2. LOS OBJETIVOS
Objetivos generales.
Objetivos específicos.
Ponderación de los objetivos.
3. LOS CONOCIMIENTOS NECESARIOS
PARA CONSTRUIR UNA CAMPAÑA
Conocer al candidato
Conocer al adversario
Conocer los electores
Conocer la elección
4. CONOCER EL CANDIDATO
Personalidad del candidato
Características del partido
Puntos fuertes y débiles absolutos
Puntos fuertes y débiles relativos al
adversario, a los electores y a la
elección.
5. CONOCER EL ADVERSARIO
Personalidad del adversario.
Características del partido adversario.
Puntos fuertes y débiles absolutos del
adversario.
Puntos fuertes y débiles del adversario
relativos a nuestro candidato, a los electores y
a la elección.
6. CONOCER LOS ELECTORES
Opinión, deseos y temores de los
electores.
Actitudes esenciales y coyunturales de
los electores.
Estructura del electorado.
7. CONOCER LA ELECCIÓN
Electores y elecciones.
Tipos de elección.
Demandas específicas de cada elección.
8. DISEÑO DE LA ESTRATEGIA
Mensaje
Grupos objetivo
Medios
Tiempos
9. EL MENSAJE
Terreno, tono y temas mayores
Argumento
Pirámide argumental.
Imagen.
Manejo de la imagen del candidato.
10. GRUPOS OBJETIVO
Segmentos sociodemográficos.
Líderes de opinión.
Electorado natural, voto duro.
Electores críticos.
Desinteresados en política,
desinformados.
Tipos de indecisos.
11. MEDIOS
Prensa
Radio
Televisión
Vía Pública, Gigantografías.
Impresos, afiches.
Actos públicos
Mailing
12. TIEMPOS
La decisión de voto y el interés por la
política.
Los tiempos del mensaje.
Los tiempos de los grupos objetivo.
Los tiempos de los medios.