1. Gratis 1.0.1
Gratis “El futuro de un precio radical”
Chris Anderson
María Fernanda Gutiérrez García
2. “Curso abreviado sobre una palabra muy
mal interpretada”
• Los economistas juran que no existe tal cosa como
obtener algo de gratis. Alguien siempre paga.
• ¿Qué significa gratis?
• Puede significar muchas cosas
• Tiene el poder de llamar la atención casi como ninguna otra
cosa.
3. Todas las formas de lo gratis
corresponden a variaciones
del mismo tema.
• A veces lo gratis es realmente
gratis, aunque pocas veces
constituye un nuevo modelo
económico: “muestra gratuita”.
4. Todo el mundo es
un subsidio
cruzado
• Las subvenciones
cruzadas son las
esencia de que de un
modo u otro no te
regalan nada.
• Funciones:
1. Productos de pago
que subvencionan
productos gratuitos
2. Pagar más tarde y dar
algo gratis ahora
3. Gente que paga
subvenciona a gente
que no paga
5. Subsidios cruzados
directos
• ¿Qué es gratis? Cualquier
producto que te engatusa para
que pagues por otra cosa.
• ¿Gratis para quien? Todo
mundo que este dispuesto a
pagar, de un modo u otro.
En cualquier
paquete de
productos y
servicios, suele
estar
determinado por
la psicología no
por el coste.
6. Mercado Trilateral
• ¿Qué es gratis?
Contenido, servicios,
software y otros.
• ¿Gratis para quien?
Todo el mundo.
• El más común de las
economías
construidas en torno a
lo gratis es el sistema
de terceros.
• Los costes están
distribuidos u ocultos,
para que los artículos
primarios parezcan
gratuitos a los
consumidores
7. Freemium
• Adopta diferentes formas:
1. Niveles diversos, desde
gratuito a caro.
2. Una versión profesional de
calidad de algún sitio de
internet.
3. Software con más funciones
que la versión gratuita.
• ¿Qué es gratis?
Cualquier cosa que
corresponde con
una versión de pago
de buena calidad.
• ¿Gratis para
quien? Usuarios
básicos.
• Termino = FREE –
PREMIUM.
8. Mercados no monetarios
• Se adopta de varias
formas:
• Economía de regalo
• Intercambio de trabajo
• Piratería
• ¿Qué es gratis? Todo lo
que la gente decide dar
sin esperar un pago a
cambio.
• ¿Gratis para quien?
Para todos.
9. Un test de lo gratis en la
vida cotidiana
Los servicios del Gobierno son una clase
especial de subvención cruzada, ya que el
vinculo entre sus impuestos y los
servicios que recibe es indirecto y difuso.
10. Los tres precios
• Menos que nada, precio negativo, pagar por utilizar un
producto o servicio en lugar de que sea la persona que pague.
• Los economistas conductuales denominan un “ancla”, que
calibra lo que piensa el consumidor que es un precio justo.
• Una empresa invierte el flujo normal de dinero, ya sea
haciendo algo gratis o pagando por lo que otras compañías
cobran.
“Pensar de manera creativa sobre el precio”
