Este documento presenta la importancia del SEO (Search Engine Optimization o optimización para motores de búsqueda) como una estrategia clave de marketing en línea. El SEO implica analizar el comportamiento de búsqueda de los clientes potenciales para comprender sus necesidades e intereses, y luego crear contenido en línea relevante y de alta calidad para atraer a esos clientes cuando realizan búsquedas en Google y otros motores de búsqueda. El SEO también ayuda a definir la estructura de información de un sitio web para satisf

1. La importancia del
SEO en el marketing online
Fernando Maciá
Human Level Communications

2. Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
CEO Human Level Communications
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

3. Publicaciones
2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1
2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5

4. Actividad docente

5. Participación en eventos

6. En los medios

7. El SEO,
estrategia clave del marketing online
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom

8. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
¿Tráfico…

9. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
…oconversión?

10. Presencia online como una unidad de negocio
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Usable

11. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Conversión:
Relaciónentre
visitantesami
Webylosque
culminanun
objetivo

12. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
¿Cómonos
encuentra?

13. Google: la página de inicio en el 90% de los navegadores
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom

14. Presencia online como una unidad de negocio
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Indexable

15. Fuentes de tráfico
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Sitio Web
Redes
sociales
AdWords
(PPC)
Social media
(Ads)
Orgánico (SEO)
E-mail
marketing
Content
marketing
Tráfico de
Referencia
Tráfico
directoBanners
APP

16. Medios propios, ganados y pagados
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Medios
pagados
Medios
propios
Medios
ganados
Social Media
Organic
WebsitePPC
Banners
Contenido
promocionado
Inversión en
comunidad
Contenido
compartido
Convergencia
de medios

17. Evolución de fuentes de adquisición de tráfico
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Pagados
Propios
+ ganados
Tiempo
Tráfico
CPA
CPA

18. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
cuando es tu cliente
quien te busca
vender es más fácil
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom

19. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
LANDING
Intención de
búsqueda
KWSearcher
persona
Necesidad
Producto/
Servicio
SERPs
SEO: “encontrables” donde el cliente nos busca

20. @fernandomacia @humanlevel
El SEO
Es la estrategia de marketing
online con menor CPA
No es intrusiva, siempre parte de la
iniciativa y el interés del usuario
Sólo esperamos al cliente allí
donde nos busca (en las SERPs)
Partimos del análisis de quién es
el cliente y cómo nos buscará
@kschoolcom

21. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
SEO es marketing:
conoce a tu cliente potencial, quién es, qué
necesita y cómo lo buscará en Internet

22. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
SEO es MARKETING: estudiar la demanda y
adaptar nuestra oferta

23. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Comportamiento de búsqueda a lo largo del
proceso de decisión de compra
inspiración
investigación
consideración
conversión
evangelización
blogs, foros, artículos, información offline,
redes sociales, relaciones personales...
búsquedas genéricas, buscadores verticales,
reviews de producto, recomendaciones
sociales....
búsquedas semigenéricas, familias de
producto, comparativas, opiniones de
usuarios...
búsqueda long tail, ficha de producto, USP,
motivaciones, contraobjeciones...
opiniones de usuario en sitio Web,
opiniones en redes sociales, valoraciones de
producto, encuesta de satisfacción...

24. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
El proceso de decisión de compra se parece más
a esto…
inspiración
investigación
consideración
acción
compartir

25. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
¿Qué motiva al
cliente a comprar?

26. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
¿Qué le preocupa?

27. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
¿Qué necesita
saber para
tomar su
decisión de
compra?

28. @fernandomacia @humanlevel
SEO es marketing
Analiza a tu target, identifica qué gusta y/o
preocupa a tus usuarios
Usa argumentos de venta que conecten con
sus motivaciones de compra
Contra-argumenta sus objeciones
Identifica qué necesitan saber para su
decisión de compra: búsquedas anticipativas,
relacionadas, informacionales...
Genera contenido resonante y viralízalo en
redes sociales
@kschoolcom

29. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
SEO, clave en la definición de la arquitectura
de la información

30. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar
nuestro sitio Web

31. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar
nuestro sitio Web

32. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar
nuestro sitio Web
flores/floristería
a domicilio
online
ramos de
rosas
tulipanes
rosas blancas
centros
rosas rojas
coronas
de flores
florales
arreglos

33. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar
nuestro sitio Web
flores/floristería
a domicilio
online
ramos de
rosas
tulipanes
rosas blancas
rosas rojas
centros
coronas
de flores
florales
arreglos
Venta de
flores
online
Centros
de flores
Arreglos
florales
Ramos
de flores
Coronas
de flores
Ramos
de novia
Ramos
derosas
Ramosde
tulipanes
Ramosde
gardenias

34. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar
nuestro sitio Web
Venta de
flores
online
Centros
de flores
Arreglos
florales
Ramos
de flores
Coronas
de flores
Ramos
de novia
Ramos
derosas
Ramosde
tulipanes
Ramosde
gardenias
Ramos
denovia
originales
Ramosde
novia
baratos
Bouquet
denovia

35. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar
nuestro sitio Web
Venta de
flores
online
Centros
de flores
Arreglos
florales
Ramos
de flores
Coronas
de flores
Ramos
de novia
Ramos
derosas
Ramosde
tulipanes
Ramosde
gardenias
Ramos
denovia
originales
Ramosde
novia
baratos
Bouquet
denovia
Coronas
deflores
paranovias
Coronas
deflores
para
comunión
Coronas
fúnebres

36. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
SEO favorece una arquitectura amigable
para el usuario y los buscadores

37. @fernandomacia @humanlevel
El SEO y la IA
Los patrones de búsqueda indican las
características de los productos que más
buscan los usuarios
Esto nos ayuda a establecer familias que
se adecúan a estos patrones
Esta similitud favorece el posicionamiento
en búsquedas populares
Del potencial de búsquedas, tendremos un
share (CTR) influido por nuestras
posiciones
@kschoolcom

38. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
El SEO te ayuda a definir tu estrategia de
content marketing

39. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión
de compra "comprar coche nuevo"
Motivaciones
Objeciones

40. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión
de compra "comprar coche nuevo"
Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche

41. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión
de compra "comprar coche nuevo"
Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones

42. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión
de compra "comprar coche nuevo"
Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido

43. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión
de compra "comprar coche nuevo"
Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto
cuesta cambiar
la batería toyota
prius

44. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión
de compra "comprar coche nuevo"
Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto
cuesta cambiar
la batería toyota
prius
comparativa
consumo prius vs
peugeot 308

45. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión
de compra "comprar coche nuevo"
Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto
cuesta cambiar
la batería toyota
prius
comparativa
consumo prius vs
peugeot 308
precios
seguro todo
riesgo para
toyota prius

46. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión
de compra "comprar coche nuevo"
Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto
cuesta cambiar
la batería toyota
prius
comparativa
consumo prius vs
peugeot 308
precios
seguro todo
riesgo para
toyota prius
opiniones de
usuarios toyota
prius

47. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión
de compra "comprar coche nuevo"
Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto
cuesta cambiar
la batería toyota
prius
comparativa
consumo prius vs
peugeot 308
precios
seguro todo
riesgo para
toyota prius
opiniones de
usuarios toyota
prius
toyota prius
oferta plan pive
alicante

48. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión
de compra "comprar coche nuevo"
Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto
cuesta cambiar
la batería toyota
prius
comparativa
consumo prius vs
peugeot 308
precios
seguro todo
riesgo para
toyota prius
opiniones de
usuarios toyota
prius
toyota prius
oferta plan pive
alicante
opiniones sobre
concesionario
toyota alicante

49. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión
de compra "comprar coche nuevo"
Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto
cuesta cambiar
la batería toyota
prius
comparativa
consumo prius vs
peugeot 308
precios
seguro todo
riesgo para
toyota prius
opiniones de
usuarios toyota
prius
toyota prius
oferta plan pive
alicante
opiniones sobre
concesionario
toyota alicante
mi prius
gasta menos que
un mechero

50. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Search intent: “suelos de madera para terraza”

51. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Dos opciones
“Estoy listo para comprar”
“Necesito más información”

52. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Opción 1: “Estoy listo para comprar”
“Compraré
online”
“Compraré en la
tienda”

53. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Opción 2: “Necesito más información”
“Ayúdame
a elegir el
mejor suelo
para
terraza”
“Muéstrame
cómo se
instala”
“¿Es mejor
un suelo de
madera?”

54. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
De vuelta al funnel de conversión
“¿Es mejor
un suelo de
madera?”
“Ayúdame
a elegir el
mejor suelo
para
terraza”
“Muéstrame
cómo se
instala”

55. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Visitas que salen, vuelven así al funnel de
conversión

56. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Salud: FAQs

57. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Gestión de PYMES: glosario

58. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Tecnología: foros de usuarios

59. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Travel: vídeos

60. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Emprendedores: casos de inspiración

61. @fernandomacia @humanlevel
Documentar su decisión de
compra
Características técnicas
Ventajas e inconvenientes
Comparativas
Homologaciones, cumplimiento
de normas
Demostraciones
Información, datos...
@kschoolcom

62. @fernandomacia @humanlevel
Justificar su decisión de
compra
Opiniones de líderes de opinión
recomendando esa decisión
Comparativas favorables (a tu
decisión)
Testimoniales
Opiniones favorables de otros
usuarios o clientes
Estudios y análisis favorables a
su elección
@kschoolcom

