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Google Chrome Privacy Whitepaper
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Google Chrome Privacy Whitepaper - Omnibox
“As you use the omnibox, your default search engine can suggest addresses and search
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searching faster and easier, and are turned on by default.”
If Google is your default search engine, when you select one of the omnibox
suggestions, Chrome sends your original search query, the suggestion you selected, and
the position of the suggestion back to Google.
On Android, your location will also be sent to Google via an X-Geo HTTP request header
Additionally, if your device has network location enabled (High Accuracy or Battery
Saving Device Location mode in Android settings), the X-Geo header may also include
visible network IDs (WiFi and Cell), used to geocode the request server-side.
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.google.com/chrome/privacy/whitepaper.html
Google Chrome Privacy Whitepaper - Network predictions
Chrome supports four types of prefetching:
Chrome prefetching - can be initiated by Chrome itself whenever it detects a search query typed
in the omnibox or a likely beginning of a URL you type often
Webpage prefetching - requested by one web page to prefetch another
AMP prefetching - can be requested only by the Google Search App on Android to prefetch
several accelerated mobile pages (AMP) articles and display them later in a Chrome Custom Tab
CustomTabs prefetching - any Android app can request to prefetch several URLs to speed up
displaying them later in a Chrome Custom Tab
Controlling the feature. All prefetching types except webpage prefetching are controlled by Chrome’s
prediction service setting. Webpage prefetching is allowed regardless of whether Chrome’s network
prediction service feature is enabled.
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.google.com/chrome/privacy/whitepaper.html
Google Chrome Privacy Whitepaper - New tab page
Chrome tries to make personalized suggestions that are useful to you.
For this, Chrome uses the sites you have visited from your local
browsing history. On Android, the most popular languages of the sites
you visited may also be sent to Google to provide suggestions in
languages you prefer to read, and the device display DPI may be sent to
format content for your device.
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Historial de búsqueda y actividad en el panel de control de Google
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Fernando Maciá Domene
@fernandomacia

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El comportamiento del usuario como factor de relevancia en seo

  • 1. El comportamiento del usuario como factor de relevancia en SEO Fernando Maciá Human Level
  • 2. Fernando Maciá Domene CEO Human Level @fernandomacia @fernandomacia @humanlevel S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 3. Clientes S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 4. Actividad docente S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 5. Publicaciones S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5
  • 6. ¿Cuál es el objetivo de Google?
  • 7. Las plataformas S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 8. La lucha por la atención S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 9. Objetivo de Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/
  • 10. Google: entre 40 y 65.000 búsquedas cada segundo S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/
  • 11. Cuotas de mercado por buscador (2018) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.netmarketshare.com/
  • 12. ¿Qué es un algoritmo?
  • 13. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Un procedimiento para resolver un problema
  • 14. Nuestro problema S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.greatbritishchefs.com/recipes/souffle-chocolate-recipe
  • 15. Nuestro algoritmo… S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 16. Nuestro algoritmo y nuestros factores de relevancia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 17. Los distintos ingredientes se combinan en proporciones ajustadas S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 18. ¿Cuáles son los ingredientes del algoritmo de Google? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Título (title) Menú (links) Contenido (p) Contenido alternativo de texto (alt) URL Anchor text (a) Encabezamientos (Hn)
  • 19. Factores de relevancia “clásicos” de Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Contiene la palabra clave La palabra clave aparece antes Para búsquedas de más palabras, contiene todas las palabras Para búsquedas de más palabras, las palabras están cercanas entre sí La palabra clave y de su campo semántico, se repiten más La palabra clave aparece en áreas prominentes: negritas, títulos, encabezamientos... FACTORES ON-PAGE: “Lo que nosotros decimos”
  • 20. Factores de relevancia “clásicos” de Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Enlaces desde sitios temáticamente coincidentes Menciones en redes sociales Recomendaciones sociales Co-citación (buen entorno de relaciones) Trustrank (enlaces de autoridad) Enlaces FACTORES OFF-PAGE: “Lo que los demás dicen de nosotros”
