Este documento describe los principales medios publicitarios tradicionales como periódicos, revistas, radio, televisión y publicidad exterior, así como Internet. Explica las características y fortalezas de cada medio, incluyendo su alcance, costos, oportunidades creativas y capacidad de dirigirse a audiencias específicas. También diferencia entre periódicos, diarios y revistas, y describe cómo cada uno llega a diferentes estratos sociales y crea vínculos con sus lectores.

1. Emily Bracho
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2. Es casi los mismo ya que estos temas son iguales, los impresos dan la
información de cualquier venta, producto, servicio y al mismo tiempo
da su publicidad , Los medios publicitarios son los canales que los
publicistas usan para la comunicación masiva. Los seis principales
medios publicitarios son los periódicos, las revistas, la radio, la
televisión, la publicidad en exteriores e Internet
MEDIOS IMPRESOS: los medios impresos, son, como su nombre lo
indica, medios publicitarios que exigen atravesar por un proceso de
impresión, cualquiera que éste sea. Por lo regular, y ya que hablamos
de este tipo de medios, los impresos son generados por imprentas
convencionales offset o, en el caso de los diarios, por rotativas. El
público que lee los medios impresos es muy variado; en primer lugar,
toda la población tiene acceso a un medio impreso y, en segundo,
cada lector exige el que mejor satisfaga sus necesidades. El ejecutivo
de medios tiene la oportunidad de elegir el medio impreso que mejor
convenga a sus objetivos. Es importante distinguir entre cada uno de
los medios impresos, ya que varían tanto en cuanto a público, como
en tiempos de salida y publicación. Los medios impresos más
conocidos son: periódicos, diarios y revistas, veamos cada uno de
estos:

3. El periódico: llega prácticamente a casi todos los estratos
sociales y hace una clara distinción en cuanto a los temas y el
tipo de lector que lee cada publicación. Por ejemplo: un
periódico sensacionalista o amarillista no será tomado en
cuenta, con toda seguridad, por un lector que acostumbre leer
un diario financiero. El nivel cultural es importante. Existen
diferentes tipos de periódicos; es importante hacer esta
aclaración, ya que se generalizado el uso de la palabra
periódico para designar solo al diario. Periódico es toda
publicación que aparece con cierta periodicidad. Así, con este
parámetro, podemos designar como tal a los diarios,
semanarios; las revistas mensuales, bimestrales, etc

4. Revistas: las revistas son de carácter mucho más accesible que los
diarios, responden a diferentes necesidades y crean un vínculo con
sus lectores. Hay revistas especializadas en negocios, creatividad,
publicidad, medicina, leyes, etc. Prácticamente en cada área. Existen
también revistas de entretenimiento, como las dirigidas a jóvenes y
adolescentes, que tratan sobre modas, chismes, niños y arte, entre
otros, y prácticamente hay revistas sobre todo y para todos. Lo que
contratemos dependerá de nosotros, del producto o servicio que
pretendamos anunciar y de la estrategia que persigamos.

5. La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad:
selectividad de audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos
costos unitarios y de producción, oportunidad y flexibilidad
geográfica. Los anunciantes locales son los usuarios más comunes
de la publicidad a través de la radio, por lo que contribuyen con más
de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese medio.
Aunque durante mucho tiempo la radio fue un medio secundario para
muchos anunciantes, actualmente recobra popularidad. A medida en
que la gente se ha vuelto más móvil y se halla más presionada por el
tiempo, otros medios de información, como las cadenas de televisión
y los periódicos, han tenido que luchar para conservar sus
espectadores y lectores. En cambio, escuchar la radio ha tenido un
crecimiento paralelo al incremento de la población, sobre todo por su
naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de
vida rápido. La capacidad de dirigirse a grupos demográficos
específicos es también uno de los principales puntos a favor de las
estaciones de radio, pues atraen anunciantes en busca de públicos
estrechamente definidos que respondan a ciertas clases de anuncios
y productos. Aún más, los radioescuchas tienden a prender la radio
de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más
populares son los de la “hora de conducir”, cuando los que van en su
vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo.
,

6. Como la televisión es un medio audiovisual, proporciona a los
publicistas muchas oportunidades creativas.
El tiempo de publicidad en televisión puede ser muy caro, en
especial para las televisoras de cadena y las de cable popular. Las
tasas son de costo aún mayor durante espectáculos de horario
estelar y primera emisión o durante eventos especiales.
Una forma de publicidad televisada relativamente nueva es el
infomercial, un anuncio de 30 minutos o más largo (los que vemos
generalmente a la mañana por los canales de cable, como
Sprayette o Tv Compras). Los infomerciales son un vehículo
publicitario atractivo para muchos publicistas por lo barato del
tiempo al aire y el costo de producción relativamente bajo. Los
publicistas dicen que el infomercial es una forma ideal de
presentarle información complicada a clientes potenciales, cosa
que habitualmente otros vehículos publicitarios no tienen tiempo
de hacer.

7. La publicidad en exteriores o al aire libre es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran
variedad de formas. Los ejemplos incluyen espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, mini
carteles en centros comerciales y en paradas de autobuses, letreros en arenas deportivas, letreros
iluminados con movimiento en terminales de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los
autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depósitos o tanques de agua. Los publicistas han
empezado a utilizar los andamios de madera que suele circundar los lugares de construcción. La
publicidad en exteriores llega a un amplio y diverso mercado y, por consiguiente, es ideal para promover
productos y servicios de conveniencia, así como para dirigir a los consumidores a los comercios locales.
Una de las principales ventajas de los exteriores sobre otros medios es que la frecuencia de exposición es
muy alta y, no obstante, el grado de mezcolanza con los anuncios.
Además, las compañías de Internet han descubierto que la publicidad en exteriores es un medio ideal para
aumentar la recordación de sus sitios Web.
Internet:
Los sitios web en Internet han sacudido indudablemente al mundo de la publicidad. La publicidad en línea
ha obtenido considerables ganancias desde principios de los años 1990-2000, constituyendo una porción
cada vez mayor de los presupuestos totales de publicidad de las empresas. Según el sitio de información
tecnológica online