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1. Acciones concretas para
una publicidad efectiva
boletin informativo Nro. 102 / Año 9 / OCTUBRE 2013
FERCOLlubricantesS.R.L. Planta industrial.
Administración y ventas. Tel. 011-4205-7772.
www.fercollubricantes.com.ar
info@fercollubricantes.com.ar
Hecho en Argentina
Muchas veces, cuando el dueño o geren-
te de una Pyme ve caer las ventas, lo pri-
mero que hace es recortar los costos de
publicidad y marketing. ¡Ojo!, posicionar
o promover una marca, producto o servi-
cio requiere de estrategias de largo pla-
zo que sean efectivas para que la inver-
sión rinda sus frutos.
En materia de publicidad no existe una
fórmula mágica; pero si desarrollás un
mensaje atractivo, anuncios que causen
un buen impacto, elegís los medios ade-
cuados y trabajas de manera constante,
de seguro, vas a obtener los resultados
que esperas.
Todo lo anterior parece sencillo, aunque
en realidad no lo es, en especial, para
las pequeñas y medianas empresas,
cuyos presupuestos destinados a accio-
nes de comunicación publicitaria suelen
ser más acotados, sin contar que, gene-
ralmente, no poseen un área de marke-
ting interna, sino que, en el mejor de los
casos, contratan el servicio.
¿Cómo invertir adecuadamente los
recursos económicos y no caer en accio-
nes publicitarias aisladas y costosas
que no generen resultados?
En primer lugar, es importante delimitar
y conocer el público al que deseas trans-
mitirle el mensaje. Cuando se trata de
Pymes, la zona de actuación publicitaria
suele ser más acotada, es esencial defi-
nirla geográficamente (establecer un
radio de difusión) y cualitativamente
(mujeres, hombres o niños, de qué rango
de edad, etc). Algunas de las estrategias
de publicidad para áreas limitadas más
utilizadas son: el buzoneo o reparto en
mano del mate-
rial gráfico, la
publicidad en
prensa local,
participación de
eventos locales,
mailing o emai-
ling. La publici-
dad para un
área limitada no
necesariamente
requiere del uso
de medios publi-
citarios masivos
o por encima de
la línea, como
se los suele
conocer. Este
es un primer
dato a conside-
rar para reducir los costos.
Objetivo de la publicidad, ¿qué es lo que
queremos lograr?
Aumentar las ventas, ganar notoriedad,
transmitir un mensaje, movilizar a las
personas, etc. Sea cuál sea, es impor-
tante tenerlo en claro para armar accio-
nes acordes y poder medir los resulta-
dos.
Llegó la hora de crear el mensaje, ¿qué
es lo que se va a decir?
Tratándose de una zona limitada y de
una menor cantidad de personas, es pro-
bable que comparta aspectos, gustos,
preferencias, factores movilizantes, etc.
Conocerlos en profundidad les va a dar
la posibilidad de armar un mensaje direc-
to que sea más efectivo.
Ahora sí, ya conoces los tres
elementos fundamentales para
pensar qué estrategias son las
convenientes para tu compañía.
NÚMERO
102
shutterstock

2. Manual del usuario
Manipulacióndelubricantes:cómoutilizarlossinriesgos
EL DESTACADO
Wildo Lubricantes
Av.EvaPerón2298,Morón.
BuenosAires•Tel.44761231
Cuando de lubricantes se trata,
nada debe ser efectuado si no se
cumple con las mínimas medidas de
seguridad y respeto al medio
ambiente.
Los lubricantes, tanto sintéticos
como minerales, son compuestos
químicos mezclados con otros pro-
ductos, que bajo condiciones nor-
males de uso no presentan ningún
riesgo particular, pero en casos de
malos manejos u accidentes pueden
ocasionar daños en la salud de las per-
sonas o en el medio ambiente. Es
importante que aquellos que utilizan
este tipo de productos conozcan en
detalle los riesgos inherentes a su uso
y manipulación; e implementen las
medidas de precaución necesarias:
u Evitar el contacto directo con la piel,
utilizando ropa con protección eficiente,
en especial guantes. En caso de acci-
dentes, no usar solventes para quitar el
lubricante del cuerpo; en su lugar, cre-
ma limpiamanos.