63. @fernandomacia @humanlevel
Confirmar su decisión de
compra
Reafirmación de la elección en
las redes sociales
Confirmación en foros de
usuarios
Descubrir contenido crítico con
otras opciones
@kschoolcom

64. @fernandomacia @humanlevel
Compartir su decisión de
compra
Foros especializados
Redes sociales
Web 2.0 (comentarios, votos,
valoraciones, opiniones de
usuarios)
Testimoniales
Recomendando y guiando a
otros usuarios
@kschoolcom

65. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
El SEO es clave para conocer las estrategias
de tus competidores

66. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Contenido propio vs. contenido de la competencia

67. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
¿Dónde se posiciona la competencia?

68. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
¿Dónde se posiciona la competencia?

69. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Contenido de la competencia
Tratamientos BlogHome FAQ
Keyword Posi+on
Search
Volume Url
ojo vago 1 1600 h+p://www.clinicabaviera.com/ojo-vago-ambliopia
operacion miopia 1 1000 h+p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
operacion de miopia 1 720 h+p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
cirugia refrac@va 1 590 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va
operacion de ojos 1 390 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va-preguntas-frecuentes
precio operacion miopia 1 320 h+p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
operacion miopia precio 1 320 h+p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
operacion vista 1 210 h+p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia
clinica oEalmologica madrid 1 210 h+p://www.clinicabaviera.com/clinica-oEalmologica/madrid
operacion ojos 1 210 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va-preguntas-frecuentes
cirugia ocular 1 210 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va
baviera clinica 1 210 h+p://www.clinicabaviera.com/
operacion laser ojos 1 170 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va-preguntas-frecuentes
operar miopia 1 170 h+p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
operacion as@gma@smo 1 140 h+p://www.clinicabaviera.com/refrac@va-as@gma@smo
operacion de presbicia 1 140 h+p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia
operacion presbicia 1 140 h+p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia
cirugia laser ocular 1 140 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va-preguntas-frecuentes
cirugia miopia 1 140 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va
operacion de miopia y as@gma@smo 1 140 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va
operacion de miopia precio 1 140 h+p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
operacion hipermetropia 1 110 h+p://www.clinicabaviera.com/refrac@va-hipermetropia
operacion vista cansada 1 110 h+p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia
operacion miopia y as@gma@smo 1 110 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va
operarse de miopia 1 110 h+p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/

70. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Contenido de la competencia

71. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Ideas de contenido
Blog FAQ
La operación de miopía te
permitirá liberarte de tus gafas
¿Qué son las lentes
intraoculares?
Diez ventajas de las lentes
intraoculares respecto a las
lentillas si eres miope
¿Cuánto dura la recuperación
de una operación de miopía?
¿Cómo es una operación de
miopía con láser Lasik?
¿Quién puede practicar una
cirugía refractiva?
Mi experiencia tras operarme de
miopía: ¡dije adiós a mis gafas!
¿Cubre mi seguro privado la
operación de miopía?
20 años de operaciones de
miopía con láser
¿Se puede financiar una
operación de miopía?
¿Cómo es una operación de
miopía con lentes intraoculares?
¿Cubre la Seguridad Social las
operaciones de miopía?
TAG
Miopía

72. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Estrategia de content marketing
TAGTAG

73. @fernandomacia @humanlevel
El posicionamiento de los
competidores
Me ayuda a identificar sus estrategias
de contenido y popularidad
Me dice qué tráfico puede estar
obteniendo
Me ayuda a identificar búsquedas
interesantes que quizá no había
considerado
Me permite contra-atacar con más y
mejor contenido
@kschoolcom

74. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
El SEO informa cómo gestionar las ofertas

75. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Google Trends: patrones estacionales

76. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Google Trends: gestionar ofertas

77. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Detectar tendencias
Google Trends: tendencias

78. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Google Trends: sintonizar con la demanda

79. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Google Trends: sintonizar con la demanda

80. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Google Trends: sintonizar con la demanda

81. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
BODY
Enlaces en áreas comunes de la plantilla
HEADER
FOOTER
1 enlace = 1 enlace
1 enlace = 1 x n páginas
1 enlace = 1 x n páginas

82. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Cómo afectan los enlaces a la IA de un sitio web
1 enlace
13,8M de enlaces

83. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Arquitectura flexible

84. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Arquitectura flexible

85. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Arquitectura flexible

86. @fernandomacia @humanlevel
Los patrones estacionales y
tendencias de búsqueda…
Indican cuándo una familia de
productos o un producto concreto
se debe destacar en la home
Permite enfocar mayor popularidad
con una estrategia de
interenlazado interno…
Favoreciéndolo con una situación
privilegiada en la IA
@kschoolcom

87. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
El SEO te dice qué interesa a tus lectores y
cuándo

88. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Búsquedas frecuentes relacionadas

89. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Búsquedas frecuentes relacionadas

90. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Identificar tendencias
Para identificar
tendencias a largo
plazo, usamos todo un
rango temporal amplio

91. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Identificar interés por localización

92. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Identificar patrones estacionales

93. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
¿Cuándo empieza el interés por un tema?