  • 21. Factores de relevancia “clásicos” de Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N on page KW en el título KW en la página KW en encabezamientos KW en alt de imágenes Fuente: Moz Ranking Factors 2013 Enfoque en campo semántico de KW QDF
  • 22. Factores de relevancia “clásicos” de Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N off pageEnlaces desde dominios distintos a la página Enlaces al dominio Relevancia de la página del enlace Autoridad del dominio Autoridad de la página Autoridad temática Anchor text de los enlaces Menciones sociales Fuente: Moz Ranking Factors 2013
  • 23. Factores de relevancia “clásicos” de Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N on page off page
  • 24. Los enlaces: sólo una señal indirecta de la calidad de un sitio Web S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 25. Mejorando la búsqueda a partir del contexto
  • 26. Evolución del contexto: refinamiento de la consulta S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 27. Evolución del contexto: refinamiento de la consulta S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 28. Evolución del contexto: refinamiento de la consulta S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 29. Contexto: usuarios logueados S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 30. Contexto: geolocalización S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 31. Contexto: cookies S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 32. El algoritmo de Google: flexible y en evolución constante
  • 33. Evolución del algoritmo de Google - de PageRank a Hummingbird S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 2011 2012 2013 2015 2018
  • 34. Algoritmo “flexible” que adapta las SERPS a la intención de búsqueda S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 35. resultados estándar Los resultados dependen mucho de la intención de búsqueda S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N keyword comparativa disco duro externo intención de búsqueda informacional
  • 36. resultados universal Los resultados dependen mucho de la intención de búsqueda S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N keyword disneyland paris intención de búsqueda informacional
  • 37. resultados Shopping S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N keyword Samsung s9+ precios intención de búsqueda transaccional Los resultados dependen mucho de la intención de búsqueda
  • 38. Rich snippets: schema.org S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 39. Knowledge graph S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 40. Respuesta directa S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 41. Contexto: respuesta directa y geolocalizada S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 42. Contexto: resultados geolocalizados S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Madrid Barcelona
  • 43. Resultados de actualidad S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 44. Resultados destacados (Featured Snippets) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 45. Resultados de voz S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 46. Con algunos resultados “inesperados”: “idiot” en Google Imágenes S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 47. ¿Cómo identificamos los cambios en la distinta ponderación de los factores de relevancia?
  • 48. Estudio bi-anual de factores de relevancia de Moz S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://moz.com/search-ranking-factors/correlations
  • 49. Estudio de correlación de factores de relevancia M. Barby (Hubspot) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.matthewbarby.com/ranking-in-google/
  • 50. Estudio de factores de relevancia de SEMRush S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://es.semrush.com/ranking-factors/
  • 51. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 52. La correlación entre factores clásicos para top5 disminuye S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://es.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2018-tom-capper-the-twotiered- serp-ranking-for-the-most-competitive-terms
  • 53. ¿Y si hubiera “ingredientes nuevos” en el algoritmo?
  • 54. Tabla periódica de factores SEO (Search Engine Land) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://searchengineland.com/download/seotable/SearchEngineLand-Periodic-Table-of-SEO-2015.pdf
  • 55. La hipótesis de Tom Capper (Distilled) en Search Love London 2018 S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://es.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2018-tom-capper-the-twotiered- serp-ranking-for-the-most-competitive-terms
  • 56. ¿Siguen valiendo los factores de relevancia clásicos para el top5? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 57. º S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 58. Search quality evaluators guidelines - Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N http://static.googleusercontent.com/media/www.google.de/es/de/insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  • 59. De acuerdo. Pero ¿es eso todo? ¿Y si el feedback del usuario estuviera ganando peso?
