1. Estrategias de
Comunicación enfocadas
al Desarrollo

2. ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIÓN
Toda estrategia debe ser participativa:
Empoderar a la gente
Consenso entre la comunidad y la
organización
Identificar necesidades, problemas,
soluciones, herramientas apropiadas, etc.

3. ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIÓN
• La información que entreguen a la
población debe ser atractiva,
comprensible, útil, relevante.
• Es posible segmentar a la población
(edad, género, ocupación…)

4. PROGRAMAS DE COMUNICACIÓN
PARA EL DESARROLLO
Todo programa de Comunicación deberá
seguir las siguientes fases:
DIAGNÓSTICO
Identificar el problema
Armar un árbol de problemas
Definir los problemas prioritarios o
centrales (objetivos de la comunicación)

5. DISEÑO DE LA ESTRATEGIA
DE COMUNICACIÓN
Diseñada para ser la solución del
problema.
Los objetivos deben señalarse de acuerdo
a la cultura de la población.
Cambio no es siempre sinónimo de
mejoramiento, las mejores estrategias
pueden iniciar con una respuesta no
deseada. (Véase el ejemplo)

6. ESTRATEGIAS ERRADAS
Estas calamidades suceden cuando no se
trabaja con la totalidad de la comunidad,
existe un análisis pobre de problemas y
necesidades.
En la etapa de diagnóstico es preciso
definir Necesidades, Oportunidades,
Problemas y Soluciones (NOPS)

7. LA ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
¿Qué es una estrategia de comunicación?
Acciones bien planificadas de métodos,
técnicas, herramientas para lograr un
cambio utilizando los recursos disponibles.
El camino para conseguir los objetivos
planteados.

8. Antes de la Estrategia…
Defina claramente sus objetivos, son la
base de la estrategia.
Evaluar los recursos disponibles.
Los objetivos deben ser Específicos,
Medibles, Alcanzables, Realistas y
relacionados con un determinado tiempo.

9. La estrategia debe ser:
En relación a los resultados obtenidos del
diagnóstico.
Viable en relación a tiempo y recursos.
Efectiva (logra objetivos gracias a los
recursos)

10. La Estrategia de
Comunicación
Se utilizan las conclusiones del diagnóstico
Se compara percepciones y diagnóstico de la
gente con las de la organización.
Llegar a consensos

12. En resumen:
Evaluación preliminar de la situación.
Diagnóstico Participativo de
Comunicación Rural.
Diseño de una estrategia de
comunicación.
Diseño participativo de mensajes y de
temas de discusión.

13. En resumen:
Desarrollo de métodos y materiales de
comunicación.
Implementación
Seguimiento
Evaluación