Este documento define los conceptos de marca y tipos de marcas. Explica que las marcas pueden ser verbales o icónicas, y clasifica las marcas en pictogramáticas, diagramáticas, verbales simples y verbales compuestas. También describe las propiedades y funciones clave de una marca efectiva, incluyendo la información, identificación, representatividad, legibilidad, pregnancia, persuasión, simplicidad, originalidad, memorabilidad y perdurabilidad.

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Marca

2. comunicaciónvisualP: 2
1. Conocer el concepto de marca.
2. Identificar y clasificar los diferentes tipos de marcas.
3. Poder construir una marca, a partir de rudimentos básicos.
Objetivos:

3. comunicaciónvisualP: 2 Schaff:
Distingue dos categorías de signos:
Naturales
Se manifiestan independientemente de toda actividad deliberada, y es interpretado
como signo tras presentarse el acontecimiento.
Ejemplo.: Fuego/humo, nube gris/lluvia.
Artificiales
Se agrupan en dos categorías:
• Verbales y sistemas paralelos del lenguaje
• Icónicos

4. comunicaciónvisualP: 2 Verbales y sistemas paralelos del lenguaje
Ej.: escritura, morse, braile.
Icónicos
Se agrupan en dos categorías:
• Diagramas y señales:
Signos artificiales que poseen un significado arbitrario que apela a las sensaciones
inconscientes que la propia forma opera en el observador.
Pictogramas:
Son los que siendo signo de algo, representan a ese algo en lo formal.

5. comunicaciónvisualP: 2 Marca:
Las marcas son el conjunto de signos o el signo que una vez codificado nos remite
a un producto o institución determinada. Por consiguiente cumplen una función de
identificación.
Se dividen en:
Verbales: son aquellas que en su composición intervienen elementos fonológicos.
• Simples: Letras y siglas (isotipos monogramáticos)
• Compuestos: Logotipos.
Icónicas: Según pertenezcan a uno u otro polo reciben el nombre de imágenes
pictogramáticas o diagramáticas (isotipo pictogramático / isotipo diagramático).

6. comunicaciónvisualP: 2 Categorías resultantes:
Marcas Pictogramáticas
Marcas Diagramáticas
Marcas Verbales simples
Marcas Verbales compuestas

7. comunicaciónvisualP: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Información:
Transcripción fiel y segura del mensaje al receptor. Certeza de
decodificación.
La marca debe transmitir una idea clara acerca de lo que quiere
comunicar y no asociarse a conceptos confusos o contrarios al del
ente al que representa.

8. comunicaciónvisualP: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Identificación por Diferenciación
Distinción del elemento como único en su contexto.
Es importante que no se confunda con otras marcas existentes en
el mercado, pues es el elemento madre que identifica a un ente.

9. comunicaciónvisualP: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Representatividad:
Extracción de los significados más próximos a su género.
La marca como tal debe no sólo ser sino parecer, el carácter de
una pieza de diseño es su esencia: Una marca debe parecer una
marca.
Ilustración marca

10. comunicaciónvisualP: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Legibilidad:
Comprensión rápida y correcta de las formas.
Una marca debe comprenderse rápidamente. No deber prestarse
a confusión.

11. comunicaciónvisualP: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Pregnancia:
Capacidad de captación y participación inmediata de las formas.
La construcción de una marca debe ser simple, las formas deben
ser simples, muy reconocibles al ojo humano y fáciles de asociar.
Este mecanismo permite reducir posibles ambigüedades o efectos
distorsionadores, buscando siempre la forma más simple y
estable; en definitiva, nos permite ver los elementos como
unidades significativas y coherentes.

12. comunicaciónvisualP: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Persuasión:
Inducción empática y seductora de la forma.
La marca debe resultar agradable al ojo.

13. comunicaciónvisualP: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Simplicidad:
Economía de recursos sin pérdida de función y calidad.
Más información con menos elementos.

14. comunicaciónvisualP: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Originalidad:
Aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos.
Resolver de manera novedosa ante viejas necesidades.

15. comunicaciónvisualP: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Memorabilidad:
La marca tiene que ser fácilmente recordable. Algunos de los
recursos planteados anteriormente, como la simplicidad, aportan
para que esto suceda.

16. comunicaciónvisualP: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Perdurabilidad:
Posibilidad de permanencia y actualidad al margen de modas.
Vigencia de estilo.
Si la marca se asocia al estilo de una sola época, es fácilmente
desechable.