Material de exposición para los talleres en estrategias de Comunicación de los planes de gobierno realizados por los candidatos a las elecciones municipales y regionales 2010, dentro del programa Todos Hacemos Política.

1. Mensaje y estrategias
•Virna Valdivia
•Martha Vicente
Talleres en estrategias de comunicación para
planes de gobierno

2. .
Tipo de elector
Elector
DURO
Elector
IMPOSIBLE
Elector
BLANDO
Voto
INDECISO
Segmentación del votante
Distintas audiencias

3. .
Tipo de elector
Elector
DURO
•Conservar
Elector
IMPOSIBLE
•Reducir
prejuicio
Elector
BLANDO
•Atraer
Voto
INDECISO
•Interesar
Segmentación del votante
distintos objetivos
Distintas audiencias

4. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
¿cómo queremos
ser percibidos?
¿Qué queremos?
¿qué nos hace
distintos de los demás?
Objetivo
estratégico
Mensaje,
argumento
Posicionamiento

5. Posicionamiento de la propuesta
política
Conexión con
la razón
(programa,
plan)
Conexión con
el votante
(emoción,
compromiso)
El candidato
(coherencia)
Tomar en cuenta
la coyuntura
Y las
percepciones de
la audiencias

6. El mensaje y la coyuntura
Mockus proponía:
Cambio de conciencia
política en
Colombia
Colombianos
querían:
mantener el
sistema
vigente
Resultado: Santos ganó las elecciones
en primera y segunda vuelta.

7. ¿Cómo comunicar mi mensaje?
Estrategias comunicativas…
varias opciones

8. ESTRATEGIAS MEDIÁTICAS
SPOTS
CUÑAS
JINGLES
PROGRAMAS
COBERTURA INFORMATIVA
ARTÍCULOS DE OPINION

9. Ejemplo spot de campaña de Mockus:
http://www.youtube.com/watch?v=QvGmwT6599
8

10. NUEVAS TECNOLOGÍAS
WEB
BLOG
REDES SOCIALES
MENSAJES DE TEXTO

11. ESPACIOS PÚBLICOS
CARAVANAS CIUDADANAS
FERIAS INFORMATIVAS
PASACALLES
COMPARSAS
FOROS
CONSULTAS CIUDADANAS

12. Creatividad…
 http://www.youtube.com/watch?v=0fd-MVU4vtU