94. @fernandomacia @humanlevel
En medios, el SEO
Nos dice qué temas interesan a los
usuarios
Indica cuándo se dispara el
interés por una noticia
Nos da pistas sobre cómo buscan
los lectores cada contenido, lo que
nos ayuda a redactar mejores
titulares
@kschoolcom

95. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
¿SEO o redes sociales?
¿Por qué no, mejor, ambos trabajando en
sinergia?

96. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
LANDING
PAGE
LANDING
PAGE
LANDING
PAGESERPs
xn
KW
KW
Mejora del posicionamiento por influencia sobre
resultados personalizados
SERPs
Resultado
conocido

97. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
El usuario llega a la página tras contacto en red
social

98. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
“regalos para san
valentin”
Es más probable que en la siguiente búsqueda haga
click en el resultado que reconoce (mejor CTR)

99. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
“regalos para día del
padre”
Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor
posicionamiento para búsquedas posteriores

100. @fernandomacia @humanlevel
Las redes sociales podrían
influir más en SEO…
Deberíamos concentrarnos en generar
perfiles sociales que vayan adquiriendo
antigüedad.
Deberíamos construir perfiles sociales que
adquieran autoridad temática: coherencia,
persistencia, influencia, engagement...
Deberíamos impulsar comunidades
involucradas e interesadas en nuestro
producto, servicio, marca...
@kschoolcom

101. @fernandomacia @humanlevel
Las redes sociales podrían
influir más en SEO…
Detectar perfiles de influenciadores y líderes
de opinión coherentes con la personalidad de
nuestra marca que nos ayuden a amplificar
nuestro mensaje y dinamizar nuestra
comunidad.
Escuchar a nuestras comunidades para qué nos
digan qué, cómo, cuándo, dónde tienen una
necesidad que podamos satisfacer.
Compartamos contenido allí donde sabemos
que los buscadores sí pueden indexar (Twitter,
páginas de empresa y contenido público en FB,
Pinterest, YouTube, Slideshare...)
@kschoolcom

102. @fernandomacia @humanlevel
Las redes sociales podrían
influir más en SEO…
Facilitemos e incentivemos el compartir y
viralizar el contenido (botones sociales, CTA a
compartir, OpenGraph, Twitter Cards...)
Si generamos el contenido que a la gente le
encanta compartir en redes sociales lo más
probable es que también gustará a los
buscadores.
Analicemos la correlación entre el contenido
que genera engagement en nuestra comunidad
y el que se posiciona bien, y sigamos
generando ese mismo tipo de contenido.
@kschoolcom

103. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
¿Cómo SEO y AdWords pueden
complementarse?

104. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Menos espacio en las SERPs para los resultados
orgánicos
Hasta 4 resultados AdWords
+ extensiones de enlace
de llamada, localización...

105. @fernandomacia @humanlevel
SEO y AdWords
Nos ayudan a identificar las
mejores keywords y landings
Cada uno complementa al otro
para obtener mayor visibilidad
Ambos están alineados con el
interés del cliente, ya que
requieren una búsqueda previa
@kschoolcom

106. @fernandomacia @humanlevel
Optimización estrategia SEO
Estrategia AdWords y SEO
conjuntas
Con AdWords se obtienen datos en
poco tiempo
Adaptación de la estrategia SEO
Tráfico por búsquedas
Términos rentables
Nuevos términos no contemplados
@kschoolcom

107. @fernandomacia @humanlevel
Oportunidades
Identificar motivaciones de compra
y asociar a KWs
Estructurar campañas en torno a
motivaciones de compra
destacando ventajas competitivas
Asociar ads a landing pages con
CTA potentes
Analizar mejor KWs para enfocar
posicionamiento en SEO
@kschoolcom

108. @fernandomacia @humanlevel
Oportunidades
¿Qué búsquedas han generado los
mejores resultados? (menor CPC
con mayor CTR)
¿Qué anuncio ha funcionado
mejor? (mayor CTR aunque tenga
algo CPC)
¿Qué landing page ha generado la
mejor conversión?
¿Puedo trasladar la estrategia a
SEO? (CPA más bajo)
@kschoolcom

109. Ser creativo “molaba”
@fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
SEO
Growth Hacker
Web marketer
Social media manager
Traffic builder
Data analyst

111. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom

112. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
Fundador y director
de Human Level Communications