Presentación las campañas presidenciales en la web
1. Las campañas
presidenciales en
la web 1.0 y 2.0
Análisisfuncionaldewebs yredes
sociales en lasprimarias 2013
@SebaValenz @trendigital_CL @fcomuc
Realizado por: Colaboradores empresariales:
2. Qué hicimos
Sitios
webs
Revisión manual
de los sitios web
oficiales de todos
los precandidatos
Análisis de FB, TW
y YouTube de los 6
candidatos que
van a primarias
Actividad web de
candidatos y de
los usuarios en
torno a campañas
Estilos de
campaña
Intepretar los
datos a la luz de la
experiencia
internacional
Redes
sociales
Oferta y
Consumo
2
Período de estudio: 1 de mayo – 25 de junio
3. Páginas web
Análisis funcional/estructural de 14 páginas web
oficiales* de las 12 precandidaturas presidenciales,
mediante ficha adaptada de Schweitzer (2011) y
Vaccari (2013) para elecciones en Alemania y EE.UU.
14
3
4. Funciones de sitios web
¿Hasta qué punto las campañas digitales aprovechan
las cualidades específicas de la comunicación online?
Informar Movilizar Participar Navegar
4
5. Información Movilización Participación Presentación
Información cívica Generación de recursos Asincrónica, one-to-one Contenido multimedia
sistema político en general de Chile Reclutar cargos para el comando Envío de propuestas programáticas streaming de audio o podcasts (no avisos)
proceso electoral (leyes, lugares, cómo y dónde
votar, etc.)
Donar dinero online Contactar a la campaña y/o autores del sitio (por e-
mail o formulario)
streaming de video (no avisos)
Información organizacional Inscripción como voluntario vía formulario online comentarios a artículos o páginas del sitio íconos/banners animados
Biografía y perfil del candidato Hacer actividades de voluntario vía online Asincrónica, one-to-many gráficos
Vinculación con partidos y coaliciones Inscripción como voluntario vía descarga de
formulario PDF
encuestas de opinión online fotos
Participación en primarias Movilización de la acción política Asincrónica, many-to-many Navegación
Vinculación con fundaciones reclutar amigos para la campaña foros de discusión ícono para avanzar
Documentos del candidato (libros, cartas, ensayos,
etc.)
unirse a una petitorio online (firmar para apoyar
una causa)
libro de visitas ícono para retroceder
Noticias del candidato Postales o cartas electrónicas wiki barra de menús
Sección dedicada a temas específicos Personalización del calendario de actividades blog de campaña o personal logo de página de inicio
Resumen de noticias en la prensa donaciones simbólicas (donar un tuit) Twitter barra de búsqueda
Calendario de actividades Suministro de material de campaña Facebook FAQ/ayuda
Información legal del sitio (webmaster, copyright) Posters Otras redes sociales (LinkedIn, Fotolog, etc.) mapa del sitio/índice
Política de privacidad Anuncios de televisión, radio y prensa Videos o mensajes subidos por usuarios descargar artículos
Estadísticas del sitio Bajar logos, banners, fondos de pantalla, chapitas Sincrónica, many-to-many imprimir artículos
Información de la campaña Volantes, folletos Sala de chat en vivo enviar artículos por e-mail
ejes programáticos o programa electoral Venta de productos, merchandising pagado cambiar de HTML a texto
gira por el país o puerta a puerta Movilización interna versión en inglés
apariciones en prensa Intranet o contenido sólo para usuarios registrados software adicional
candidatos parlamentarios Entretenimiento tags y/o nube de tags
organización del comando y/o estrategia de
campaña
político: simulaciones, cuestionarios, encuestas accesibilidad para discapacitados
comunicados de prensa apolítico: juegos, trucos ajustar tamaño de letra
Discursos (transcripción textual) ranking de lectoría, comentarios, etc.
Páginas especiales para públicos específicos
(grupos de interés, minorías, jóvenes, etc)
Servicio
subscripción a newsletter o boletín
grupos o personajes conocidos adherentes de la
campaña
feeds de RSS
financistas/gastos de la campaña marcadores sociales (reddit, digg, etc.)
