MEDIOS PUBLICITARIOS TRADICIONALES

1. MEDIOS
PUBLICITARIOS
TRADICIONALES

2. Entre las características de la televisión destacamos las tres más
básicas:
• Carácter audiovisual: esta naturaleza y la riqueza de su
mensaje en cuanto a códigos utilizados consigue una forma de
comunicación que multiplica las posibilidades de impacto en la
audiencia.
• Audiencias masivas: si las comparamos con las que
proporcionan otros medios, sigue ganando la televisión en la
mayoría de los casos. Aun contando con el reparto de la
audiencia entre las diferentes cadenas, que ha convertido en
insólitos aquellos picos de ocho o diez millones de
espectadores de cuando sólo existían los dos canales de TVE,
sigue ofreciendo a sus mensajes una enorme difusión y
notoriedad.

3. • Mantiene la audiencia en distintos lugares (ubicuidad del medio): al ser un
medio de recepción versátil, aumentan las posibilidades de contacto, ya que
el público puede escuchar la radio en el hogar, en el puesto de trabajo,
viajando, conduciendo, etc.
• Alta segmentación geográfica: La banda de FM (ver epígrafe 3.1 de Media-
Radio), por sus características técnicas de su modulación (las ondas de FM
no pueden traspasar accidentes geográficos como montañas o cordilleras),
favorece que la radio sea un buen medio para realizar campañas locales,
específicamente dirigidas a un público emplazado en un área específica,
evitando la pérdida de eficacia a través de lanzamientos más masivos.
RADIOO

4. La publicidad en MEDIOS IMPRESOS es
una forma de publicidad que utiliza medios
impresos físicamente, como revistas y
periódicos, para llegar a los consumidores,
clientes y prospectos. Los anunciantes
también utilizan los medios digitales, tales
como anuncios de banner, publicidad móvil
y publicidad en los medios sociales, para
llegar a las mismas audiencias. La
proliferación de medios digitales ha
conducido a una disminución en los gastos
de publicidad en medios impresos
tradicionales.
La publicidad en medios impresos ofrece a los anunciantes la oportunidad
de dirigirse a diferentes lectores, con costos de publicidad basados en la
circulación y la naturaleza de los lectores. Los anunciantes y sus agencias
comparan los costos de llegar a su público objetivo utilizando las cifras de
circulación y la investigación de lectores de medios individuales o grupos de
la industria, tales como la Association of Magazine Media o la National
Newspaper Association.

5. PUBLICIDAD EXTERIOR es un medio de divulgación de
noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles
compradores, espectadores o usuarios en movimiento, realizada
en lugares públicos. Presenta una gran eficacia y productividad,
capaz de atraer al consumidor durante un mayor número de
ocasiones.
Su origen se remonta a las primeras formas de expresión gráfica
que realizaban los primeros hombres de la tierra, aunque algunos
historiadores lo sitúan en los mercaderes de la época faraónica o
en los romanos que la utilizaban para anunciar las peleas de
gladiadores. Desde entonces, la publicidad exterior se ha
desarrollado de una manera muy rápida.
La publicidad exterior presenta numerosas ventajas. Es un gran
añadido al resto de campañas publicitarias y es un medio
continuamente activo. Además, consigue impactar hasta al
público más difícil de abordar, personas que están mucho
tiempo fuera de casa y no ven la publicidad de la televisión o de
los soportes impresos.