Posicionamiento en Buscadores Avanzado (Human Level Communications en Congreso de Webmasters 2008)

Posicionamiento en Google

© Human Level Communications, 2008.
(nivel avanzado)

Fernando Maciá - Javier Gosende
Madrid, 21, 22 y 23 de Noviembre de 2008

1

Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad

Indexabilidad

2

Indexabilidad: mejorar la
indexabilidad de AJAX

Asegurar la indexabilidad: AJAX

Incluir posibilidad de enlazar a “hitos” de la programación:
<a href=”ajax.htm?foo=32” onClick=”navigate('ajax.html#foo=32'); return false”>foo 32</a>

3

Indexabilidad: mejorar la indexabilidad
de Flash

Asegurar la indexabilidad: Flash

Recomendaciones de Google:

1. Usar sólo Flash donde es necesario (donde aporta valor)

2. Implementar el código de Flash usando el método sIFR
(scalable Inman Flash Replacement) si es posible

a. El contenido de texto que muestra Flash se toma del archivo
HTML

b. Este texto es indexable

c. Este texto es exactamente el mismo que muestra Flash (no
cloaking)

3. Crear versión alternativa en HTML

4

Indexabilidad: dominios satélites

turismoespaña.es

5

Indexabilidad: dominios satélites

tourism-spain.com

solyplaya.es

turismoespaña.es

turismoespana.es

turismo-aventura.es
5

Indexabilidad: dominios satélites - Fase 1

Redirect permanente 301

tourism-spain.com

solyplaya.es

turismoespaña.es

turismoespana.es

turismo-aventura.es
6


Enlaces al dominio canónico

tourism-spain.com

solyplaya.es

turismoespaña.es

turismoespana.es

turismo-aventura.es
7


Redirect 301

tourism-spain.com

solyplaya.es

turismoespaña.es

turismoespana.es

turismo-aventura.es
8

Indexabilidad: personalización de
contenidos por idioma

Problemas derivados de la personalización
de páginas por idioma:

• Versión de idioma según valor de

variables de entorno idioma del navegador
o idioma del sistema operativo del usuario

• Versión de idioma almacenada mediante
cookie en el navegador del usuario

• Versión de idioma mediante parámetro
añadido en la URL (&lang=es)

• Versión de idioma mediante subdominio o
subdirectorio dedicados
(www.dominio.com/fr/)

9

Indexabilidad: problemas derivados
del uso de servidores Akamai

Akamai: red de servidores
disgregados en varios puntos del
mundo para mejorar la respuesta al

usuario:

• No controlamos la IP de servidor
que “verá” la araña del buscador

• Perdemos un parámetro importante
de geolocalización por la IP

• Asegurarse de estructurar las
versiones internacionales en
subdirectorios o subdominios que
podamos geolocalizar desde GWT

10

Indexabilidad: análisis del historial
del dominio

11

Indexabilidad: acentos, eñes y caracteres
especiales

Google trata ligeramente distintas las
búsquedas con y sin tilde (también con “ñ”)

• Funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en
el anchor text del enlace entrante, title, capas de texto
hidden con CSS, áreas <noscript>, etiquetas Alt (con y
sin enlace), URL (estupendo porque está justificado
que no haya eñes ni tildes.

• No funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita
en las meta etiquetas keywords, dc, object tag,
comentarios de código.

12

especiales

• Recomendaciones

1. No es profesional ni recomendable incluir texto incorreco en áreas
visibles para el usuario, pero otras zonas pueden servir: texto alt,

URLs, enlaces entrantes, <noscript>, etc. (con cuidado)

2. Evitar el uso de zonas que pueden disparar las alarmas de
detección de cloaking: no añadir muchas más keywords,
simplemente las posibilidades de error.

3. Ojo al uso de las palabras incorrectas en los anchor text: sí serán
visibles en las páginas que contienen los enlaces.

13

especiales

• Especifica al buscador el idioma de tu página:

<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01
Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/
loose.dtd">

<html lang="es-es">

<html lang="es-us">

<html lang="es-mx">

<html lang="en-uk">

<html lang="en-us">

• Y asegúrate de emplear la codificación de acentos adecuada:
– UTF-8: canción
– ISO: canción
14

Cómo gestionar una penalización en Google

1er paso: confirmar si el sitio ha sido penalizado o simplemente ha
perdido posicionamiento respecto a otros competidores

NO El sitio está penalizado. Confirmar en GWT. Revisar y
¿Está el sitio todavía indexado?
Comprobamos con site:midominio.com corregir todos los aspectos sospechosos. Solicitar la
revisión (confesión). Sentarse y esperar.
Sólo
SI la
home Es probable que se esté aplicando una penalización o

filtro por linkbuilding agresivo, venta de enlaces o black
hat en la página (densidad demasiado alta, cloaking...).
¿Está todavía posicionado el sitio para Eliminar todos los enlaces salientes sospechosos, parar
NO
el propio nombre del dominio? cualquier campaña de compra de enlaces y resolver los
problemas de spamming en la página. Solicitar
reinclusión desde GWT reconociendo tus pecados y
SI prometiendo ser buenos en el futuro.