SMS y aplicación para móviles
número de teléfono línea directa
Acreditación de prensa
Descargas de imágenes o archivo de imágenes (en
el sitio)
Galería de fotos externa (Flickr, Picasa)
Descargas de video o archivo de videos (en el sitio)
Descargas de audio o archivo de videos (en el sitio)
89
indicadores únicos,
medidos como
presente o ausente
6. Tasas de cumplimiento global
Sitios web fomentan participación 2.0 e informan. Poco
énfasis en la movilización de recursos. Navegación y
usabilidad relativamente rudimentarias.
26% 19% 37% 21% 21%
6
47%
W1.0 W2.0Informar Movilizar Participar Navegar
7. Información
7
4% 26% 30%
Cívica Organización Campaña
Sitios brindan poca educación cívica pues tienen mayor
énfasis en informar de las actividades de campaña (vía
noticias, comunicados, etc.)
8. Movilización
8
30% 25% 10% 8%
Generación
de recursos
Acción
política
Material de
campaña
Movilización
interna
Sitios todavía están lejos de emular campaña de
Obama 2008 en cuanto a organizar la adhesión
unilateral al candidato.
9. Participación
9
53% 8% 39% 8%
Asincrónica,
uno a uno
Asincrónica,
uno a varios
Asincrónica,
varios a varios
Sincrónica,
varios a varios
Como cabría esperar, redes sociales y contactar
campaña son las formas de comunicación más
comunes. Escaso interés en foros, chats, etc.
13. Facebook
6
páginas
Revisamos cada una de las fanpages oficiales de los 6
candidatos en primarias (Allamand, Bachelet, Gómez,
Longueira, Orrego y Velasco) entre el 1 mayo y 25 junio
13
19. Twitter
11
cuentas oficiales
Incluimos cuentas personales y de la campaña de los 6
candidatos en primarias (Allamand, Bachelet, Gómez,
Longueira, Orrego y Velasco) entre el 1 mayo y 25 junio
19
20. Volumen de actividad
Tuits A cuántos sigue
350
1.631
433
1.852
675
2.010
1.025
3.921
1.408
574
54
52
Antigüedad de la
cuenta (días)
*Acumulado a la fecha
23. Volumen de actividad
tuits a cuántos sigue
1.601
5.359
10.471
6.820
4.675
48.393
4.091
5.757
6.019 3.752
2.343 6.340
7.934 3.504
*Acumulado a la fecha
94
1.598
1.845
474
565
485
575
Antigüedad de la
cuenta (días)
26. YouTube
6
canales
Revisamos los canales oficiales de los 6 candidatos en
primarias (Allamand, Bachelet, Gómez, Longueira,
Orrego y Velasco) entre el 1 mayo y 25 junio
26
28. Volumen de visibilidad
Subscriptores
841 236.128
1.167 386.268
229 79.535
227 79.249
449 89.885
268 79.631
Vistas Promedio de vistas x video
5.759
3.301
607
486
1.057
4.977
*Acumulado a la fecha
35. 1 post 4 tuits 9 videos
Esto resulta de
dividir 50 por la
proporción entre
el promedio de
fans que hablan
de los candidatos
y el promedio de
posteos de los
candidatos.
Esto resulta de
dividir 50 por la
proporción entre
el promedio de
seguidores y el
promedio de tuits
escritos por los
candidatos.
Esto resulta de
dividir 50 por la
proporción entre
el promedio de
subscriptores y el
promedio de
videos subidos por
los candidatos.
Rendimiento promedio
Para alcanzar 50 fans que hablen de / seguidores /
subscriptores, se necesita, en promedio,...
37. Las campañas
presidenciales en
la web 1.0 y 2.0
Análisisfuncionaldewebs yredes
sociales en lasprimarias 2013
@SebaValenz @trendigital_CL @fcomuc
Agradecimientos:
