2. GENERALIDADES DE LA
PUBLICIDAD
Reglas básicas para el éxito de la
comunicación en mercadotecnia:
1. Impartir un pensamiento, compartir
una convicción, provocar una
acción.
2. Idea clara desde el punto de vista
del consumidor.
3. Las ideas deben de ir
acompañadas de un efecto
«multiplicador».
3. ESTRATEGIA BÁSICA DE LOS MEDIOS
MASIVOS DE COMUNICACIÓN
Y las más recientes como el
internet, escaparates,
folletos de tienda,
calendarios, mensajes
desplegados, e incluso
hombres con anuncio,
camiones, furgonetas de
reparto, autobuses, metro y
taxis, cajas que llevan
anuncios, bolsas de las
tiendas.
Los medios que utiliza la
publicidad son:
periódicos, televisión,
venta por correo,
publicaciones de
información general,
revistas económicas,
vallas publicitarias,
revistas destinadas a
sectores profesionales.
4. USO DE LA TELEVISIÓN E
INTERNET
La televisión es el medio más poderoso de la
comunicación y de la publicidad y el de mayor
impacto, que ha creado muchos cambios en la
conducta de los consumidores.
La televisión así como el internet hacen uso de
imágenes sonidos y palabras que desarrollan su
mensaje: música, testimonios, humor, demostración y
dibujos animados etc.
A través del internet se tiene acceso a la información
5. USO DE LA RADIO
La radio es un medio
auditivo que permite
dar cobertura local,
provincial, nacional e
internacional.
Una de las técnicas
más usuales en la
radio es la repetición.
6. La radio es un medio masivo de gran
alcance e importancia para la publicidad,
toda vez que permite llegar a un elevado
numero de oyentes que perciben con su
escucha los mensajes de acuerdo con la
importancia de los programas emitidos
7. USO DE LA PRENSA
Su principal
función es
presentar noticias.
Defienden
diferentes posturas
públicas.
Tiene ventajas
importantes como
son la duración del
anuncio y el fácil
acceso al público
por su bajo costo.
8. USO DE LAS REVISTAS
Tiene la peculiaridad de que impacta
notablemente a la audiencia y su ciclo
de vida es más prolongado que el de
los periódicos.
Los colores tiene un significado
psicológico.
(es más utilizado es el rojo)
9. PUBLICIDAD EN INTERNET
Es la más grande red de
redes de ordenadores y el
numero de usuarios se
incrementa a ritmo acelerado.
Se encuentra abundante
información, sobre la llamada
venta electrónica.
10. PUBLICIDAD FUERA DEL
HOGAR
Carteles
Anuncios pintados.
Bardas.
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR:
Capacidad de impactar.
Capacidad de segmentar.
Flexibilidad.
Atractivo.
Polivalencia.
La publicidad exterior debidamente ejecutada puede ser un
método económico para conseguir la inmediata visibilidad del
producto.
