1. El Texto y La Imagen
Redacción Publicitaria
Francisco Cano C.
2.
3. Reduce el texto: Facilitando la comprensión de las propiedades del
producto.
Comunica y Destaca: El concepto básico del producto
Atrae la atención: Por su capacidad de seducción y de impacto
Se significa el mensaje: Por medio de la comprensión de la imagen
Relación de Redundancia: La imagen es una representación visual del
texto.
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5. Redundante: Se manifiesta el mismo concepto bajo dos órbitas diferentes
El texto sirve para completar la información que la imagen no brinda; a
Su vez el texto crea un mensaje más amplio y explicito y evita la
comprensión errónea de la imagen.
Texto e imagen se refuerzan mutuamente.
Relación de complementación: La imagen continúa el significado del texto,
lo completa y prolonga.
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7. Enmascara lo prohibido: Sugiere deseos y comportamientos que
podrían ser socialmente censurables.
Un texto neutro: Que tranquiliza al lector.
La imagen atrae la atención: Por su capacidad de impacto y seducción.
Utiliza las dos funciones modernas de la imagen: Significa y enmascara
el mensaje
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10. La funciones del producto son explicadas por la imagen por lo que se
reduce el texto.
Memorabilidad: Porque la imagen se graba en la memoria de manera
más nítida y permanente que el texto.
El objeto que representa la imagen es el significante de las cualidades
y valores del producto.
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12. Función de Redundancia: Representación visual del texto. Se conjugan
los códigos y se amplia el mensaje
Hace mas comprensible la comunicación: Facilita la comprensión del
atributo del producto.
La imagen permite la identificación del producto.
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14. La imagen atrae la atención y la desvía al texto.
El texto aclara, subraya y especifica el significado de la imagen.
Fundamenta y perfecciona la inteligibilidad de la imagen.
Texto e imagen se refuerzan mutuamente y logran simpatía
Relación de Complementación: Texto cómo continuación de la imagen,
completa y prolonga su significado. Cada elemento goza de autonomía.