Probablemente muchos de tus enlaces entrantes han
Al buscar combinaciones únicas de perdido su valor. Los justicieros de Cutts identifican y
palabras presentes en los títulos, NO eliminan los enlaces comprados en muchos programas y
¿todavía aparece en posiciones top 20? redes de sitios. Verifica en GWT que los enlaces
entrantes sospechosos ya no están listados y solicita
SI una reinclusión, especificando los enlaces eliminados.

No estás penalizado. Sólo has bajado
posiciones.

Métete en tu site y genera contenido relevante, original y de calidad. Después, sal ahí fuera
y consigue cientos de enlaces naturales de sitios con una alta autoridad y reputación.

SeoMoz

15

Las Palabras Clave

16


Posicionamiento en Buscadores:
Palabras Clave

Más Herramientas Palabras Clave: funcionalidades de Yahoo.es

17

Palabras Clave

Más herramientas sugeridoras de palabras clave: Search-base Keywoord Tool

http://www.google.com/sktool/#
18

Palabras Clave

Más herramientas sugeridoras de palabras clave

http://labs.wordtracker.com/keyword-questions/ 19

Palabras Clave

Yahoo Respuestas como sugeridor de Palabras Clave

20

Palabras Clave

Technorati como fuente sugeridora de palabras clave

21

Palabras Clave

Midiendo el mercado potencial

Stats.Grok.se

22

Palabras Clave

Uso de los buscadores por clusters para identificar competencia de
palabras clave

http://www.iboogie.tv
23

Palabras Clave

Competencia de palabras clave: Análisis de las 10 primeras posiciones
en Google

24

Palabras Clave

Competencia de palabras clave: Análisis de las 10 primeras posiciones
en Google

Elementos a tomar en cuenta:

- Antigüedad, Nº de sitios con la palabra clave en el dominio, Page Rank

promedio, Número de enlaces entrantes con la palabra clave en el anchor text,
Palabra clave en el title, etc.

25

Relevancia

26


Relevancia

Optimización de archivos .pdf

• Colocar como nombre del archivo la palabra clave a
posicionar. Como por ejemplo: calcetines-diabeticos.pdf.
• Colocar un título al documento de PDF en la sección de

propiedades y que dicho título contenga la palabra clave a
posicionar.
• Enlazar correctamente al documento PDF.
• Dejar el documento PDF a 1 ó 2 clics de la página de inicio.
• Si el archivo PDF va a ser creado a partir de un documento
de Word, utilizar la herramienta encabezado en Word (antes
de crear el pdf) para asignar lasetiquetas de jerarquía H1, H2,
H3 a los títulos y encabezamientos.
• Que el documento PDF tenga contenido (texto)

27

Relevancia

Google Universal: a posicionar videos

28

Relevancia

Google Universal: a posicionar imágenes

29

Relevancia

Google Universal: a posicionar noticias

30

Relevancia

Indexación de Noticias en Google Noticias

http://www.expansion.com/2008/11/20/opinion/llave-online/1227212254.html

- Cada una de las páginas que muestren el texto

completo de un artículo o noticia debe tener una
dirección URL exclusiva que no cambia.
- El URL de cada artículo debe contener un número
exclusivo de, como mínimo, tres dígitos; este
número no puede constar sólo de un número de
cuatro dígitos aislado que se asemeje a un año.
- No se pueden rastrear sitios en los que el URL de
la página principal cambia de forma diaria,
semanal, mensual o trimestral.
- Debe existir un parámetro en la Url que indique la
fecha del articulo

31

Relevancia

Portales de Notas de Prensa como medio para posicionarnos en
Google Noticias

32

Relevancia

Estrategia de Contenidos para mejorar el posicionamiento

• Noticias
• Consejos
• Blog
• Foros
• Preguntas
Frecuentes
• Tutoriales
• Guías
• Videos
• Comunidad 33

Relevancia

Actitud Reactiva para posicionar Contenidos

• Analizar qué se está buscando • Crece la sensación de inseguridad
ciudadana
• Analizar cómo se está buscando
• ¿Se busca más “alarmas” o “cómo
proteger mi vivienda” en los buscadores?

• Generar contenidos que respondan a
lo que se está buscando, optimizados • Generar artículos sobre “Como proteger
para posicionarse en los términos mi vivienda mientras estoy de
como se están buscando vacaciones”
• Junto al contenido, insertamos enlaces
• Junto a las páginas-anzuelo, situar
hacia nuestro sistema de “Alarma
los enlaces hacia las páginas-
PowerMax”
conversión
• Publicamos el artículo en nuestra web y
lo distribuimos a otras para generar
enlaces entrantes (popularidad) y tráfico

34

Relevancia

Actitud Proactiva para posicionar Contenidos
• Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema
• Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté
de moda”
• Posicionamos nuestras páginas en buscadores
• Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de

forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs,
chats, foros, distribución de notas de prensa…)