u Evitar la aspiración o inhalación de
productos durante los procesos de pro-
ducción, utilizar máscaras adecuadas e
instalar un sistema de ventilación efi-
ciente.
u Evitar salpicaduras en los ojos, usan-
do lentes protectores. En caso de que
sí ocurran, lavarse solo con agua para
Wildo Lubricantes, un comercio ubicado
en Morón, asesora a los usuarios de la
zona y responde todo tipo de dudas en
cuanto a lubricación. Se trata de un
emprendimiento a cargo de Leandro y
Osvaldo, padre e hijo, quienes atienden
a su clientela de
u n a m a n e r a
familiar y cerca-
na.
Si no sabes qué
producto ponerle
a tu auto, anda a
visitar a nuestros
amigos. Gente
de confianza,
resultados ase-
gu r a d o s . D e
paso, chusmea
las estanterías, allí encontrarás artícu-
los de las diversas líneas de FERCOL.
evitar la irritación. Si el ardor persiste,
contactar a un médico.
u Es esencial que el manejo de lubrican-
tes se efectúe en un lugar que cumpla
con las condiciones de seguridad nece-
sarias y esté alejado del agua. La zona
que se designe debería estar protegida
por un material impermeable para aislar
el sector y evitar posibles infiltraciones
en caso de derrames.
u Ante derrames de productos no utili-
zar aserrín o agua para limpiar, es conve-
niente usar un absorbente ecológico. En
primer lugar se rodea la mancha para
contener el derrame, luego se vierte el
absorbente sobre el producto, y, por últi-
mo, se lo barre. Arrojar los residuos en
un lugar habilitado para tal efecto.
u Es conveniente disponer de tambores
o contenedores para el almacenamiento
y retiro del material contaminado; así
como también un espacio de disposición
final para aquellos elementos que no
están en buen estado.
u Por último, se sugiere armar un pues-
to de seguridad que contenga los ele-
mentos necesarios para prevenir acci-
dentes: guantes, cascos, lentes protec-
tores, absorbente ecológico, escoba,
pala recolectora, etc.
fotos:shutterstock

3. 10/13
eventos el colaborador del mEs
Septiembre 2013
Carlos Moré
Logística
Con la camiseta puesta. Eficiente, dedicado y
fiel a la empresa. Un empleado vitalicio de FER-
COL, que cumple con sus objetivos de manera
adecuada y se adapta con flexibilidad a las cir-
cunstancias de la compañía.
¡Felicitaciones, Carlitos! Esperamos que disfru-
tes tu premio.
Acontecimientos de OCTUBRE
Cumpleaños de
Marina Morel
Cumpleaños de Enri-
que Pagliaricci y
Gisela Cáceres
Casamiento de
Ezequiel Romero
02
08
11
Detrás de escena
Detalles que saltan a la vista
“Una imagen vale más que mil palabras”
Un dicho popular, que no solo se com-
prueba a diario en la vida cotidiana,
sino que se vuelve aún más real cuan-
do de comunicar se trata. El diseño es
esencial en la comunicación porque las
personas percibimos a través de los
sentidos una serie de imágenes, que
nuestro cerebro decodifica de acuerdo
a las leyes de la percepción o leyes de
la gestalt y a los propios esquemas
referenciales, asociados a la cultura, a
la sociedad y a la historia de vida per-
sonal.
Entonces, en una pieza comunicacional
no siempre lo que más importa son las
palabras, sino el todo global que ellas
en conjunto con la imagen conforman,
debido a que los seres humanos orga-
nizamos nuestras percepciones como
totalidades.
Muchísimas empresas utilizan este
recurso de manera evidente, no solo en
sus publicidades, sino también en sus
websites, en sus logos, en la decora-
ción de sus oficinas, en las redes socia-
les, en la manera de capacitar a los
empleados, en los comunicados de
prensa que emiten, etc. Es imposible
no comunicar y es imposible comunicar
sin un interlocutor.
“Pensar en cómo percibe
el otro que tenemos
enfrente nos ayuda a
mejorar el modo de
transmitir nuestros
mensajes”. shutterstock