue generar más tráfico a la tienda online y que incluye, también, diversas acciones para
promocionar la presencia de Venca.es en redes sociales (Facebook y Twitter).
Así, a partir de este mes, las pantallas de televisión de miles de hogares españoles podrán ver a
presentadoras como Pilar Rubio, Tania Llasera, Ainhoa Arbizu, Marta Fernández y Anna Simón actuando
como prescriptoras de la marca y luciendo algunos de los looks de la colección otoño-invierno que se
venden en la tienda online Venca.es.
De Venca catálogo a Venca.es
Desde que la compañía decidió dar un
golpe de timón en 2009 para que el canal
de comercialización online (que
actualmente representa el 36% de las
ventas) ganase progresivamente peso en
la facturación de Venca, la empresa ha ido
impulsando acciones con el objetivo de
lograr que el 50% del negocio provenga
de Internet. Renovar su tienda online
para hacerla más dinámica e intuitiva,
lanzar nuevas colecciones que se venden
exclusivamente online, poner en marcha un blog para dar consejos a sus seguidoras o potenciar su
presencia también en las redes sociales (Facebook y Twitter) han sido algunas de ellas.
La incorporación este año del nuevo director de Marketing, el ex de Vueling Jaime Lloret, ha sido
otro de los elementos que han reforzado la apuesta de la compañía por ganar terreno en Internet. Según
este directivo, “a pesar de que la empresa lleva años vendiendo online, hasta ahora no se había hecho
una verdadera campaña de lanzamiento de la marca Venca.es”. Jaime Lloret asegura que “las diferentes
acciones que se están impulsando nos permitirán decir a un público masivo que la marca Venca
evoluciona al ritmo de las nuevas tecnologías, que Venca es, en definitiva, mucho más Venca.es”.

2.
La campaña “Yo soy Venca.es”
La campaña publicitaria “Yo soy Venca.es” ha llegado a Telecinco, Cuatro
y Antena 3, de la mano de las presentadoras Pilar Rubio, Tania Llasera,
Ainhoa Arbizu, Marta Fernández y Anna Simón. Todas ellas actuarán
durante un mes como embajadoras de la nueva Venca.es. En una segunda fase, la campaña llegará,
también, a canales temáticos.
Se trata de una campaña multicanal, que además de televisión, incluye
inserciones en prensa femenina, revistas de moda y medios online,
donde se ha optado por diversos formatos: desde piezas del tipo “viste
como las famosas” donde aparece una selección de prendas de
Venca.es similares a las que lleva una celebrity, hasta páginas que
muestran estilismos de Venca.es emulando la moda que se ve en las
pasarelas, pasando por anuncios convencionales que invitan a conocer
la nueva Venca.es o reportajes donde la modelo viste de Venca de pies
a cabeza. Todas ellas acompañadas por un código descuento y por el
slogan “Tu mejor shopping en un solo clic”.
Los seguidores de Venca que quieran ver la campaña de televisión
podrán hacerlo, también, a través de la tienda online www.venca.es,
en la que se ha añadido una pestaña para albergar su nuevo proyecto
editorial: la revista online de moda. Ésta mostrará lo que se ha visto de
Venca en televisión (http://www.venca.es/moda-mujer/nos-has-visto-en-tv-1100800.htm) , el look book
de la marca con las últimas tendencias de la temporada, un apartado con consejos para combinar de
distintas maneras las prendas de Venca y un lugar en el que, en breve, los usuarios podrán interactuar
con la marca, votando los diferentes estilismos y subiendo fotos o vídeos con sus propios looks.
La agencia Arena Media se hizo cargo de la cuenta de Venca en junio del presente año y dentro de sus
responsabilidades incluye asesoramiento estratégico y creativo y gestión de los medios.
Un momento clave para la venta de moda por Internet
Esta campaña llega en un momento especialmente relevante en el desarrollo del e-commerce de moda
en España, debido a la reciente llegada de nuevos operadores a la red y a la evolución que está
experimentando la venta online en nuestro país. Según los últimos datos de la Comisión del Mercado de
las Telecomunicaciones, la moda es el octavo sector con mayores ventas en Internet en España.
Acerca de Venca
Venca es una compañía de moda especializada en venta a distancia que comercializa sus colecciones en
la tienda online www.venca.es y a través de catálogo. Tres décadas de experiencia en moda, confección
textil y venta a distancia la sitúan como una de las empresas líderes del sector en España. Con sede en la
localidad barcelonesa de Vilanova i la Geltrú y un equipo de más de 500 profesionales, desde su
plataforma logística de 42.000 m2 distribuye moda de mujer, hombre, niño y textil para el hogar a toda
la Península, incluido Portugal, además de a Baleares, Canarias, Ceuta, Melilla y Andorra. Venca es socio
fundador de ADIGITAL (Asociación Española de la Economía Digital).
La empresa de moda forma parte del Grupo 3 Suisses International, líder en Francia en venta por
catálogo y uno de los más importantes a nivel mundial, con presencia en 16 países y más de 8.500.000
clientes.
Gabinete de Comunicación de VENCA
Elisabet Tarrés: elisabet.tarres@evercom.com
Tel.: 93 415 37 05