35

Popularidad Web

36


Popularidad Web

Teoría de que el Primer enlace es el que cuenta para transmitir zumo
de popularidad
<a href=“www.ricojamon.com/jamon-jabugo.html”>jamón jabugo</a>

<a href=“www.ricojamon.com/jamon-jabugo.html”>jamón jabugo</a>
37

Popularidad Web

Transmisión del Zumo de Popularidad

Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A
38

Popularidad Web

Enlaces No Follow: Mejorando el zumo de PageRank a nuestras páginas internas

Al enlazar con más páginas internas y con Al aplicar el atributo “nofollow” en los enlaces que
otros portales web (enlaces externos) el apuntan a páginas internas no importantes o páginas
zumo de Page Rank se diluye externas hacemos que las páginas internas
importantes reciban más zumo de PageRank

39

Popularidad Web

Aprovechar a nuestro mejor amigo: El plagiador de artículos

40

Popularidad Web

Copyscape: Detectando contenidos duplicados en la Web

41

Popularidad Web

Trust Rank: el nuevo PageRank de Google

Sitios Semilla de Trust Rank

-Sitios con antiguedad
-Registro de dominios por 10 años
-Portales con enlaces de portales
oficiales o de cámaras de comercio
-Sitios web con política de privacidad

42

Resultados
Medición de

43


Posicionamiento en Buscadores: Midiendo
los resultados
Midiendo la indexación

44

los resultados
Midiendo la indexación en diferentes Datecenters de Google

http://www.seochat.com/seo-tools/multiple-datacenter-google-search/
http://www.webrankinfo.com/english/tools/google-data-centers.php
45

los resultados
Midiendo el ranking de posiciones

- Medición Manual: lo mejor para ver la competencia pero lo que lleva más
tiempo
- Herramientas Online Gratuitas: a veces funciona y a veces no
- Herramientas de Pago: múltiples funciones pero con problemas con Google
- Google Webmasters Tools: solo muestra una pequeña parte

46

los resultados
Midiendo la popularidad en los buscadores: qué debería medirse en
la popularidad web

- Número de Enlaces entrantes
- Número de dominios que nos dan enlaces
- Listado de anchor text de los enlaces

- Zumo de Popularidad que transmite cada enlace
- A donde apunta el enlace externo (página home vs. páginas internas)
- Antiguedad del enlace, antiguedad del dominio que da el enlace
- Enlaces externos que contienen el atributo Nofollow

47

los resultados
Problemas con las herramientas de Popularidad Web

- No muestran todos los enlaces

- Cada herramienta registra datos
diferentes
- No existe una concordancia de
evolución de enlaces en los
sitios grandes
- No se puede exportar fácilmente
la información a una hoja de
cálculo
- Cada herramienta por individual
muestra poca información

48

los resultados
¿SEO o SEM? O ambos

49

Tendencias

50


Objetivo: el algoritmo

51


Evolución de Google

CI

175

150

125

100

75

50

25

1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años
52

Evolución de Google

CI

175

150 Compra de enlaces

125
Cloaking
100

75 Granjas de enlaces

50 Páginas puerta

25 Texto escondido

Metatags spamming

1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años
52

Evolución del peso de los factores en el
cálculo de la relevancia
Alta relevancia

Enlaces de calidad
Contenido original
Inteligencia de contenidos
Comportamiento post-búsqueda

Historial del dominio
Reputación del dominio
Baja relevancia

Relevancia on-page
Enlaces en directorios
Enlaces recíprocos
Enlaces de pago TLA
Etc.

Fácilmente manipulable Difícilmente manipulable

53

Evolución del peso de los factores en el
cálculo de la relevancia
Alta relevancia

Enlaces de calidad
Aspectos
Contenido original
relacionados
Inteligencia de contenidos
Comportamiento post-búsqueda

con eldel dominio
Historial marketing y
los contenidos
Reputación del dominio
Baja relevancia

Aspectos on-page
Relevancia
Enlaces en directorios
relacionados
Enlaces recíprocos
Enlaces de pago TLA
con la programación
Etc.

Fácilmente manipulable Difícilmente manipulable

Condición necesaria pero no suficiente

53

Retos pendientes de los buscadores

• Flash / Silverlight
• Imágenes
• Video

• Web 2.0
• AJAX
• Especificidades
de idioma
• Lenguaje natural
• Mashups
• Widgets
• Etc.

54

Tendencias: fuentes para mantenerse al día

• Tests A/B en dominios controlados con palabras
inexistentes previamente
• Examen de las solicitudes de patentes y compras
de empresas por parte de los buscadores

• Publicación de estudios en investigaciones en
sistemas de recuperación de información
• Foros reconocidos: Matt Cutts, SeoMOZ (Rand
Fishkin), Danny Sullivan...
• Bibliografía especializada (dos libros en
castellano):
• Posicionamiento en Buscadores ed. 2009, de F.
Maciá y J. Gosende, ed. Anaya, 2008.
• SEO - Cómo triunfar en los buscadores, de M.
Orense, ed. ESIC, 2008.

55

Muchas Gracias
fernando@humanlevel.com
javier@humanlevel.com

56

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