1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE TLAXCALA
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN E INNOVACIÓN EDUCATIVA
Resumen de la sesión 19-20
Programa eficaz de identidad corporativa
De la presente lectura es necesario crear más que un diseño o signos es crear los sistemas
de relaciones de acuerdo a las necesidades prácticas. Es importante mencionar que todo
programa de identidad corporativa conlleva a:
La investigación; se valoran los intereses y las actitudes de los diferentes públicos sobre la
imagen, con los elementos que pueden tener un mayor peso como el logotipo y se
rescata la opinión de que es lo que se quiere transmitir.
El diseño y el grafismo;en el se expresa perfectamente los valores que interesa potenciar
dentro de este incluyen elementos:
Política de nombre; es la personalidad que se la da a la marca dice quien es, que es, y lo
que hace este debe tener en cuenta:
Descriptivo; anuncia los atributos de una entidad o actividad.
Simbólicos; nombre de algún símbolo.
Patronímicos; provenientes del nombre propio de alguna personalidad.
Toponímicos; el lugar de origen o área de influencia.
Contractivos; construcción hecha mediante iniciales o fragmentos.
La marca: identificar el producto o servicio y diferenciarlo de la competencia, porque es
el nombre, término, símbolo, diseño o combinación. Estas son las memorias de los
productos y gracias a ellas se garantiza la venta del producto, no son estáticas
evolucionan como sus productos para no morir se compone de:
El nombre; estructura lingüística (letra, palabra o frase)
Logotipo; estructura icónica (expresión grafica)su función principal es la memorización.

2. Componente cromático; combinación de colores.
La marca debe cumplir condiciones como; claridad, utilidad (significado), habilidad
(reflejo de algo), imagen (atributos para que impulse la compra), identidad
(reconocimiento de marcas competidoras) y diferenciación a identificación (calidad y
pertenencia del producto). De esta forma debe tener en cuenta que la marca tendrá
que ser fácil de pronunciar, de recordad, significado, esfuerzo de comunicación.
Existen las estrategias de marca tales como:
Marcas únicas:paraguas de todos los productos de un mismo fabricante.
Marcas individuales: distingue cada producto de la empresa como marca diferente.
Marcas combinadas: de la base de una raíz surge la individual.
Marcas por líneas de productos: se utiliza por grupo de productos (perfumería y
alimentos).
Marcas de atribución/comerciales/blancas: se venden bajo el nombre del canal de
distribución sin mencionar el nombre del fabricante.
Marcas líder: vienen directamente a la mente cuando se hace referencia a un producto.
Otro punto importante son los elementos gráficos, la parte sobresaliente es el logo, las
cartas, rótulos, vehículos, los elementos de una empresa se adaptan a la realidad la idea
debe renovarse y reciclarse.
Imagotipo: signo no verbal acompaña al logotipo y tiene capacidad identificadora. Y el
logosimbolo es la fusión de ambos.
El lema o slogan: requiere de tiempo y conocer ampliamente la cultura de la empresa y
el posicionamiento, el eslogan tiene que ser corto y poderse recordar fácilmente, único, y
perdurable y estar en constante cambio, lo habitual es que dure un año. Y el lema
depende de la institución.
Tipo de eslogan
Con marca incorporada; la marca es consecuencia de las palabras anteriores y rima con
la palabra anterior se utiliza más de una vez.
Sin marca incorporada; no hay otra igual, destaca la principal ventaja del producto
complemento del imagotipo.