La imagen como medio comunicativo y sus códigos de interpretación. Si deseas más información de mis cursos, conferencias y asesorías, puedes contactarme a gustavocarrasquilla@hotmail.com

1. La imagen como medio: Aspectos de la Imagen (Segunda Parte)
Profesor: Gustavo Carrasquilla Gómez
Consultor y asesor educativo.

2. Índice de Sesión
1. Aspectos de la Imagen
(Continuación)
2.1 Códigos de Relación
2.2 Códigos Gráficos
2.3 Otros factores de influencia.
3. La imagen en la página
4. Manejo de imagen y texto -
Caligramas

3. 2.1 Códigos de Relación
Relación Cuantitativa
A. Predominio del texto
Sucede cuando el texto se manifiesta de modo más
extenso para describir o informar del producto,
adquiriendo más importancia que la imagen.
En este caso, se encuentran los anuncios y páginas
de libros y revistas con fotografías, en los cuales el
texto desarrolla el sentido del mensaje y la imagen,
de mayor o menor tamaño, se presenta como mera
ilustración.

4. 2.1 Códigos de Relación
Relación Cuantitativa
B. Predominio de la imagen
Es el caso opuesto al anterior. La imagen expresa
por sí misma la idea básica y el texto, si existe, se
convierta en accesorio.

5. 2.1 Códigos de Relación
Relación Significativa
El texto tiene además el poder de concretar el carácter polisémico
de la imagen, estableciendo así, su valor de apoyo del significado.
Los textos e imágenes se complementan formando una
interacción de la que se enriquece el sentido del mensaje. El texto
en la imagen puede tener varias funciones:
1. Función de anclaje.
El texto limita y reduce las posibilidades significativas de la
imagen.
El texto fija y concreta el significado de la imagen.
Por un lado contribuye a una correcta identificación de la realidad
representada en la imagen; por otro, ayuda a descifrar
correctamente las connotaciones de la imagen, disminuyendo su
polisemia.

6. 2.1 Códigos de Relación
2. Función de relevo o simbiosis:
El texto completa el sentido de la imagen.
Texto e imagen se complementan
Su unión aporta nuevos significados tanto connotativos como
denotativos.

7. 2.1 Códigos de Relación
3. Función de parasitismo:
El texto aporta significado distinto al expresado por la propia imagen,
anulando, contradiciendo o volviendo ambigua la realidad del propio
registro fotográfico.
Un texto opuesto a la realidad representada obliga al espectador a
detenerse en la interpretación del mensaje.

8. 2.1 Códigos de Relación
Relación preferencial
Frente a cualquier estímulo visual el ojo mira
instantáneamente la zona y elementos que con más
fuerza e intensidad reclaman su atención.
Se establece un orden de categorías
preferenciales, que a su vez marcan el recorrido
visual que debe seguir el receptor para la correcta
interpretación del mensaje icónico.
Hay jerarquización de imágenes:

9. 2.1 Códigos de Relación
Relación preferencial – Caso especial Hiperrealismo Alexa Meade

10. 2.2 Códigos Gráficos
Son los medios técnicos, en nuestro caso puramente
"fotográficos", con los cuales se elabora el mensaje
visual y que en ciertos casos determinan algunas
peculiaridades formales de la imagen que matizan o
modifican su sentido.
El uso de una óptica específica como el objetivo gran-
angular proporciona imágenes distorsionadas de la
realidad al hacer que los objetos cercanos se perciban
con una exagerada acentuación del tamaño del primer
término mientras que el resto se distancia fuertemente
aumentando la sensación de profundidad de la
perspectiva

11. 2.2 Códigos Gráficos
Teleobjetivo: sensación visual de cercanía y
aplastamiento. Por ejemplo, un grupo de personas
tomado con un gran angular desde cerca, dará la
sensación de que hay poca gente y que ésta está
dispersa; en cambio, tomado desde lejos con un
teleobjetivo, la sensación será la contraria: de
amontonamiento y gran cantidad de personas.
enfoque-desenfoque: se utiliza como elemento
expresivo. La parte enfocada de la imagen tiende
siempre a realzarse, constituyéndose como figura
principal y el resto como fondo. La manipulación
deliberada de este efecto, es usado publicitariamente
para atraer la atención del espectador por la confusión y
ambigüedad que visualmente provoca.

12. 2.2 Códigos Gráficos
Manipulación de la imagen:
La realidad y el valor de estas peculiaridades técnicas y formales de la imagen que
determinarían un código "puramente fotográfico", queda hoy multiplicado por la
vigencia del medio digital, una alternativa llena de infinitos recursos y
posibilidades, capaz de simular, camuflar y superar la originalidad de la técnica
analógica. Sirva de ejemplo la manipulación alternativa de la técnica.

13. 2.3 Otros factores de influencia
El tamaño: Es un factor importante en publicidad, pues cuanto más voluminoso
sea mayor será la posibilidad de que se le preste atención.