  • 60. Puntos de interacción con el usuario que Google podría utilizar S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.google.com/chrome/privacy/whitepaper.html SERPs Google Chrome Usuarios logueados con otros navegadores Google Search Console Google Analytics
  • 62. Calidad para Google: comportamiento post-búsqueda S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N KW
  • 63. Comportamiento post-búsqueda: short-clicks S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N KW SERPs LANDING
  • 64. Comportamiento post-búsqueda: short-clicks S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N KW SERPs LANDING
  • 65. Comportamiento post-búsqueda: short-clicks S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N KW SERPs LANDING Alto CTR Bajo ratio de rebote Alto tiempo de permanencia
  • 66. Comportamiento post-búsqueda: short-clicks S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N KW
  • 67. Comportamiento post-búsqueda: short-clicks S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N KW SERPs LANDING
  • 68. Comportamiento post-búsqueda: short-clicks S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N KW SERPs LANDING LANDING
  • 69. Comportamiento post-búsqueda: short-clicks S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N KW SERPs LANDING Bajo CTR Alto ratio de rebote Bajo tiempo de permanencia
  • 70. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 71. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 72. Búsqueda de “gafas mo” actualmente (enero) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 73. Búsqueda de “gafas mo” en julio 2018 S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 74. Mapas de calor en las páginas de resultados S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://conversionxl.com/blog/how-people-view-search-results/
  • 75. Tiempo hasta la interacción del usuario S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 76. Nivel de scroll vertical S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 77. Cuotas de mercado de los principales navegadores (Statista) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.statista.com/statistics/544400/market-share-of-internet-browsers-desktop/
  • 78. Google Chrome Privacy Whitepaper “Chrome usage statistics include information about the web pages you visit and your usage of them if “Make searches and browsing better” is turned on” S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.google.com/chrome/privacy/whitepaper.html
  • 79. Google Chrome Privacy Whitepaper S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 80. Google Chrome Privacy Whitepaper - Omnibox “As you use the omnibox, your default search engine can suggest addresses and search queries that may be of interest to you. These suggestions make navigation and searching faster and easier, and are turned on by default.” If Google is your default search engine, when you select one of the omnibox suggestions, Chrome sends your original search query, the suggestion you selected, and the position of the suggestion back to Google. On Android, your location will also be sent to Google via an X-Geo HTTP request header Additionally, if your device has network location enabled (High Accuracy or Battery Saving Device Location mode in Android settings), the X-Geo header may also include visible network IDs (WiFi and Cell), used to geocode the request server-side. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.google.com/chrome/privacy/whitepaper.html
  • 81. Google Chrome Privacy Whitepaper - Network predictions Chrome supports four types of prefetching: Chrome prefetching - can be initiated by Chrome itself whenever it detects a search query typed in the omnibox or a likely beginning of a URL you type often Webpage prefetching - requested by one web page to prefetch another AMP prefetching - can be requested only by the Google Search App on Android to prefetch several accelerated mobile pages (AMP) articles and display them later in a Chrome Custom Tab CustomTabs prefetching - any Android app can request to prefetch several URLs to speed up displaying them later in a Chrome Custom Tab Controlling the feature. All prefetching types except webpage prefetching are controlled by Chrome’s prediction service setting. Webpage prefetching is allowed regardless of whether Chrome’s network prediction service feature is enabled. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.google.com/chrome/privacy/whitepaper.html
  • 82. Google Chrome Privacy Whitepaper - New tab page Chrome tries to make personalized suggestions that are useful to you. For this, Chrome uses the sites you have visited from your local browsing history. On Android, the most popular languages of the sites you visited may also be sent to Google to provide suggestions in languages you prefer to read, and the device display DPI may be sent to format content for your device. If you are signed into Chrome, suggestions are also based on data stored in your Google account activity. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.google.com/chrome/privacy/whitepaper.html
  • 83. Historial de búsqueda y actividad en el panel de control de Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 84. Historial de búsqueda y actividad en el panel de control de Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 85. La grabación de las búsquedas de voz también se guardan S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 86. Registro de CTR en Google Search Console S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 87. Registro de ratios de rebote y conversión en Google Analytics S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 89. El SEO clásico aún sirve S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://moz.com/learn/seo/on-page-factors
  • 90. WPO: un “must” S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es
  • 91. WPO: un “must” S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://testmysite.thinkwithgoogle.com/intl/es-es
  • 92. Tu sitio no sólo debe ser rápido, sino también parecerlo S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 93. Orientación al engagement S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 94. Orientación al engagement S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 95. Orientación al engagement S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 96. Si no tienes lo que buscan, sugiere una alternativa lógica S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 97. Aporta valor, antes, durante y después de la compra: fidelidad S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 98. Aporta valor, antes, durante y después de la compra: fidelidad S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 99. Orienta tus titles y descriptions a la captación del click… S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 100. …y después destaca en tu landing page lo que has prometido S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 101. Implementa marcado de datos estructurados para rich snippets S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 102. Resultados destacados (Featured Snippets) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 103. Y dispara tu CTR!!! S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N >80%
  • 104. Cuélate en el historial de tus clientes para favorecer tráfico directo S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 105. 503 Service unavailable S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Evita los errores
  • 106. Desde Google Search Console S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 107. Implementa una página de error 404 personalizada S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N http://pixar.com/adoifughadoiugha
  • 108. Orienta tus SERPs al click WPO+UX: -short clicks Engagement+branding: tráfico directo Satisfacción del usuario
  • 110. Fernando Maciá Domene @fernandomacia MADRID ALICANTE S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N