14. 2.3 Otros factores de influencia
El color.
El color atrae más que el blanco y negro o el tono monocromo. Por otra parte, el
proceso del efecto del color se desarrolla en la conciencia del individuo en forma
de sentimientos que reflejan la reacción de la persona hacia las diferencias
cromáticas, por eso el colorido ofrece más matices de evocación. El valor y la
influencia de los colores se determinan por el entorno en que se halla el individuo.

15. 2.3 Otros factores de influencia
La luz y la forma.
La iluminación resulta casi tan importante como el color, puesto que el criterio es
la visibilidad óptima del objeto o del producto.
En lo referente a las formas, éstas deben ser simples. Muchas firmas de prestigio
recurren a la simplicidad del anuncio, de forma que lo que destaque como centro
principal sea la marca

16. 2.3 Otros factores de influencia
El contraste.
El contraste en el mensaje provoca un choque perceptual, genera sorpresa y, como
consecuencia, atención. Hay muchos modos y grados de contraste que pueden
desarrollarse entre formas, tonos, colores, tamaños o contenidos.
El movimiento. Un anuncio dinámico ejerce una atracción superior a la de un
anuncio estático.

17. 2.3 Otros factores de influencia
Los pequeños detalles. Pueden decidir en gran medida el éxito de un producto,
por su efecto diferenciador.
Lo insólito. La incorporación de imágenes inusuales o incongruentes, por su
contenido, tamaño, punto de vista, color u otras características, provocan un
choque perceptual que favorece la atención del receptor.

18. 3. La imagen en la página
El emplazamiento
En la mayoría de las publicaciones, intervienen
dos elementos sustanciales que han de ser
interrelacionados convenientemente para
ajustarse a los objetivos del mismo.
El TEXTO y la IMAGEN, deben combinarse en la
página para formar un conjunto armónico y
equilibrado del que dependerá la calidad y
resultado final deseado.
Recorrido visual y preferencias
Dado que en el espacio de trabajo la mayor
importancia visual la van a tener las imágenes, su
colocación en el formato es muy importante y
debe cuidarse al máximo. Su ubicación y
disposición condicionará el orden de lectura, el
recorrido visual y la atención del lector.

19. 3. La imagen en la página
Soportes y formatos
En la actualidad el diseñador tiene múltiples
formatos donde trabajar con imágenes.
Normalizados o nó, siempre será fundamental
conocer las dimensiones finales antes de
proceder al diseño.
Piense que no es lo mismo el diseño de la página
de un periódico que la de un libro de texto
ilustrado; la portada de una revista que la de
un libro; la carátula de un DVD.

20. 4. Manejo de imagen y texto - Caligramas
El caligrama es un poema, frase o
palabra cuyo propósito es formar
una figura acerca de lo que trata el
poema, en la cual la tipografía,
caligrafía o el texto manuscrito se
arregla o configura de tal manera
que crea una especie de imagen
visual La imagen creada (poesía
visual).
A por las palabras expresa
visualmente lo que la palabra o
palabras dicen. En un poema, este
manifiesta el tema presentado por
el texto del poema

21. 4. Manejo de imagen y texto -
Caligramas
El caligrama es un excelente
recurso para adentrarse en la
relación de composición y
elaboración de copys publicitarios.
Siempre se parte de la poesía (en
muchos casos existencial, para darle
personalidad al producto).

22. 4. Caligramas

23. 4. Caligramas

24. 4. Caligramas

25. 4. Caligramas

26. 4. Caligramas

27. 4. Caligramas

28. 4.Caligramas

29. 4. Caligramas

30. 4. Caligramas

31. 2.1 Composición y Caligramas

32. 4. Caligramas

33. 4. Caligramas

34. 4. Caligramas
El caligrama pueden usarse además para reafirmar una marca y generar
impacto visual en un logo.

35. 4. Caligramas
El caligrama pueden usarse además para reafirmar una marca y generar
impacto visual en un logo.

36. Actividad
Trabajo que se recoge la próxima clase (25 marzo) y que pueden comenzar en
estos momentos (me llevo muestra o idea previa, todo con el propósito de evitar
el ocio en el momento):
- Definir una silueta del producto o elemento relacionado a él.
1. Se harán dos procesos.
1.1 Un caligrama de forma poético que resalte la imagen sin delimitar en ella los
limites (por ejemplo de una flor todo aquello que representa para ustedes).
1.2 Un caligrama copy publicitario que resalte el producto – servicio en el que
ustedes están trabajando.
La actividad pretende de esta manera aplicar los últimos códigos vistos en clase
(relación, gráficos y otros de influencia), así como de adentrarse a la
realización de un copy con argumentación.
Para dentro de 15 días (abril 1), realizar al menos dos piezas con sus respectivos
productos y/o servicios, aplicando al menos 2 códigos. Formato tamaño carta